《開心辭典》是引進類節目成功的典範

　　【網絡主持人：羅石曼】幾位嘉賓請以《開心辭典》為例談談引進類電視節目具有什麼樣的發展優勢？
　　【特邀嘉賓：于守山】先從純粹的節目製作角度來談，引進類的節目大多都是在原地非常成功的節目。它首先已經解決了技術上的問題，包括演播室、拍攝方法、燈光、道具、音樂、音響等等技術層面的問題。這就給引進者提供了很好的問題解決方案，這种經過播出考驗過的技術方案顯然是具有優勢的。其次，再從節目規則角度來説，任何節目，特別是娛樂類節目，都是有遊戲規則的。引進的節目作為成功節目的樣板，在規則上都是成功的。這就給改造提供了很好的示範和借鑒。這種節目和原創的節目相比起來，顯然也是有優勢的。所以，大家都能看到一般的引進類的節目在樣式和規則上都比較好看。當然，引進類節目要做到本土化，真正受到觀眾的喜歡，也還有許多需要重新調整的地方。可以説有優勢，也有不優勢。

　　【網絡主持人：羅石曼】于守山老師認為應當著力打造《開心辭典》的影響力而非收視率，于老師能否對這一觀點進行個簡單闡釋？幾位嘉賓對此觀點怎麼看？
　　【特邀嘉賓：于守山】這裡説的影響力不是單單針對《開心辭典》來説的，而是對所有的節目來説的。任何一個節目都不應該僅僅讓人看的，而是還要對人，以及對整個社會産生一定暗示和影響的，這是一個節目是否存在、是否強大的一個指標。如果一個節目不能對人及社會産生一定的暗示和影響，就會被人忽略。所以任何節目，尤其是要成為品牌的節目，首先一個目標是要産生影響力。影響力和收視率是一個相輔相成的問題，收視率高的節目影響力也會大，社會影響力大的節目收視率一定不會低。所不同的是，收視率僅僅來自於電視，而影響力可以來自於電視之外，包括各種各樣的活動。所以對一個已經成為名牌的節目，擴大其影響力對於發揮一個節目的作用，提高節目的收視率，都是非常必要的，是戰略性的。
　　【網絡主持人：羅石曼】那于老師認為《開心辭典》在目前的狀態下應當如何提升欄目的影響力？
　　【特邀嘉賓：于守山】可以從兩方面來説這個問題。從節目本身來説，應該走出演播室，走到更多的觀眾中間去，而不是局限在少數人的精英的演播室裏的答題者。另一方面，從社會功能來説，《開心辭典》可以不僅僅是一個娛樂的益智類的節目。

　　【$cheese$】徐先生，我始終認為開心辭典節目是中國目前最好的益智節目！你認為呢？
　　【特邀嘉賓：徐舫州】我同意。但是當最好是很危險的一件事情，儘管目前説《開心辭典》是中國最好的益智節目當之無愧，但是“最好”就意味著很難發展，“最好”就面臨著被別人追趕的危險。而且《開心辭典》還有進一步的發展潛力，因為她本身是來自國外的一種遊戲版本，做了中國本土化的改造。比如説，選手的親友團，而獎品作為對親屬的一種禮物不僅僅是獎金，還有主持人的人性化表現，這都是她進行本土化改造的一些成功的地方。但是《開心辭典》要滿足不同觀眾的口味要求，要做到與時俱進，就要時時有一種危機感。因為只有意識到自己的不足，才有發展的動力，也希望觀眾經常提出自己的要求和意見。哪怕尖銳一點，對欄目都是有好處的。

　　【leeyue平衡】現在有些地方檯也辦有類似的欄目,但都沒有《開心辭典》火.各位認為主要原因有哪些?
　　【特邀嘉賓：徐舫州】 國內像《開心辭典》類似的欄目還有不少，之所以沒有像《開心辭典》這樣火。一方面由於它們播出的平臺不一樣，畢竟央視有它的優勢，最主要的原因在於很多人以為這樣的欄目容易做，投入的成本低，其實越是這樣的欄目，越需要精心製作，特別是要大量的智力投入，要下功夫仔細琢磨每一個環節，甚至每一分鐘的收視效果，每一個題目的科學性、知識性和趣味性。所以説，《開心辭典》在智力投入上花費的精力要比其他欄目大得多。比如出題這麼一個環節，他有專門的出題組，而且要不斷地徵求社會各方面的意見，經過反復的討論篩選。所以説電視不僅僅是一種硬體和設備的投入，更重要的是一種智力和軟體的投入。而其他一些欄目，不具備這樣的實力。所以説做的就比較粗糙和簡單，這樣就無法和《開發辭典》相比。

　　【網絡主持人：羅石曼】于老師，您平時是否很關注益智類節目？認為當前此類節目的發展如何？
　　【特邀嘉賓：于守山】我十分關注益智類節目。益智類節目在中國的發展前景非常看好，因為中國觀眾比起世界上任何一個國家來説，都更關心知識性和教育性。益智類節目正好適應了這樣的心理。但目前存在的一個問題是，幾乎所有的益智類節目在規則跟形式感上都比較雷同，沒能做到千變萬化，才顯得此類節目多而不火。我覺得，這只是執行層面的問題，而不是方向性的問題。相信經過這樣一段時間的探索之後，很快會出現很多新穎的好看的益智類節目。

　　【leeyue平衡】原來中國電視熒屏上也不乏智力問答類的節目,為什麼這些節目大都做不下去,而與其有著某些相似特徵的《開心辭典》卻能突出重圍呢?
　　【特邀嘉賓：徐舫州】 一種節目形式誰都能做，但是做得好不好，那就看個人的本事。就像足球一樣，誰都能踢，你必須踢的好就有人看。《開心辭典》能夠脫穎而出，一方面是她有一支優秀的編導隊伍，不斷努力和創新；另一方面，有兩個人氣很旺的主持人；第三，他們在節目上下的功夫比其他欄目要大得多。所以説，他把這些遊戲玩的精彩就有人看，同樣的遊戲玩的不精彩自然沒人看，所以不在於遊戲形式本身，而在於他玩到什麼水平，這是他能否突出重圍的關鍵。
　　【欄目主創：王 娜】我想從題目細節上探討一下這個問題，開心辭典在題目的設計上是具有獨創風格的，一個優秀的益智節目的出題方式有很多種，如FLASH動畫、影視視聽、實景外拍、情景模擬、社會調查等，這幾種類型在我們的題目中都有所再現，我們通過對人群特徵、行為、心理等方面的研究後，用新穎的出題方式，在題目的設問角度有所創新，這些都使一道簡單的知識題，更加具有趣味性和時效性，如視聽題的統一包裝、音樂圖片和Flash的大量運用，這些元素都是在遊戲形式中再現題目，如我們走出去的特別節目，形式更加活潑和生動。
　　【leeyue平衡】謝謝，我非常滿意兩位的闡釋。

　　【網絡主持人：羅石曼】幾位嘉賓認為引進類節目的發展瓶頸在哪？能否以《開心辭典》為例談一談？
　　【特邀嘉賓：于守山】引進類節目一開始都給人以很強烈的新鮮感，但是新鮮感消失的時候，就是一個新的瓶頸。所以出路就是引進以及本土化之後，不斷地創新。以《開心辭典》為例，今年採取的20部熱線同步答題，以及不斷地對選手進行新的排列組合，都是一些試圖突破的嘗試。其實，不僅僅是引進類的節目，所有的節目在發展過程當中都會不斷地遇到瓶頸，這個問題是所有的電視人都面臨的問題。