對娛樂節目的發展進行的冷思考

央視國際 2004年06月22日 15:04

　　高飛

　　中國的電視節目在走過了“外片時代”、“綜藝時代”、“焦點時代”之後的今天，又迎來了中國電視空前繁榮的“娛樂時代”。在世紀之交我國的電視界之所以出現娛樂節目的火爆之勢，似乎也是順理成章，水到渠成的事情。娛樂節目今天的興盛，與我國的娛樂節目發展的背景有著密不可分的聯絡。有人曾戲稱當今中國電視界是娛樂節目的天下。的確，難以否認我國的現狀為娛樂節目的發展提供了良好的發展的機遇。筆者以為，縱觀娛樂節目，其機遇主要體現在以下幾個方面：

　　首先從客觀方面來看：

　　第一，是由我國現階段的社會經濟的發展狀況所決定的。我國仍處於社會主義的初級階段，物質文明和精神文明的發展都受到這一國情的制約。對於電視節目，亦是如此。據有關調查，國民人均收入的高低會直接影響到一個國家整體國民的電視價值取向。在我國，國民人均收入較低的大眾仍佔絕大多數，而這部分低收入的受眾普遍文化水平不高，他們對報紙、雜誌等需要識文斷字的“貴族媒體”的需求遠遠不及對電視這一媒體的渴望，而在這眾多的電視節目中，娛樂性節目是最為輕鬆、最符合他們口味的一種節目形式。除此之外，隨著我國經濟的高速發展，生活節奏的日益加快，愉悅身心成了人們對電視媒體的又一新要求，而娛樂節目的出現無疑在很大程度上填補了這一空白。

　　第二，中國特定的人口狀況、家庭結構所決定。中國仍處於一個以中青年人為主的人口結構的國家，對於中、青年人來説他們娛樂節目有很高的熱情，他們喜歡電視娛樂節目的靈活、多變、輕鬆的節目形式和氛圍。在各種電視節目同時到達他們面前的今天，能夠在第一時間選擇和接受娛樂節目已逐漸成了他們對時尚的一種需要和理解。此外，從另一個角度來看，在當今的家庭結構中，女子比男子更易接受電視這一傳播媒體，並絕大多數享有電視控制權，也就相當於在傳播中的gatekeeper(守門人)①，而據調查，女子的收視取向明顯更偏向對娛樂節目的選擇。

　　其次從主觀方面來看，也存在以下幾點：

　　第一，娛樂節目的時間大都安排在週末的黃金時段——晚上八、九點鐘，這段時間正是一家老小勞作一週之後，緩解學習和工作壓力，恢復精力的一個好時段，對於今天追求便捷、簡單的生活方式的人們來説，電視娛樂節目不失為一個GOOD CHOICE!

　　第二，迎合了受眾不斷求變、求新的心理。娛樂節目是處在不斷地發展變化、走向自我成熟的階段。從最先的“重樂不重教，淡化教化功效”的遊戲類娛樂節目，向“重樂亦重教，寓教于樂兩手抓”的益智類娛樂節目的發展，從貴族化的明星參與到平民化的互動，從遊戲形式的單一化嘗試向多樣化的過渡，無一不體現了娛樂界的電視人用時不待我的熱情、以大刀闊斧的勇氣、憑藉對娛樂節目的發展的極大熱忱在牢牢地把握著娛樂發展的動脈。

　　第三，中國有“崇洋媚外”觀念的人不在少數，對於像《快樂大本營》、《玫瑰有約》這樣的外來娛樂性節目的本土化引入，難免被其最初的“洋氣”所吸引，更有甚者，像《開心辭典》、《幸運52》等娛樂性節目又被注入了新的節目調動元素——博彩成份後，十足的新鮮感再加上高額獎金的誘惑使中國的受眾感到很有幾分快意了。在2000年“中國電視榜”的評選活動中，央視的《幸運52》一舉奪得了“年度電視節目”，“最佳遊戲類節目”和“最佳遊戲節目主持人”三項大獎。由此可見，有博彩性的益智娛樂節目牢牢抓住了中國廣大受眾的注意力，反觀之，這也反映了中國老百姓普遍的心理需求為中國娛樂節目的發展提供了沃土。

　　娛樂節目的發展離不開大眾的需要，而説到大眾、大眾口味，就不得不提到大眾文化②，大眾文化曾一度被認為是聲色感官之娛，如果一味滿足大眾的趣味，那節目只能是些庸俗粗濫的東西。這種觀念至今深深困撓著當今的電視人，使他們分化為兩派。一派認為，大眾文化是一種不要思想，只要享受；不求深度，只求刺激的文化。所以應該摒棄，應該用“精英”文化來引導觀眾；另一派則認為，文化産品也應由市場經濟的原則決定，收視率就是辨別電視觀眾是否接受電視人所製作、銷售的大眾文化消費産品的最佳標準。在這兩派的大爭論中，即使是後者也很難理直氣壯地為大眾文化鳴笛叫好。所以，娛樂節目在其發展進程中，似乎只有挨罵的份兒。我見到許多有關之士的文章，據這些前輩的總結，娛樂節目的缺點主要體現在以下幾個方面：

　　第一，太過注重金錢的誘惑，不斷加大博彩成份。

　　眼下的娛樂節目的確走的是一條“知識既是財富”的路線，即便是像《快樂大本營》這樣的遊藝性娛樂節目也為了增加節目對觀眾的刺激，在IQ環節中設立了不菲的獎品。參賽選手在創過了一道道關卡，不停地向大獎邁進的過程，也就是電視機前的觀眾與參與者同悲同喜的過程。

　　第二，靠明星吸引觀眾注意力。

　　隨著市場經濟的發展，明星在某種程度上有如知名商標走哪哪亮。電視媒體充分利用受眾的“明星效應”心理，在節目還為推出之前，大肆宣傳某某明星將出現，想靠明星來吸引受眾的關注力。

　　第三，出“偏門題”遭人非議。

　　自2002年以來，央視王牌節目《開心辭典》和《幸運52》被越來越多的評論指責其出“偏門題”，可什麼題目才不是“偏門題”？就此問題仍在爭執中。

　　第四，一味追求娛樂性。

　　不少評論者指出娛樂節目的定位過於膚淺，一味追求“樂”，為了讓觀眾樂的火爆，樂的熱鬧，樂此不疲，將電視節目的“育人”責任推卸的乾乾淨淨。

　　第五，曲解時尚，形式乖張。

　　一些評論者指出，現在不少娛樂節目主持人的形象過於“新潮”。更有甚者，身穿吊帶裙，袒胸露背，頭髮染的五彩繽紛，讓人看了很不順眼。對於領導時尚的娛樂節目而言，讓一般的老百姓很難接受。

　　第六，節目的媚俗化傾向。

　　主持人迎合觀眾的好奇心理，想盡辦法讓明星大腕兒出醜，並在臺上與他們打情罵俏，對以往的死板沉悶的節目態勢固然是一次新的洗禮，但卻難以擺脫媚俗化的罵名。

　　電視評論人對於娛樂節目的負面剖析，還遠遠不止這些，他們一邊對我國娛樂節目的發展寄予厚望，一邊又苦於娛樂節目的發展狀況，由此可見，娛樂節目的發展要處於不敗之地仍面臨著多方的挑戰。筆者以為，有以下對策：

　　首先，從娛樂節目本身來看：

　　對策之一：採取社會效益與經濟效益並重的原則

　　電視業的發展已進入一個嶄新的時代，娛樂節目要發展必須有效益意識，它包括政治效益、經濟效益、社會效益和環境效益。而經濟效益是一個節目生存和發展的基礎，同時經濟效益的高低也是評價一個節目好壞的重要標準。然而電視作為一種大眾媒體，責無旁貸的肩負著一定的社會責任，這個責任要求它在一定的節目形態下鑄造時代文明的精華，亦就是説“寓教于樂”這種傳統文化在新的歷史階段仍需發揚和開拓，社會效益決不可丟。

　　對策之二：加強對外來節目的本土化轉化

　　中國的娛樂節目大多是從國外引入的節目形式的本土化再加工而成，湖南衛視的《玫瑰之約》是台灣《非常男女》的湖南版，央視的《開心辭典》是美國當今最走紅的《百萬富翁》的翻版。據説，《快樂大本營》也是模倣國外的節目，但是所幸的是，這些節目在中國深受歡迎，在中國娛樂節目遍天下的時代仍不失為“弄潮兒”。然而，同為外來節目的《智者為王》，在我國本土並未收到預想的收視效果，原因何在？依我之見，這是由於本土化的轉化工作不到位，對於外來節目切記不可全盤接收，要吸收適應我國觀眾口味的節目，變通與我國傳統文化不相吻合的因素，大膽利用我國的本土資源，對外來節目進行批評性的吸收，進行改良創新的二次改造。本土化的轉變工作，説到底，實質上就是在不同文化之間尋求契合點。每個國家由於自然環境、人文氛圍的差異，長久以來形成了屬於自己的文化背景，所以作為一種外來新事物的引入，要想在異地他鄉存活下去，必然要“入鄉隨俗”于本土文化，故外來娛樂節目的本土化轉變的必要性就可見一斑了！

　　對策之三：從“場外提純”到“現場直播”的轉變

　　也許，一台包裝精美的娛樂節目我們看的太多了，的確，臺上的明星大腕兒們在台下再三排練為的只是在臺上給觀眾最完美的自我，可是時間長了，觀眾卻開始抱怨這個做秀、那個擺POSE了，説到底，娛樂節目的人為設計因素太多，而且，精心策劃的痕跡太重。看過幾次之後，大致的內容已熟練於心了。以後，再看節目就等於在看不同的人穿同一件衣服，面孔再生，衣服卻早已沒了當初的新鮮感。在娛樂節目的明天，我相信喜歡看原汁原味、不經雕琢的觀眾會越來越多。觀眾也將更加喜歡本色性的東西。比如説娛樂節目中不可預知的東西。記得有次在報紙上看到：楊瀾在主持某檔節目時不慎跌倒，但她即刻就冷靜下來，用幽默的口吻告訴大家她很好，相信看過那期節目的人可能對節目本身的記憶已經很淡了，但對楊瀾的風趣幽默卻讓人記憶憂新，為什麼會這樣？為什麼楊瀾的跌倒不僅沒有折損她的人氣，反而為她贏得了更多的人氣指數？這主要是因為楊瀾這一無意間的行為拉近了觀眾與電視之間的距離，讓觀眾感到電視是一種很有人味的媒體，當然，我這並非讓娛樂節目的主持人都去故意摔跤，只是希望娛樂節目能少涂點“脂粉”，離老百姓靠的更近，朝一次成型的“現場直播”方向發展。

　　其次，作為娛樂節目的工作者，在娛樂節目高度繁榮的今天，要繼續振興娛樂節目，我以為有以下對策：

　　對策之一： 在思想觀念上，切記要做到三個務必

　　一是務必以市場經濟為準則，經濟效益為中心；二是務必以為大眾服務的思想為準繩，營造適合大眾口味的娛樂節目；三是務必放下媒體人的優越感，要時時提醒自己潛在的競爭危機。

　　對策之二：要有超前意識

　　在實際操作中，作為一個娛樂界的電視人，要有未雨綢繆的超前時尚意識，要勇於大刀闊斧、腳踏實地的面對殘酷的競爭，要將優化與振興我國的娛樂節目作為自己的人生目標來追求，來實現。同時，隨著中國加入世貿組織，中國的電視業也在一定程度上受到外來力量的衝擊，作為電視人，在這一歷史性的階段被賦予了新的歷史任務，即將國內娛樂節目與國外娛樂節目接軌，穩重求變、變中求新，以適應當今的娛樂市場。

　　最後，對於娛樂節目的接受者——受眾來説，娛樂節目好壞在某種程度上取決於他們的接收狀況，在中國娛樂節目的轉型期，我認為中國娛樂節目的受眾，也應該具備以下幾種意識：

　　一、勇於接受新事物

　　二十一世紀的明天是一個創新的世界，而娛樂節目的發展空間是一個多維立體化的空間從節目策劃到畫面效果到主持人造型、現場嘉賓等等各個方面，都是電視製作人大顯身手的地方，可以發揮和嘗試的地方太多，我們的編導也正是如此在不斷的尋求突破。追求就是探索新的節目形式與內容，但在實際運作中，總會遇到許多困難，其中最艱難的就是觀眾是否能全面的接受它。面對娛樂節目在新時期的發展需求，為了能夠使其更好的發展，在這裡希望觀眾能夠有足夠的勇氣來接納娛樂節目在發展過程中所産生的新事物、新觀念，使其能夠在不斷的改進調整中來滿足廣大觀眾的需要。

　　二、積極參與節目，建立起與節目的時時互動

　　娛樂節目有兩個最基本的功能：一是人際交流；二是愉悅身心。為了支持娛樂節目的發展，同時滿足自身娛樂的目的，受眾應該積極參與，與媒體互動起來。伴隨著在娛樂節目中博彩成份的逐漸增長，受眾越來越多的主動的參與節目中的遊戲。這種方式也就是一種調動觀眾積極性的一種手段，但僅僅這一種手段還是遠遠不夠的我們應該培養觀眾具有一種觀看娛樂節目時主動積極參與素質，使娛樂節目能夠更大限度的發揮其應有的作用。

　　三、以寬容的心態看待中國的娛樂節目

　　屈指算來，中國的娛樂電視發展不過幾年光景，跟美國等發達國家相比差距甚遠。中國娛樂節目正如一個孩子，正在慢慢地步履蹣跚的學著走路，它現在所最急需的是勇氣和信心，如果您看見一個孩子不畏隨時都有跌倒的危險，勇敢的繼續前行，您還忍心責備這個孩子嗎？從純粹的遊藝性娛樂節目到益智性娛樂節目的發展，我們不難看出中國的娛樂節目正在走向成熟，在不斷的實踐摸索中難免會發生這樣或者那樣不盡人意的地方，讓我們用寬廣的胸懷去接納它吧。去承載它吧，去鼓勵它吧，為中國娛樂節目的明天去祈禱祝福吧！

　　綜上所述，娛樂節目的發展是一個循序漸進，蹣跚學步的過程，只有以寬容的心態看待娛樂節目的多元化，我們才能摸索出一條適合中國娛樂節目發展的道路來；只有在娛樂節目的各個環節都作好各自的本職工作，完成並建立起一套符合現代娛樂産業運作的規律、科學的經營管理模式，同時依據觀眾作為審美主體兼顧其社會、經濟等效益的前提，相信在未來的幾年裏好的節目和作品一定會層出不窮，並製作出具有中國民族特色的新型娛樂節目，以此來推動國際娛樂節目的發展，使娛樂節目的形式和內容達到一個更新、更高的水準。

　　註釋：

　　① 郭慶光：《新聞傳播理論》 中國人民大學出版社 第161頁。

　　② 李濤：電視觀眾與電視文化，《西部電視》2002年第六期 （總第80期）。

　　參考文獻

　　[1] 刁澤新：本土化策略贏得觀眾，《西部電視》2002年第四期 （總第78期）。

　　[2] 李濤： 電視觀眾與電視文化，《西部電視》2002年第六期 （總第80期）。

　　[3] 王春奎：電視娛樂遊戲節目誤區，《西部電視》2002年第二期 （總第76期）。

　　[4] 李效文：從《幸運輪》看電視有獎娛樂節目的意識導向策略，《西部電視》2002年第三期 （總第77期）。