是什麼推動了動畫片《哪吒傳奇》的成功

央視國際 2004年06月04日 17:10

　　大型電視動畫片《哪吒傳奇》歷時三年的製作，播出後創造了很好的收視效果，得到了人們的積極評價，受到了社會的廣泛關注，同時也收穫了豐厚的市場回報。

　　作為本劇的主創人員之一，心裏別有一番感觸：這部具有民族特色的國産動畫片凝聚了中國動畫人太多的心血和汗水。它的成功表明，國産動畫不是沒有市場，而是創作人員要面對市場、創造市場，創作出適合觀眾心理需求和消費需求的動畫片。

　　在動畫題材的選擇上，我們注重人物的形象要有廣泛的群眾基礎。“哪吒”就是一個家喻戶曉的中國古代神話小英雄，人們對他的故事耳熟能詳，在兒童心目中是最具傳奇色彩的偶像，擁有良好的形象基礎和強大的“明星效應”。我們深信：“哪吒”形象在當今仍有很強的形象魅力。

　　在《哪吒傳奇》的創作上，我們始終堅持把民族動畫特色作為指導思想，強調民族特色與時代精神相結合，尋找符合現代人審美習慣的新視角，把傳統文化元素注入到新的創作中，充分體現浪漫與神奇、以及超現實主義的時尚前衛特色，把時代精神、民族文化在故事中得到豐富和昇華。

　　創作人員在《哪吒傳奇》中設計了大量有趣的新故事情節，還到《封神演義》一書描述的故事所在地四川等地做過生活調查，並聽取了業內外人士的意見和建議。在拍攝過程中，我們也遇到了很多困難，承受了種種壓力，但令人感到欣慰的是：我們終於探索出一條國産動畫民族特色之路，為其他動畫大片的順利進行打下了堅實的基礎。

　　近幾年中國動畫業發展迅速，現有國産動畫片的生産量遠遠不能滿足中國動畫市場的需要，一些外國低水平動畫片充斥了國內動畫市場，甚至有一些帶有暴力或色情內容的動畫片也在市場流通，對觀眾尤其是青少年觀眾産生了不良影響。可以説，《哪吒傳奇》是在市場的呼喚、觀眾的期望中生産出來的一部動畫大片，它體現了創作人員的社會責任感和對藝術品位的追求，引領著國産動畫的發展方向。《哪吒傳奇》注重東方文化與古代文明的傳承，將民族文化融入到美術風格和故事情節之中，展現並弘揚了中華民族精神，開創了在國産動畫中融入民族審美道德的藝術風格之路。

　　《哪吒傳奇》的圖書出版也獲得了巨大的成功。我覺得，它成功的原因，一是出版發行與電視播出同步。二是設計精美，有專門的設計公司和出版公司對這套圖書進行設計和包裝。三是健康向上的內容和豐富的可視畫面，深受消費者喜愛。

　　希望由《哪吒傳奇》開始，我們一步步建立自己的動畫工業，發展自己的動畫文化，創作出更多世界一流水平的、有鮮明民族特色的動畫作品。