民族化少兒動畫書從寶蓮燈到哪吒傳奇

央視國際 2004年06月04日 17:02

　　人民郵電出版社屬下的童趣出版公司成立十年來，走過了從引進國外動畫到推出國産動畫並終獲成功這樣一條發展道路。它的成長之路表明，追求原創是文化産業發展的重要動力，只有具有民族精神內核的文化産品才有持久的生命力。這一點值得我們的出版單位和其他文化産業部門體會、借鑒。下面就讓我們看一看童趣出版公司是如何探索、創新、成功的。

　　引進是為了創新

　　人民郵電出版社對於民族化少兒動畫圖書的追求是從1999年開始的。

　　這一年，人民郵電出版社社長杜膚生的出版思路更多地放到了該社下屬的童趣出版公司的經營上。

　　這是童趣出版公司成立以來的第五個年頭。五年來，該公司秉承“讓兒童在讀、看、聽、寫中感受學習的快樂，在潛移默化中提高素質”的信念，出版了一批很好的少兒動畫雜誌和圖書。讓杜膚生感到意猶未盡的是，這些雜誌和圖書均為引進版的讀物，像《米老鼠》雜誌、《小熊維尼》雜誌、迪斯尼系列童話故事書等。

　　這時的國內動畫圖書出版市場被“洋動畫”佔領，特別是日本動畫書。市場上還出現了一些含有暴力、色情等內容的動畫書。國産動畫圖書出版數量有限，而且製作上大部分採用簡單抓幀的形式，質量不高，社會反響一般。很多出版社對出版國産動畫圖書信心不足。

　　而杜膚生和人民郵電出版社的領導們卻一直堅信，只有深具民族精神內核的文化産品才有持久的生命力，一定要做好民族動畫的原創工作。在這種信念的指導下，童趣出版公司開始了民族動畫創作的起步。他們選擇的合作對像是上海美術電影製片廠，這是一家在中國動畫片歷史上取得過傑出成就的製片廠。他們合作的第一本書就是該廠享有盛名的動畫片《寶蓮燈》。

　　孫瑋對由此開始的一切感受深切。就在公司開始新的探索之際，她受命擔任童趣公司的副總經理。這是1999年的7月份，當時，公司的第一本國産動畫圖書《寶蓮燈》正在緊鑼密鼓地製作過程中。

　　今天，孫瑋對我們談起當時的情景還記憶猶新 “在我們出版社的社長辦公會上，杜社長説了兩句話。他説：‘引進是為了創新，創新是為了發展’。”

　　杜膚生所説的“創新”，就是在少兒圖書的出版中，努力追求有深厚的民族文化底蘊、帶有原創意味的國産動畫圖書。

　　由此，他們開始了艱苦的跋涉。

　　這場跋涉有著縝密的策劃。從一開始，童趣公司就著力追求國産動畫圖書的高品質，無論是動畫的藝術水準還是製作水平。負責整體策劃的市場總監史永強介紹説 “童趣出版公司製作動畫使用的底稿全部是手繪，以保證印製的精美。在這一點上，我們一以貫之。曾執導過優秀動畫片《大鬧天宮》、《金猴降妖》的上海美術電影製片廠的老導演嚴定憲先生為我們的合作親自把關，審定底稿。雙方的努力為我們國産動畫圖書的出版提供了質量保證。”

　　這一年8月推出的《寶蓮燈》以色彩鮮艷、印裝精美、語言活潑、繪畫技巧高超成為當年的暢銷書之一。《寶蓮燈》的成功，更堅定了童趣出版公司的追求。他們迅即與上海美影廠繼續合作推出《上海美影經典故事叢書》，並投入鉅資重新請原作畫家繪製畫稿。由此,我國動畫史上的一批經典作品又與今天的讀者見面。這其中包括《哪吒鬧海》、《大鬧天宮》、《天書奇譚》、《金猴降妖》等。該系列圖書從2000年至今已出版20種，暢銷不衰。

　　這套動畫精品的原動畫創作者大多年事已高，不再從事動畫創作了，所以這套系列圖書幾乎成為絕版。從這個意義上説，該套叢書是把民族動畫史上最輝煌的那一篇章保存並流傳下去。

　　談起這一點，孫瑋頗為動情：“在我眼裏，這不僅僅是20本書，它記錄了一個時代，而且是原汁原味、最真實的東西。許多作品是我小時候曾經看過的那些書。我很為我們做的工作自豪。”

　　與上海美影廠的合作，使童趣出版公司在動畫圖書製作和推廣方面積累了寶貴的經驗。而他們規範的經營、高品質圖書的追求以及致力於開發國産動畫圖書精品的決心也得到了業內的高度認可。

　　就在這個時候，中央電視臺青少節目中心找到了公司。他們帶來了中央電視臺即將播出的一部動畫大片——《哪吒傳奇》。

　　創新是為了發展

　　這是2003年的春天。

　　童趣公司十年間不斷創新、不懈努力終於開始得到回報。

　　《哪吒傳奇》是中央電視臺投資數千萬元、歷時三年精心製作完成的一部國産動畫力作。在觀看了該片後，童趣出版公司總經理周愛蘭和公司決策人員認定：該片節奏明快、劇情緊湊，人物形象設計比較現代，符合當前多數兒童觀眾的欣賞口味。加之小主人公哪吒正義勇敢、機智善良、情感豐富的性格特徵，十分符合目前國家對未成年人品德教育的要求。無論從欣賞性還是從思想性上講，該片都是一部不可多得的好作品。

　　雙方一拍即合，立即開始了合作。主流電視傳媒與專業少兒圖書公司的聯手，為《哪吒傳奇》未來的成功奠定了基礎。

　　童趣公司歷史上最為緊張忙碌的一刻開始了。

　　因為要保證在6月1日中央電視臺播出《哪吒傳奇》電視劇時同步推出圖書，童趣公司的出版時間只有一個半月。而且公司以前製作的動畫圖書一直採用手繪底稿，以保證畫面的清晰、精美。但中央電視臺並沒有準備手繪底稿，只能採用抓幀的方式。但傳統抓幀技術製作出來的圖書畫面會很模糊。為了不損害中央電視臺和國産動畫的聲譽，童趣公司在製作上進行了反復的革新、實驗,投入了大量成本，以保證畫面精美，最後，公司還決定用銅版紙印刷。

　　孫瑋説，公司內部當時有過非常激烈的爭論。因為銅版紙價格比一般的紙貴許多，如果按正常的定價策略，許多孩子會買不起。但是使用普通紙印刷，圖書的品質又難以保證。最終的決定是選擇銅版紙，同時降低價格。這樣不僅可以給孩子最好的閱讀享受，更可以使傾心打造的國産精品圖書走進更多的普通家庭。

　　童趣公司這些年在圖書市場策劃、産品包裝、分銷渠道、促銷方式等方面培養和積累的實力為他們短時間、高質量地出版《哪吒傳奇》提供了堅強支撐。2003年6月1日，52集大型動畫連續劇《哪吒傳奇》在中央電視臺開播，人民郵電出版社出版的動畫圖書《哪吒傳奇》也同時推出並迅即受到中國兒童的歡迎。

　　11個月來，《哪吒傳奇》的銷售始終位於全國少兒類暢銷書排行榜前10名，並三次登上榜首。該套叢書曾連續十幾週高居北京圖書大廈銷售排行榜首位，打破了《哈裏波特》等國外少兒圖書長期佔據我國少兒圖書銷售排行榜的局面。

　　孫瑋向我們提供的最新統計數字是：由《哪吒傳奇》電視連環畫（10本）、《哪吒傳奇》經典故事書（8本）、《哪吒傳奇》其他産品（17本）組成的系列圖書累計銷售冊數近420萬冊，累計銷售碼洋4100萬元。

　　今天,《哪吒傳奇》已成為國産少兒動畫圖書最為響亮的品牌，它也標誌著童趣公司的創新之路走向成熟時刻。在探索、追求民族文化特色的國産少兒動畫精品圖書的努力中，童趣公司取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。

　　我們又向孫瑋提到了杜膚生的那兩句話“引進為了創新，創新為了發展”。我們問她，杜社長講的“發展”指的是什麼？

　　孫瑋説，就是要把公司辦成一個國際化的、有自主創造能力的少兒圖書出版公司。

　　孫瑋説：“這還需要我們付出更多努力。”

　　就在我們的採訪過程中，童趣公司的市場部又決定了幾十種《哪吒傳奇》相關圖書的出版選題。孫瑋也開始忙著與幾個地區的出版管理部門聯絡，因為，在一些地方，已經發現了《哪吒傳奇》的盜版書。