國産動畫之惑

央視國際 2004年06月04日 16:49

　　1939年，世界上第一部長篇動畫片誕生。半個多世紀裏迅猛發展，現在已不僅是一種滿足人們精神文化生活的産品，而且成為發達國家的重要支柱産業。2002年，全球動畫産業的産值是268億美元，2003年預計310億美元。在韓國和日本，動畫産業的産值都超過了汽車業。

　　我國動畫片略晚于歐美，是亞洲最早製作動畫片的國家，曾經創作出大批優秀動畫片，也曾有過輝煌的時期，出現了《大鬧天宮》、《三個和尚》、《牧笛》、《小蝌蚪找媽媽》等許多佳作。遺憾的是，上世紀80年代以後就開始落伍，與發達國家相比大大地落後了。究竟是什麼限制了國産動畫的發展？國産動畫路在何方？

　　進口稱霸 國産遜色

　　上海零點市場調查公司曾針對京滬穗蓉1753位年齡在10至35歲之間的城市居民進行調查，結果顯示，作為世界上首屈一指漫畫工廠的日本，以絕對領先優勢位列第一。排在前十名的動漫作品中，日本獨佔八席，而餘下兩席是我們耳熟能詳的美國動畫片《貓和老鼠》、《米老鼠和唐老鴨》。國産動畫片品種少、創新少，可供人們選擇的餘地自然也少。從調查中提及頻數來看，國産動畫片僅有37部，不及日本動漫的十分之一。

　　而另外一項以中學生為對象的調查結果顯示，國産動畫片給青少年的感覺就是：內容幼稚、人物刻板、畫風不明和製作粗糙。

　　目前，由於投入高，回報慢的動畫片市場規律以及海外動畫片的衝擊，國産動畫片製作人才的青黃不接，動畫片市場猖獗的盜版等諸多因素，使得國産動畫片內外交困、危機重重。

　　資金缺乏 人才流失

　　困境的根本來自於市場。北京廣播學院動畫學院院長路盛章説，國産動畫片核心的問題在於，動畫産業在我國還沒有形成相對完善的市場運作機制，沒有完全按照市場要求去組織生産，更沒有形成成熟的産業鏈。在國外，一部片子推出前會請專業市場調查公司進行調研，比如迪斯尼、華納這樣的公司在推出他們的動畫片前，一般都要做三四年的策劃工作。拿《海底總動員》來説，早在影片上映之前，有關片中卡通形象的玩具、衣服、書本等衍生産品就已經製成，並且得到很多人喜愛，起到了一種宣傳推廣作用。

　　與此同時，人才的匱乏制約了我國動畫産業的發展。目前我國動畫從業人員僅為8000人左右，而韓國有20000人。我國設置動畫專業的院校總共71所，而日本僅東京地區就有動畫學校20多所，韓國在漢城即有160所。2002年，中國動畫的製作量是1.8萬分鐘，而國內每年的需求量大約是26.28萬分鐘，根本無法滿足。因此，越來越多的國外動畫片打入中國市場，包括劣質、盜版的片子，對於發展中國的動畫産業無疑是不利的。

　　投入與産出的不成比例，令國內的動畫製作企業難以為繼。《寶蓮燈》是上海美術電影廠製作的，雖然市場反響不錯，但問題同樣明顯，對市場的把握還是不到位，很多市場數據並不準確。而中央電視臺憑藉其資金方面的優勢完成了《西遊記》、《哪吒傳奇》這樣的大製作，卻面臨著令人頭疼的資金回籠問題。動畫片的前期投入非常大，製作成本最低也要每分鐘1萬元人民幣，播出後收回的費用卻少得可憐，一些電視臺只以每集幾元的價格付費。

　　適應市場 完善産業

　　中國視協研究部副主任王佔海認為，發展我國卡通業最重要的是加快産業化進程，以資本為紐帶，以市場為導向，按市場經濟的客觀規律和卡通業自身的特點，整合相關資源，打造完整的産業鏈，健全市場，形成投入産出的良性循環結構。

　　我國卡通業發展也有成功的例子。近兩年來引起人們關注的《藍貓淘氣3000問》，預計製作3000集，每集15分鐘，免費在全國300家電視臺播出。播到210集時，“娃哈哈”與之簽了三年的廣告合同；播到270集時，有迪斯尼授權的商添樂公司著手開發“藍貓系列文具”。現在，“藍貓”已開發出3000多種衍生産品，正在全國組建“藍貓連鎖店”。

　　可見，國産動畫業的出路就在於産業化。以中國觀眾熟悉的《獅子王》為例，票房3.5億美元，加上音像等衍生産品，利潤總和高達10億美元，創下動畫片有史之最。中國動畫業惟有加速産業化進程，在積極吸納社會資金、優秀人才的同時，加強對外合作，大膽引進國外的資金、技術、概念、人才，加大衍生産品的開發力度，整合製作、播映和音像、出版、玩具、文具、服裝、網絡等一系列相關産業，才能使國産動畫進入良性發展的軌道。

　　轉自今晚報