主要內容：
夢想新媒體文化（總序）
劉連喜
央視國際網絡（CCTV.com）是中國國家電視台中央電視臺創辦的國際互聯網站，她是中央電視臺的一個重要組成部分，是中央電視臺網上傳播的一個重要陣地。央視國際網絡因中央電視臺而生，以中央電視臺為母體，同時又是央視的延伸和拓展。
自1996年12月創辦以來，一直在探索著一種新的傳播方式，即第四媒體的傳播方式。正如報紙、廣播、電視一樣，互聯網是繼這三種媒體之後的又一種新的媒體形式，人們稱為第四媒體。經過六年的探索，尤其是近一兩年的探索，央視國際網絡進一步明確了自身的定位、性質、任務，明確地提出了自己的發展理念，並制定了自己的發展戰略。在充分地做好為央視服務和對央視電視節目資源整合和再傳播的基礎上，一直在努力的探索著、嘗試著走一條新媒體之路。
作為一種嶄新的媒體，央視國際網絡必須有自己的概念、自己的內容、自己的語言、自己的表述方式和傳播理念及自己的文化。央視國際網絡明確地提出了自己的發展理念，那就是“傳播中國，視聽全球”；央視國際網絡也明確提出，以傳播文化為己任，致力於先進文化的傳播，首先傳播中國的先進文化，同時傳播人類的先進文化。因此，在加強自身的文化建設的同時，明確地提出並積極嘗試，努力地在建造著作為第四媒體—互聯網媒體的新媒體文化。
央視國際網絡提出了自己的發展戰略，即“四個新”。央視國際網絡是CCTV 的網上傳播的新陣地；是央視名牌節目推介的新通道；是央視國內外影視節目購銷的新平臺；是央視新的經濟增長點。為實現上述四個新的目標，央視國際網絡提出了“三步走”的發展計劃，即第一步是服務和整合；第二步是發展和創新；第三步是全球化傳播。
按照央視國際網絡的目標和發展計劃，央視國際網絡進行了一系列新媒體的實踐。
首先是服務央視。在網上大力推介央視的各種名牌欄目和節目主持人。
第二是整合。整合就是運用網絡的概念、網絡的語言、網絡的表述方式和網絡的運作方式將CCTV每天播出的12套節目的360多個欄目的大約250多個小時的節目，按照專業化的分類和信息的分類在央視網上再傳播。同時，發揮網絡互動的特點，使電視節目和網絡有一個有機的互動，從而使網絡成為電視的延伸、補充和拓展。2001年,央視國際網絡進行了三次成功的網絡和電視的互動實踐:9月8日，CCTV.com與《綜藝大觀》欄目進行成功的互動；CCTV.com與《東方時空》進行中國加入世貿組織的網上互動直播；《2002年的春節聯歡晚會》設置現場互動專區及首次引入網絡主持人概念。
第三是發展和創新。在做好服務和整合的基礎上，按照頻道專業化、專業頻道系列化、系列頻道國際化的思路推出了一批具有網絡特色的網上頻道。網上環球、電影、電視劇、台灣、軍事、科技、教育、綜藝、音樂等頻道。創辦了一批具有鮮明的電視網絡特色的品牌欄目，如《電視批判》、《線上故事》、《點擊主持人》、《央視新聞網播》、《絕對新聞現場》、《網評天下》、《在線上》等。
互聯網作為一種新的概念、一種新的生活方式和一種新的媒體形式、新的文化現象，進入中國也只有短短幾年的時間。截止到目前，中國的上網人數約有6000萬，雖然中國的互聯網站有成千成萬，但對什麼是互聯網？什麼是互聯網的運作方式？什麼是互聯網的表述方式？什麼是互聯網的文化等等問題，目前還沒有明確的概念、定義和結論。
作為以傳播為己任的央視國際網絡，必須探索並尋找這個答案。因為我們是媒體，我們必須研究媒體發展的規律、揭示媒體發展的規律、尋找和探索媒體的發展之路。作為國家電視臺創辦的互聯網站，她不同於一般的傳統媒體，她不同於報紙、廣播、通訊社創辦的互聯網站，她也不同於以盈利為目的的商業網站。央視國際網絡創辦伊始就表明了自己的態度，按照新媒體的發展思路和發展方式成長著、探索著。
要構建央視國際網絡具有電視特色的新媒體文化，首先必須對新媒體有一個清醒的認識。新媒體的“新”，主要體現在它的傳播載體上，傳統媒體的傳播工具為報紙、廣播和電視。而新媒體的傳播載體是互聯網，它同時兼具了文字、聲音、畫面、圖像等多媒體功能。從發展歷程來看，互聯網誕生後相當長一段時期內的功能只是傳送文件和電子郵件， 1995年8月，美國有限電視新聞網（CNN）建立了自己的網站，正式拉開網絡電視的序幕。
CCTV.com要創辦的互聯網站，首先是具有網絡特色，同時也是具有電視特色或新媒體特色。因此，是具有電視特色的新媒體。新媒體必須有新媒體的理念，新媒體的文化。而央視國際網絡新媒體的文化就是要傳播人類的先進文化，同時利用網絡的概念和網絡的語言將各種專業資訊變成新媒體的表現形態，像電視媒體一樣形成自身的概念、自身的品牌和自身的傳播方式及自身的文化。
《CCTV.com新媒體文化叢書》正是這些實踐和探索的成果。這套叢書既是總結與思考，又是這些實踐和探索的理性昇華。
《CCTV.com新媒體文化叢書》共五卷，它們是《媒介前線》、《春節文化網上談》、《電視批判》、《線上故事》、《在線主持》。
第一卷《媒介前線》，是記錄央視互聯網站六年來的發展與創新，探討網絡和電視互動理論及實踐的專著。央視國際網絡在網絡與電視互動方面的探索，是一個新的試驗和具有開拓意義的事件。
第二卷《春節文化網上談》，是央視國際網絡與國內知名的民俗學家共同探討春節文化的一個成果。CCTV.com採用民俗學者網上在線訪談的方式，與網友共話“我們需要什麼樣的春節文化？”、 “春節儀式的文化底蘊”、、 “節日文化中的人”、 “春節與百姓生活”等一系列節日文化現象。
第三卷《電視批判》，主要是國內百位專家、學者在CCTV.com原創品牌欄目《電視批判》論壇上，對電視現象分析、對電視文化理性思考和評判的網談精華。
第四卷《線上故事》，則是匯集CCTV.com原創的品牌欄目《線上故事》的創作精粹，圍繞央視名牌欄目、製片人、主持人、編導和大型活動，講述電視和電視人臺前幕後的故事以及電視、網絡、觀眾、網友之間的故事。
第五卷《在線主持》，詳細記載了央視國際網絡延伸電視主持人的概念，發揮網絡互動的特點，是300多位電視明星與網友交流的在線薈萃。
哲人説：“人類的實踐活動只有上升到理性的層面思考，人的思想才能夠走得更遠。”我想互聯網不僅是一種開放的、現代的、新興的、廣闊的、影響深刻的傳播方式，也是一種生活方式、文化方式。它的傳播超越了國界和空間。我想，只有更加深刻的認識它、理解它，從而才能更理性的指導我們的實踐。這種新的傳播形態和媒體方式，才能夠更加健康的成長，才能更加豐富它的文化內涵，提升它作為新媒體的文化含量，使之成為一種真正的有文化的媒體，建設成為一種新媒體的文化。
法國後現代主義批評家米歇爾 福柯説過：“我忍不住夢想一種批判，這種批判不會努力去評判，而是給一部作品、一本書、一個句子、一種思想帶來生命；它把火點燃，觀察青草的生長，聆聽風的聲音，在微風中接住海面的泡沫，再把它揉碎。它增加存在的符號，而不是去評判；它召喚這些存在的符號，把它們從沉睡中喚醒，也許，有時候它也把它們創作出來——那樣會更好。”央視國際網絡也在夢想著一種新媒體文化，夢想著一種電視特色的網絡新媒體文化，夢想著一種電視和網絡的合流；夢想以電視和網絡為雙翼，讓它們互動起來，發揮雙向優勢；夢想著確立空間無限理念，開發高科技潛力，想人所不敢想；夢想著網絡和電視雙媒體結合，開拓全新領域；夢想著傳播中國，將中國推介到世界各地，走民族化道路，用中國文化來辦中國電視，用中國文化來辦互聯網絡；在全球化傳播中，走出中國的多元化的獨特道路；夢想著視聽全球，把全球的優秀文化拿進來，展示我們開闊的胸懷。將中國的電視和中國的互聯網建設成一個與時俱進的、能夠“學習”人類先進文化體系的傳播者，開拓我們自身的觀念空間，完成與全世界視聽媒體的大搏弈。
央視國際網絡夢想著一種新媒體高品質文化，而不是把互聯網作為一種賺錢的工具和信息垃圾的發源地；央視國際網絡始終堅持信息的真實性、準確性、權威性、專業性和可信性；央視國際網絡始終認為互聯網是一種新的傳播方式，它既傳播知識，又提供文化，它不是媚俗的娛樂工具；央視國際網絡是互聯網先進文化的建設者、探索者、開拓者。她的理念表明了她為人類服務的方向，她的態度表明了她的宗旨就是構建新媒體文化。因而它的前景是無限廣闊的，它的生命力是旺盛的、奔放的。
一切媒體現象不僅成為一種文化現象，也成為一種生活現象。文化對人有著潛移默化的作用，因此，可以説一切有益於人性發展和人類生活健康需要的（尤指人的思想）媒體文化都是合理的。而一切有害於人性的發展，與人的生活健康相悖的都是不應該存在的。像虛假的信息、低俗的搞笑、膚淺的娛樂、空洞的説教、知識的貧乏、弱智的欣賞、遠離生活的胡編亂造、道聽途説、惡意炒作等等，都是不符合人性發展需要的，和有悖于社會發展趨勢的。因為人類的發展會越來越有文化，而人也越來越需要文化，文化含量的高低是取決於一種媒體是否需要存在，是否為人們所喜歡的重要參數。
春天來臨的時候，中國的北方常常會颳起沙塵暴，於是人們就會想起，要多播種、多種草、多植樹、多建綠洲。然而在這樣一個急速變革的時代，那些人性的“沙塵暴”、精神的“沙塵暴”、文化的“沙塵暴”和媒體的“沙塵暴”何時能夠被制止呢？在我們生存的環境中，人們是多麼希望看到更多的文化綠洲、精神綠洲、電視綠洲和網絡綠洲啊！人們多麼盼望這些綠洲能呈現在中國現代的都市和鄉村裏，呈現在人們的生活裏，呈現在人們每天生活的媒體文化裏……CCTV.com正在為這一片片綠洲開墾、播種和澆灌。
責編：張文娟
