美國CNN：從另類到主流

央視國際 2003年08月08日 11:26

　　説到24小時新聞頻道，就不能不提到CNN(美國有線電視新聞網)；而説到CNN就不能不提到其創辦者泰德•特納。

　　一向聲稱自己“與其説是一個企業家，不如説是一個冒險家”的特納在世人眼中是一個“不按牌理出牌”的典型。他喜歡特立獨行，和別人唱對臺戲。而CNN的創辦就是他的創業史上最大的一次另類與冒險。特納並不是天生地對新聞情有獨鍾，恰恰相反，他其實曾經非常憎惡新聞，認為在人們吃飯的時候播報那些揭露罪惡與醜行的“齷齪”的新聞是一件倒人胃口的事情。事實上，在他1970年買下亞特蘭大一家電視臺初涉電視圈的時候，他是非常排斥新聞節目的。根據美國電視業的最高監督機構聯邦電信委員會的規定，任何電視臺都得播送新聞節目，且每週不得少於7小時。特納的電視臺當然也不能例外。但是，他卻把新聞節目安排在最沒有觀眾的後半夜3點播出，並且他的電視臺裏不設一個採訪新聞的記者。

　　但是在激烈的商戰中，特納很快發現，辦好新聞可以帶來更高的收視率。面對這一巨大的商機，另類的特納看到，各大電視臺在電視新聞的處理上，不但播出規模不大，而且在時間上也常常滯後。於是，他極致化地提出要創辦一個全天候24小時播出的純新聞頻道，以便隨時隨地實時播報正在發生的新聞事件。幾乎所有的人都認為這個想法太過瘋狂，而他卻執著地使CNN在1980年6月1日正式開播，並聲稱CNN要一直把新聞進行到底，“即使到了世界末日，CNN也要現場直播那一刻。”

　　通過衛星和電纜覆蓋全球的CNN是歷史上第一個名副其實的全球電視網。其標識“CNN”和旁邊轉動的地球，使人想到了加拿大學者麥克盧漢，他提出的“地球村”的概念首先為CNN所實現。CNN為全世界觀眾打開了一個無遠弗屆的新聞通道，讓重大新聞在第一時間實時地呈現在全球100多個國家的兩億多電視觀眾的面前。傳統的商業電視臺由於節目設置的平衡考慮、觀眾的多層次性、廣告商和贊助企業的利益保證，限制了其隨時隨地插播重要新聞的可能性，而這正是CNN的優勢和特色所在。1985年CNN中斷正在播出的廣告，現場直播了美國民權運動領袖喬丹遇刺未遂的新聞；同一年，CNN史無前例地連續17天報道了美國環球航空公司的劫機事件。尤其是1991年海灣戰爭的報道更是使CNN在全世界名聲大噪。

　　24小時新聞頻道的播出改寫了人們對於新聞和世界的認識。這一最初被人們視為另類的電視模式最終成為人們公認的主流。

新聞價值：壞消息、好新聞

　　細心的人常常奇怪，為什麼對於人類而言越是壞事出現的時候，新聞媒介就越是表現得愈發的興奮？這要從媒介的性質談起。加拿大的傳播學者麥克魯漢為媒介下的定義是：“媒介是人體的延伸。”具體地説，是人體感覺器官的延伸───它是人類社會的眼睛、鼻子、耳朵、皮膚……作為人體的感覺器官，它是一個報信者，用美國著名報人普利策的話來講,新聞工作者是社會這條大船的?望者，他要隨時注意海面上的暗礁、冰山、旋渦、颱風，等等，為社會提供環境的守望。因此，它的眼睛總是傾向於盯著種種負面的情況。及至面對藍天麗日、良辰美景之時，它反而要怠惰和鬆弛下來，變得慵懶和無所事事起來。

　　社會學有一條原理：“正常的東西支撐社會的運作，反常的東西導致社會的變化。”只有當反常的，即打破常態的事物出現的時候，譬如，當太陽出現大量的黑子、耀斑，影響到人類生活的時候，或者更恐怖地説，當今天的太陽從地平線落下去以後明天再也不會升起來的時候，那才是重大新聞。反過來説，如果天下太平，鶯歌燕舞，也許就沒有新聞媒介什麼事情了。正是在這個意義上，美國《紐約太陽報》19世紀70年代的編輯主任約翰?博加特才説出了那條關於新聞的著名定義：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。”

　　戰爭、地震、罷工、腐敗這些負面事件本身對於人類社會而言是大大的壞事，是人類竭力想要避免的；但是，關於這些“壞事”的及時、客觀、清晰、全面的報道卻是人類絕對需要的。於是，當負面事件出現的時候，譬如，當幾個月前，伊拉克戰爭的戰爭機器開始運轉的時候；當一場非典疫情悄悄降臨人世的時候，作為人類社會“感官”的新聞媒介自然就隨之積極和亢奮起來……

現場直播：異化的娛樂

　　電視直播改寫了新聞的定義。傳統的新聞定義是，所謂新聞是新近發生的事實的報道。它的最高表現形態是TNT模式，即“今日的新聞今日報”(Today News Today)；而電視直播則將新聞的報道由以往對於已經發生的“舊聞”報道提升到對於正在發生的新聞報道的NNN模式，即“現在的新聞現在報”(Now News Now)。

　　新聞是嚴肅和持重的。但是，人們注意到，電視直播所改寫的，不僅僅是新聞定義，同時也在試圖改變新聞的內涵。有人説，電視的“基因”中有一種大眾化的娛樂本性。換言之，電視本質上是一種娛樂媒體。這話可能是偏頗的，但用它來觀察電視的操作以及它的成功案例卻不能不承認它描述的是一個事實。而電視的現場直播，正是這種使人們的感官受到最大刺激的娛樂化的極致。因為直播所具有的真實、同步、懸念、衝突、戲劇化幾乎是傳媒滿足人類攫取信息慾望的最高、也是最完美的形式。

　　也許我們對於不久前的伊拉克戰爭的電視直播依然記憶猶新。我們在電視直播的畫面中看到的是這樣一些看似客觀其實是刻意編排的鏡頭：布什一聲令下，美軍的轟炸機群騰空而起，巡航導彈雨點般飛向目標，航空母艦乘風破浪，全副武裝的士兵快速跟進……相比之下，那些好萊塢的戰爭大片實在是“小兒科”了。前線記者的報道在不斷製造著跌宕起伏的懸念，大有把戰爭演繹成“007”之勢。戰爭直播比肥皂劇還要讓人們難以割捨。你睡覺了，美伊軍隊可沒有睡覺；你下班了，布什和薩達姆還在為全世界的眼球加班。早上一起床，晚上一回家，一按遙控器，劇情就已經發生了變化……如果一個直播畫面還不夠的話，還有畫中有畫；鏡頭實在拍不到的地方就用衛星地圖、三維動畫模擬。我們當然不應該否認作為媒介所做的這一切都是有著非常純正的職業動機和道德責任感的，但是，無論如何這種戰爭直播的戲劇性還是讓我們聞到了濃重的泛娛樂的本質。

　　這次伊拉克戰爭的直播完全打破了人們的思維定式。正義與邪惡、真理與謬誤、英雄與小丑被這場現實的戰爭完全攪亂了，攪成了一鍋誰也説不清、道不明的“面疙瘩湯”，電視機前的人們有時甚至不知道應該同情誰和譴責誰。

　　於是，人們反而輕鬆了：管它呢，看熱鬧是真的。這其中，當然有真情的眼淚，也有理性的分析，但是，更多的是一種遠離自身利害的“羅馬角鬥場”心理。因為，憑人們的普通智慧，人們分不清其中太多太多的玄機。而當人們遇到極為複雜的事物時，大腦傾向於躲避和簡化。英美聯軍自有英美聯軍的説法，伊拉克也自有伊拉克的邏輯，而當這種説法和邏輯遇到有著巨大商業壓力和逐利本能的現代傳媒産業的時候，雙方便“合謀”演出了這場現代版本的“羅馬角鬥場”的大戲。

　　於是，在電視熒屏上，人類原本應有的情感因素在退去，代之以純技術性的戰況解讀───就像看世界盃一樣；而許多蘊涵其中的、對於我們的生活和我們的未來有著重大影響的議題被淡化了，代之以幽默調侃的“電視秀”───當人們津津有味地看完一場場“秀”之後，人們緊張的神經終於鬆弛了，也麻痹了。

　　一般地説，短視的傳媒會縱容人們的情緒：煽風點火、火上澆油；而負責的傳媒則永遠以一種冷峻的理性和社會情緒之間保持一定的距離：“哭的時候，不要哭出沮喪；笑的時候，不要笑出狂妄。”它要平衡社會情緒，提示社會最重要的東西，它和受眾之間是“諍友”、“益友”和“摯友”，而不是“酒友”、“膩友”和“狎友”。

　　人類有看熱鬧的心理本能，傳媒不要助長這種本能。這樣，才會使人遠離動物性，以一個大寫的人那樣觀察和思考。

附：世界各地的新聞頻道

　　新聞頻道是專門播出新聞節目和具有新聞屬性的節目的專業電視頻道。1980年6月1日，美國有線電視新聞網(CNN)首創24小時新聞頻道，為全球電視業創造了一種嶄新的新聞傳播樣式。

　　老牌世界性通訊社路透社和美聯社分別於1992年和1994年11月創辦電視部(ReutersTV和APTV)，為世界各地新聞頻道的發展推波助瀾。到上世紀90年代中後期，美國又相繼出現福克斯新聞(FoxNews)、微軟全國廣播公司(MSNBC)和CNBC等新聞頻道，對CNN構成了強有力的挑戰。

　　英國廣播公司(BBC)于1997年11月開辦了24小時新聞頻道，全天滾動播出世界各地新聞。德國、西班牙、瑞典和意大利等國近年也開辦24小時新聞頻道。今年4月底，醞釀已久的“法式CNN”計劃終於走向前臺，一個具有“法國特色”的國際新聞頻道將於明年4月正式與觀眾見面。

　　在亞洲，日本公營的NHK電視網和私營電視臺先後實現了全天候新聞滾動播出。新聞頻道在印度也很走俏，僅在今年4月，印度一下子就冒出5個新聞頻道。中東小國卡塔爾的半島電視臺于1996年成立後,曾因獨家報道了本?拉登的錄像講話而聲名鵲起，被人們譽為“阿拉伯世界的CNN”。在伊拉克戰爭中，阿聯酋的阿布扎比電視臺的崛起也十分令人矚目。

　　在彈丸之地台灣，東森、民視、TVBS、三立、真相新聞網等多家新聞頻道展開激烈的競爭。在香港，鳳凰衛視于2001年開辦了準新聞頻道“鳳凰資訊臺”。2003年5月1日，中國中央電視臺新聞頻道正式開播。

　　（中國人民大學新聞學院 喻國明）