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電視的導向與觀眾意識
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魏敏 |
21世紀，電視行業在蓬蓬勃勃迅猛發展的同時，也産生了一些弊端和不良傾向。如因信息“爆炸”而造成的浮燥；因開放和過分包容而形成的某些不健康的“個性”化趨勢。雖然，這些僅僅是隨著大潮涌動的小波小浪，成不了什麼大氣候，但我個人認為： 電視在中國不可能也不應該游離于政治之外，純粹的娛樂和瘋狂絕不是我們的國情和文化所能接受和提倡的。在這一點上各級電視臺都有責任以積極向上的正確導向意識和創作態度來豐富屏幕，抵制這些不良因素的滋生與蔓延。
一、加強喉舌意識
喉舌的性質從根本上講是與法制社會的基本要求相一致的，電視工作者應該是了解政治、關心時事、知法、懂法與黨的方針政策保持高度一致的公民。只有在這樣一種素質基礎上去從事電視工作，才能與宣傳黨的政策和反映人民的願望相一致，電視才能真正起到既是黨和政府的喉舌，也是黨和人民群眾的聯絡橋梁的作用。《焦點訪談》敏銳而深刻的針貶時弊，《現在播報》快捷樸實的政策傳遞，既很好地發揮了喉舌的作用，又充分地展示了電視的魅力，因此它們既得到了黨和國家領導人的關注與支持，也廣泛地獲得了高收視的效益，成為老百姓喜聞樂見的名牌欄目。這也説明了這些欄目的策劃者和主創人員良好的喉舌意識和掌握了如何才能充分發揮喉舌功能的技巧。
觀眾是電視的主人，通過電視手段及時、形象、準確地反映社會生活，確立廣大觀眾在電視傳播中的主體地位，這是中國電視基本屬性的要求。電視傳播必須牢固地樹立群眾觀點，始終不渝地洋溢一種平民意識。從群眾中汲取智慧和營養，時刻把人文關懷浸透在對黨的方針政策的宣傳中去，以保證社會正義和公眾利益的位置，使電視這一傳播工具帶著它獨有的優勢真正地深入人心，引人入勝。
二、生動、活潑地引導
電視還是一個充滿著文化含量和帶有娛樂功能的公眾媒體。要使我們的電視節目真正起到喉舌與橋梁的作用，生動活潑、寓教于樂的和諧統一，是達到這個目的的暢通渠道。
隨著國家的繁榮富強，人民的生活水平在解決了溫飽問題之後快步地向小康道路上行走，此時人們的思想更加開放。國事、家事、天下事、事事上心；社會經緯、國際風雲也成為百姓街談巷議的日常話題；而電視恰恰是人們獲取信息、了解時事一個最直接的窗口，給觀眾怎樣的輿論導向、娛樂風氣乃至藝術品位，是關係到我們將培養一個具有什麼樣素質和覺悟的觀眾群的問題。
一個有責任心的電視工作者，應該把觀眾的利益和好惡放在對每一個事件的報道和每一個節目的策劃上，把觀眾亟需了解的，亟需解決的，亟需關注的方方面面作為自己運作的動機，這樣，才可能産生創作的火花，這樣的節目或報道才有可能達到既有良好的社會效益，又有較高的收視率的雙重功效。
這兩年社會上有這麼一個順口溜：七十年代看電視，八十年代評電視，九十年代上電視。隨著人們參與意識和表現欲的增強，電視又再一次及時地順應了潮流。於是一批參與性欄目、談話類欄目應運而生。中央電視臺的《實話實説》欄目可以説是站立潮頭且經久不衰的佼佼者，無愧於它所處的地位與優勢。究其經驗，無外乎在設計之初，主創人員就把對觀眾心態的把握和對社會現象的關注作為節目的切入點，並把國家利益、黨的方針政策放在了整個欄目的大背景上，形成了切入點雖小，而內涵量卻大的風格和魅力。細琢磨你會發現每一期節目請來的客座嘉賓，仿佛就是我們的鄰家大叔、大媽，或身邊親朋好友。在他們與主持人機智、幽默地侃談，以及場內觀眾你一言，我一語的議論中，節目的編導出色地完成了他們對某個事件，某種現象的成功評説。這種以親切、莊重、自然、流暢代之以居高臨下的教訓，以健康、積極、正確的引導，代之以強硬、粗暴、低俗的拉攏，顯然很值得電視人總結和借鑒。而主創人員對觀眾意識的深刻理解和生動貫徹更是給同行很好的啟發。
三、提高素質，積極創新
電視傳播是實踐性非常強的一個領域，而豐富的實踐離不開正確的理論指導和優良的專業素質。具有中國特色的社會主義電視事業是以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和江總書記“三個代表”學説為指導的，而五千年博大精深的東方文明和燦爛的中華歷史，則是這一理論建設的文化根基。作為21世紀的電視人，應有一種使命感和責任心，在實踐中不斷提高自身的理論文化素質和業務素質。要善於學習、勤於學習。特別是面對新世紀不斷出現的新思維、新問題、新技術，電視工作者更要具備超前的理念和高素質的應變能力，充分運用電視的優勢引導人、教育人，給廣大觀眾提供與時代同步，與人民的心聲共鳴，與我們的生活合拍的豐富多彩的電視節目。
電視是一個需要“年輕”的職業，不管你的生理年齡處在哪個階段，但面對這一職業，心態卻必須永葆青春，否則便會被淘汰。因此不斷創新的意識對於每一個電視人來説是“常備不懈”的根本。觀眾可以年復一年，順其自然地從幼年走向不惑，而電視節目卻必須常辦常新，這既是電視這種形式的特殊性決定的，也是電視的魁力和時代賦予電視人的責任所在。
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