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科學提煉主題 全力發展創新——2002年3 15晚會回顧
《經濟半小時》記者 李勇強 《中國電視報》記者 王 紅
以《共築誠信 我們在行動》為題的2002年3 15晚會，終於在廣大觀眾的注視中落下了帷幕。本屆3 15晚會在播出之前就因其獨特的創意和繼承與發展並進的風格，贏得了世人的關注。節目播出之後，香武仕謊言的揭穿，純凈水業內的不潔行為，我國政府加大對市場經濟秩序整治力度等等內容，更是給人留下了深刻的印象。縱觀整臺晚會，給人突出的感覺就是：節目在主題確定、內容設置、發展創新等環節，頗有可圈可點之處。
一、遵循收視原則，以科學的方法確定主題與內容
電視節目的收視原則是指節目內容的設置要充分尊重觀眾的收視心理與收視要求，大型節目主題的確定，要與觀眾特定的心理收視期望相吻合，由此最大程度地引發觀眾的心理共鳴。為此，今年的“3 15”晚會，導演組沒有坐在家裏閉門造車，而是捨棄了先入為主的觀念，進行了紮實的市場調研。早在1月份，劇組就委託專業的調查公司對30個城市的觀眾進行了收視調查，央視調查諮詢中心在北京、成都、深圳三個城市共舉行了6場觀眾座談會，為今年的3 15晚會收集民意，提供策劃依據，找尋骨幹觀眾。此外，晚會導演組還赴北京、廣州和上海三地召開媒體與觀眾座談會，了解媒體和消費者最關注的熱點問題。目前，“誠信”已經成為現代市場經濟的基石，整個社會環境都非常關注“誠信”這個話題。在這個社會大背景下，“城信”這個主題最終浮出水面，這種充分尊重電視節目收視原則的做法，使得創作者最終得以科學地提煉出本屆晚會的主題，併為節目的成功，奠定了堅實的基礎。
二、發展創新，全力提升“3 15”的品牌價值
在過去的11年裏，“3 15”晚會通過對假冒偽劣的重拳出擊和對消費者受侵害的深切關懷，震懾了不法商家，舒解了消費者的怨氣，促進了政府的整治行動和措施政策的出臺。對社會的深度干預和冷峻的批判色彩奠定了“3 15”的品牌基礎，也構成了“3 15”的鮮明個性。今年是第12屆“3 15”晚會，在一個輪迴的交接點上，如何使“3 15”晚會的品牌煥發新的生命力，成為晚會創作者主要思考的問題，而對於“3 15”晚會而言，創新就是它永恒的追求，也是解決問題的最有效的手段。正是基於這樣的認識，本屆晚會在以下幾方面進行了探索與嘗試：
內幕人士——深刻揭露對立面
內幕人士的參與可以説是本屆晚會最突出的賣點。自從尋人啟事公開後，內幕人士應者雲集，新聞媒體也自此展開對劇組的追逐。記者們紛紛到劇組探班，打聽消息的電話也不時響起，弄得劇組應接不暇。所有採訪者都想揭開同一個懸念，內幕人士究竟是何方神聖？他們將揭開哪些行業的侵權行為？諸多疑問為觀眾留下了巨大的想像空間和收視心理期待，也為內幕人士最終揭開內幕打下伏筆。最終，從觸目驚心的純凈水、充滿欺詐的房地産，到做假的香武仕，都通過內幕人士一一闖入觀眾的視野，而且達到了過目不忘的效果。
“3 15”貢獻獎——為晚會增加新亮點
本屆晚會首次推出了“3 15”貢獻獎，通過推選出為維護消費者權益做出獨到貢獻的個人與組織，樹立正面形象，記載歷史的進步。“3 15”貢獻獎的評選，不僅僅是節目中的一個元素，更是一個持續1個多月、並在晚會現場揭曉的活動。它調動了全國消費者的積極參與，形成了一個新聞事件，最終將成為一個嫁接于“3 15”晚會的一個品牌。借助“3 15”貢獻獎評選這種全新的品牌，賦予一個12年之久的晚會新的增長點。
情景設置——史詩劇元素的融合
今年的“3 15”晚會，大膽捨棄了傳統的歌舞、小品等文藝元素，邀請知名戲劇導演，排演出了“情景設置”段落，借鑒史詩劇的風格，運用道白與集體咏唱，加上形體藝術手段，來渲染今年晚會的“誠信”主題，給人耳目一新的視覺效果。有媒體做了如下評論：“穿插于主題發佈、內幕人士揭黑、大案公佈的情景史詩劇，其詩劇的凝重形式感與“3 15”的主題進行了很好的對接。
全面地評價一台晚會，也應該盡力尋找它的不足之處，客觀地説，本屆晚會播出的一些內容可能因時間關係，尚欠修飾，顯得有些粗糙。個別板塊的節奏仍有冗長之嫌。但是，暇不掩瑜，本屆晚會在主題確定方面的科學探索、在發展創新方面的不懈追求，仍是值得肯定和借鑒的。
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