西部大開發催生西部地區旅遊業發展
首屆中國東西部旅遊博覽會正在西安如火如荼地進行，陜西省能夠吸引北京、上海、天津、廣東、江蘇、吉林、山西等18個省市自治區和國家輕工局來共同主辦，一個主要的原因是西部大開發號角的吹響，從而促成了新千年中國旅遊業的第一 樁盛事。有專家説，隨著西部大開發的實施，西部旅遊已經顯現突出的後發優勢和廣闊的發展前景。
大開發促進西部旅遊大發展眼下西部話題空前熱了起來。與沿海發達地區相比，西部在經濟、文化等各個方面還相當 落後，但就旅游來説，西部幅員遼闊、山川壯麗、文物古跡、風景名勝、奇山異水、民俗風情都是極富潛力的旅遊資源。著名的區域經濟學者蕭金成在點評西部開發時就指出，西部地區應分步驟、分層次地開發，一個地方更應認清自己的“家底”，比如西安，優勢一是高科技，另一個就是旅遊。“西安的旅遊在中國不説是獨一無二的，也和北京不相上下。不僅僅是旅遊，而是以旅遊為龍頭髮展第三産業，潛力很大。國際知名度不亞於北京，甚至超過北京。”
西部大開發的總體思路為旅遊業的大發展創造了條件。朱鎔基總理在政府報告中講道，當前和今後一段時間要集中力量抓好五方面工作：即加快基礎設施建設、切實搞好生態環境保護和建設、發展有自己特色的優勢産業、大力發展科技和教育 、擴大對外開放，這一切均與旅遊業大發展的基礎與環境密切相關。西部的發展制約因素首先是基礎設施。據報道，“十五” 期間西部鐵路、公路、水路等交通樞紐工程建設和發電、通訊等基礎設施建設投資將達數千億，日前國家計委宣佈，將投入6 億國債資金用於西部貧困地區旅遊景區基礎設施建設。這些特大利好消息無疑發出了一個重要的導向信號，必將引發西部旅遊的大開發、大整合，從而使西部旅遊的資源優勢逐步轉化為産業優勢，為西部的整個經濟發展提供動力。可以説，伴隨著各項 建設的快速推進，西部大開發也為旅遊搭起了一座巨大的舞臺。西部各省對此反應迅捷，年輕的直轄市重慶宣佈將採取有效措 施積極爭取和用好國債，組織專家和業務人員對擬實施的國債項目進一步細化，力求在6月舉行的重慶三峽國際旅遊節將旅遊 招商項目與國債項目結合，切實管好國債資金走向和進行國債資金使用的跟蹤監督檢查；甘肅則表示，甘肅的旅遊業不會坐等 國家投入，而要全方位出擊，多渠道引資，如發行旅遊基本建設彩票；新疆將重點進行特色鮮明的新景點、新線路的基礎建設 ，5月起將以烏魯木齊為龍頭，以絲綢之路為主幹，加快開發以喀納斯湖為重點的生態旅遊區、以吐魯番為重點的古文化遺址 旅遊區等；鄰居寧夏介紹説，基礎設施不配套，是嚴重制約寧夏旅遊業快速發展的“瓶頸”，扶持資金將重點用於旅遊區的道路交通等基礎建設。
景觀奇特、資源豐富的旅遊資源是西部地區寄予厚望的“搖錢樹”，但要使這棵樹茁壯成長，還需好好呵護，仔細培育。有專家指出，西部旅遊開發必須堅持從本地實際出發，突出資源特色，確定符合本地實際的發展思路，要按照産業化要求，資源開發和市場促銷並舉，但要防止一窩蜂，盲目上馬，不能以犧牲生態環境為代價。
生命力源於市場沃土在我國旅遊産品開發和市場促銷處於新的調整升級時期的今天，如何適應市場推出新産品，如何擴大合作發揮聯合優勢，如何開展促銷增加客源等等，已成為擺在業內人士面前的重大課題。首屆東西部旅遊博覽會開展幾天以來，其中傳遞的種種信息確實説明了一些東西。
産品對路、大打特色牌、新奇特産品全面出擊，本次旅博會成為各地爭奇鬥艷的舞臺。多爭取客源，提高國內旅遊消 費水平，核心的問題是要産品對路，一定要使旅遊産品與社會消費時尚相吻合。旅博會上，各代表團都以自己的“絕活”打頭陣，如四川大力宣傳世界自然與文化遺産峨眉山——樂山；山西展館重推平遙古城，什麼喬家大院、王家大院統統上陣；吉林 佈置得有如世界滑雪勝地瑞士；上海、廣東則以現代化的都市景觀大幅照片示人……老景觀要有新內涵、新包裝，從發放的宣 傳資料看，大多數省市都刷新了線路，而且十分注重遊客的需求，資料都標明吃、住、行、遊、購、娛各要素內容和報價，讓普通人都可以照單索驥。各地“神州世紀遊”都推出了許多新産品和新項目，不少業內人士抓住機會洽談起生意，普通散客也 針對感興趣的線路仔細詢問起來。據調查，僅開幕第一天，各展臺累計接待人數已達25.8萬人次，發放紀念品、地圖、線路介約40余萬份。
促銷站硝煙瀰漫，各種旅遊推介會、説明會之多令人眼花繚亂。自3月31日我省韓城發起第一輪促銷攻堅戰以來， 已先後有四川峨眉山——樂山，陜西西安、合陽、宜君、咸陽，江蘇蘇州，貴州省，河南三門峽，上海，北京等省市縣召開了 自己的旅遊説明會，大有群雄逐鹿古長安之勢。之所以有如此眾多的推介會，一位省外人士一語道破：這叫好鋼用在刀刃上， 因為旅博會來了許多同行，來了許多媒體記者，西安的客源市場潛力又為同業看好，所以雖然經費有限，但聯合出效益已 經成為共識。旅博會開幕第一天即同時同地召開了兩個引人注目的研討會，一是《絲綢之路和沿黃旅遊産品研討會》，另一個 是《中國黃金旅遊線路研討會》。京、滬、西、桂、甘、寧、青等省市區代表團團長分別聚首商討發展大計。除指明以往聯合 行動中顯露的各種問題以外，主要確定了今後工作目標、方針，要求在聯合促銷、統一報價、統一線路等方面進行更實際、更 長遠的合作；如京、滬、西、桂“精華遊”，“黃河金三角旅遊協作區”，華山、運城、三門峽三地打通三省行政區域，向周 圍其他地區輻射，擴大各處的客源。聯動聯銷、互惠互利、雙贏成為各種説明會上使用頻率的詞彙。 區域協作較之“單打獨鬥”效益可觀得多。
和諧的旅遊大合唱開幕以來，記者觀察，業內人士與普通百姓不約而同地對雲南、廣東、江蘇、四川、黑龍江等展區 表現出濃厚興趣，記者對其中的“奧妙”進行了一番調查。
雲南省近年聲名鵲起，大型活動宣傳促銷功不可沒。雲南省每年舉行與旅遊有關的大型活動多達200多個，去年舉 辦世界園藝博覽會則是它規模最大、影響 最為深遠的一次成功的旅遊廣告，難怪很多人進門就詢問雲南館在哪，沒有參展卻讓人記挂的可不多。老牌勁旅廣東在旅遊界多項賽事上頻頻折桂也非偶然，第一招“借船出海”早已不是秘密。廣東充分利用區位優勢，拓展國際市場，更“出格”的一項舉措是與“全民健身計劃”相似的“國民旅遊計劃”，擬在條件成熟時以各種形 式讓各階層更多的人士參與旅遊，讓旅遊作為一種既時尚且有益的消費品，真正走進千家萬戶，為拉動內需貢獻力量，真可謂八仙過海，各顯神通。
旅博會上，記者抓住機會向外地業者取經。江蘇一位朋友就不客氣地指出，西安的一些人文景觀是響噹噹的“世界級”，但景區周邊環境和各種配套設施卻達不到與之相匹配的標準，而且旅遊産品還缺少有代表性的力作，地域標識不強。一位上海參展商對西安的深厚文化讚不絕口，但對於景點服務、交通有微詞。
目前我國旅遊業大發展的時機已經到來，市場需求也已達到旅遊消費擴張的臨界點，加之國家正在進行的宏觀經濟結構調整與優化等有利條件，旅遊産業大幹快上的條件已經具備，其作為西部大開發的重要先導産業地位也毫無疑問。旅遊業在 國際上被譽為永不衰落的朝陽産業，中國旅遊業開始呈現“萬紫千紅”之勢，起步較早的文物、文化大省陜西怎麼辦呢？有一點可以肯定，陜西旅遊的路還很長。（三秦都市報）