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北青報消息：央視廣告招標會勁收三十三億 |
| 11月18日 22:15 |
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通訊、食品和飲料企業是昨天央視招標會上的競標大戶
報名競標企業達到125家，通訊、食品和飲料行業成為今年競標大戶
2003年度的中央電視臺黃金段位廣告招標會昨日在北京梅地亞中心舉行。為了討一個好彩頭，央視特意把時間選定在18日上午8：18開始，再加上白岩松和王小丫前後串場，使現場顯得十分熱鬧。而最終的招標結果也讓央視廣告部主任郭振璽笑逐言開。央視昨招標33.15億元，比去年增長26%。
第一標的物比去年高出50%
來自企業和廣告公司參與招標的人數達到了800多人，報名競標的企業達到125家，像匯源果汁、健力寶、步步高、太極、廈新、TCL等國內行業領先品牌企業都對中央電視臺的廣告招標情有獨鍾，多年來一直參與競標，贏得了市場先機，推動了企業的快速發展，用步步高老總段永平的話來説，就是“招標年年來，效益步步高”。
據介紹，今年招標的一個可喜現象是新面孔增加了，一大批新客戶涌入競標者行列，如熊貓手機、南方高科手機等，顯示出它們搶佔市場制高點的積極姿態。此外，像寶潔、摩托羅拉、諾基亞等國際性大客戶的身影也出現在招標現場。
段永平、張海等中國企業界的知名人物齊聚趕來捧場。昨天的招標一開始就異常激烈，對有限標的物的激烈競爭中，熱點行業的表現引人注目，食品、飲料以及手機是今年涌現出來的最有潛力、發展最快的行業。隨著市場的進一步擴大和成熟，優勢品牌都在廣告投放上制定了壓倒對手的競爭戰略，特別是在競爭白熱化的手機和食品飲料企業，最有實力的品牌都參加了競標。現場表現出眾的是像匯源果汁、健力寶、哈藥六廠、太極、三精製藥、健特生物、光明牛奶、步步高、廈新等國內各行業的知名品牌。
中央電視臺的年度招標被業內稱為“中國廣告界的晴雨錶”、“企業預期來年的信心指數”。據了解，昨日上午的招標A特段第一單元的招標數額比去年同期增長了近30%。全場第一個標的物比去年中標價高出50%多。央視廣告部主任郭振璽分析，現場的火爆在一定程度上反映出處於中國經濟最前線的企業界對明年的信心，讓人們提前感受到了2003年經濟形勢的光明前景。
招標成了“勇敢者的遊戲”
業內人士稱，為規範廣告市場秩序，央視從2001年起事實上已取消了“標王”這一説法。但是，八年的招標仍被認為是中國企業“勇敢者的遊戲”，反映了企業的起起落落和政府政策的變化。
1997年之前，白酒企業中標數量較大，但隨著國家對白酒廣告的限制政策出臺，從1998年開始，家電企業上升為第一大戶。進入到2001年，隨著中國居民生活水平的不斷提升，醫藥保健品行業異軍突起，在國家對醫藥保健品行業出臺一系列廣告限制政策後，2002年醫藥保健品行業的廣告投放受到了較大影響，這種影響可能還會持續下去。與此同時，食品、飲料、手機等行業卻呈現出穩定上升的發展勢頭，在2003年招標中會有良好的表現。此外，新興的一些行業如通信、金融保險、汽車等增勢迅猛，正在形成一支不可忽略的新生力量。（信息來源：《北京青年報》）
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責編:史軍勝 來源:央視國際網絡
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