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中國實錄金融篇之西部上市公司三：旅遊資源篇 |
| 09月25日 20:36 |
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主持人（姚振山）：觀眾朋友，通過面前的這幅中國地形圖，可以看出，在我國的西部地區，從南到北舉世矚目的風景名勝數不勝數，這裡有天高雲淡的天山天池， 這裡有歷史悠久的絲綢之路，這裡有秀甲天下的桂林山水；而這裡是風光旖旎的雅魯藏布江，西部特殊的地域給多家上市公司提供了豐富的旅遊資源，而西部最吸引世人目光的還應該是這裡——作為世界屋脊的青藏高原。
西藏聖地：讓“神山聖水”化業績
雪域冰山、青藏高原，古樸的民風、神秘的宗教，這一切使雪域高原成為無數人心目中神往的聖地， 而作為一個連接現實與夢想的城市，拉薩成為西藏旅遊的第一站，拉薩風情也成為遊客對西藏的最初記憶。
記者來到拉薩著名的大昭寺，它的傳奇與神秘吸引了無數的中外遊客。在欣賞完拉薩市的主要景點之後，其中的一部分外國遊客還將參加由西藏聖地組織的高原探險旅遊。目前，高原探險旅遊已經成為西藏聖地開展的主要旅遊項目。
拉薩的神秘宗教色彩無疑是吸引了中外遊客的起因，布達拉宮、大昭寺、羅布林卡等具有濃郁宗教特色的寺廟成為遊人們眼中的聖地。但對於外國遊客來説，西藏聖地開展的高原探險旅遊則是他們更為熱衷的旅遊項目。在這裡，一外國遊客接受了記者的採訪，她説：“十分有意思。它能讓我看到成群的牛羊，感受草原的風，看到珠穆朗瑪峰的雪，看到雪中的彩虹。它能讓我更加貼近自然，感受青藏高原的魅力。”
高原探險旅遊秉承了人類探尋奧秘的天賦，同時它也能實現人與自然的無限融合，因此它吸引眾多外國遊客。而作為一種新興的旅遊項目，野外探險徒步旅遊更是一種專業化、高投入、高回報的旅遊項目。西藏聖地選擇高原探險旅遊，一方面避開了拉薩市內近40多家旅行社的激烈競爭，同時也適應了世界旅遊業的發展。
西藏聖地股份有限公司副總裁晉美旺久説：“從旅遊業來講的話，我們選擇以探險徒步和戶外旅遊這種具有刺激性的活動為主營業務，我們60％以上接待的都是這種團隊。因為我們覺得，這個市場它的潛力比較大，而且是旅遊項目更高層次的一種體現。”
為了更好地發揮高原探險旅遊的資源優勢，西藏聖地選擇了極具特色的旅遊線路：珠穆朗瑪峰探險遊、神秘阿裏遊、雅魯藏布江徒步遊等，這些線路受到眾多外國遊客的喜愛。同時為了保證探險旅遊的安全，公司在今年初又對旅遊設備進行了更新。而隨著西部大開發和西藏經濟的進一步發展，與旅遊業相關的基礎設施建設業會得到進一步完善，這也將為西藏聖地旅遊業的發展奠定良好的外部環境。
神秘的青藏高原不僅僅為西藏聖地提供了豐富的地上旅遊資源，同時它蘊含的優質地下水資源也讓礦泉水生産成為西藏聖地的另一個支柱産業，這邊的這兩口水井便是西藏聖地生産礦泉水的水源。
西藏聖地生産的喜馬拉雅和聖地兩種品牌礦泉水的水源均源自海拔5500米的果拉山口的花崗岩縫隙中，作為繼南北極之後的地球第三極，雪域高原特有的地理環境和氣候特徵造就了高原礦泉水水質的獨特性。據西藏聖地礦泉水廠副總經理馮輝介紹，喜馬拉雅礦泉水水源主要是在青藏高原，它屬於一個極地的礦泉水，它是無污染的，是偏硅酸、含鍶型的，這形成了它獨特的一種優勢。
獨特的地理環境使西藏礦泉水形成了這種有別於其他水源的獨特性。而為了發揮這種獨特優勢，公司投資2000多萬元引進了國際上先進的生産設備，形成了年生産能力2萬噸的現代化流水線。水源和地區優勢以及現代化的生産使西藏聖地礦泉水連續5年穩居拉薩銷量第一，同時它也吸引了國外客戶的目光。據公司負責人介紹，目前公司已同美國一家國際著名的飲料公司簽訂了包銷協議，預計從明年起，喜馬拉雅牌礦泉水將有望在一年內迅速達到15萬噸的生産規模。晉美旺久説， 作為西藏的一種品牌，他們一直希望樹立這個礦泉水品牌，希望這個品牌在不久的將來，不僅在西藏，也能夠在內地各個省市，並且在國外打開市場。
神秘的青藏高原讓西藏聖地同時擁有了旅遊和礦泉水資源，但這些獨特的資源優勢卻並沒有轉化為公司的業績。從公司近3年來的業績看，公司的業績總是徘徊在微盈與虧損之間，2001年更是出現了0.33元的較大虧損。 晉美旺久解釋這主要是由於公司在上市以後，經過了一些大股東的變更，給公司在前期造成了一些被動的局面。
西藏聖地大股東更換可以用“走馬燈”來描述。從1996年上市以來，西藏聖地先後經歷了4次股東變遷，幾次股權轉讓都沒能實現公司的實質性重組，但卻造成了公司經營的不穩定。2002年8月，西藏聖地再次發佈股權變更公告，北京國風集團成為公司第一大股東。對於此次股權變更，公司管理層充滿了期望。晉美旺久相信隨著整個公司的重組進入尾聲，下一步聖地公司的整個業績和各方面將會有比較大的改觀，同時能夠給各廣大的股民帶來豐厚的回報。
此次入主的國風集團主要是從事文化領域的投資與經營，中關村著名的海淀圖書城便是其旗下的一個經營項目，而且國風集團還在西藏從事著旅遊業務。行業的相近和不俗的實力使西藏聖地所具有的資源和産業優勢有希望得以進一步體現，也使公司形成了清晰的發展方向。
西部大開發戰略的進一步實施無疑將使西藏聖地所具有的資源優勢進一步放大。而公司的再次重組也讓投資者對公司的業績充滿了期望，對於西藏聖地來説，這次重組的效果將成為公司所具有的資源優勢轉化為業績的關鍵。
主持人（姚振山）：充分發掘青藏高原獨有的資源優勢，把旅遊産業和文化産業有機地結合起來，西藏聖地下一步的發展值得關注。説到西部的歷史名城，你肯定會想到13朝古都西安，西安旅遊就是這個中國歷史文化名城的一家旅遊類上市公司，西安旅遊也是上市較早的旅遊類上市公司之一，它的主營業務一直是以賓館住宿、服務業為主。西部大開發戰略的實施給西安旅遊帶來了良好的發展機遇，開發經營旅遊景點成了他們新的業務增長點，洽川風景旅遊區和西安古城墻旅遊就是他們最近剛剛開發的項目，下面就請您隨本欄目記者賀亞輝到那裏看一看。
西安旅遊：旅遊景點新的亮點
洽川風景名勝區位於陜西省合陽縣，距離西安市180多公里，是陜西省1995年公佈的14個省級旅遊名勝區之一。記者乘車從西安出發兩個小時就到了洽川風景名勝區。在黃河岸邊記者看到的這片綠地是黃河中下游最大的湖泊型濕地，這片濕地面積達160多平方公里，西安旅遊開發的洽川生態旅遊區就坐落在這裡。他們準備用三年左右的時間把這裡開發成具有生態旅遊、休閒度假、科普教育等多種功能的綜合旅遊項目。
記者到達洽川時，正趕上西安旅遊接管處女泉和夏陽瀵兩個景點。為了加快景點開發進度，西安旅遊與洽川風景名勝區管理局合資成立了西旅洽川風景區有限責任公司，他們特意從廣東聘請了旅遊景點策劃專家欒交通負責洽川名勝區的整體規劃和設計，當年欒交通曾經是深圳民俗文化村的主要策劃設計人員之一。欒總向記者介紹了洽川名勝區的規劃計劃：“第一期的開發主要分四個部分，是三個景區和一個旅遊服務中心，旅遊服務中心也就是大門外的服務區，三個景區主要是以兩個泉為主，一個是夏陽泉，一個是處女泉。夏陽泉又叫夏陽瀵，這個景區我們主要開發成為一個以戲水、游水、玩水為主的水上娛樂項目，和一個恢復當地的木罌試渡，這樣一個歷史的再現。”
獨特的地質結構使洽川濕地形成了眾多的天然溫泉，在古代當地農民用這些泉水澆地後發現，即使不施肥莊稼長得也非常茂盛，因此他們就把這些溫泉叫瀵泉，夏陽瀵的名字就是由此而來的，但是夏陽瀵卻完全沒有糞便的臭味，不但夏天有人在這裡戲水捕魚，即使到了冬天這裡仍然是天然的溫泉浴場，水溫常年保持在29－31度之間。與此遙相呼應的處女泉更是充滿了神秘而浪漫的色彩。詩經裏的著名詩句“關關雎鳩，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑”就發源於此，據傳當地的女子在出嫁之前都要到這裡沐浴凈身，處女泉也由此而得名。
經過改造後，處女泉將主要以觀賞為主，而不再是溫泉沐浴的場所。走在洽川風景區，記者看到的是一望無際的蘆葦蕩，大片的荷塘，還有在池邊嬉水的水鳥。西安旅遊的董事長蔡建新表示他們將在這裡投資三千到五千萬元，把這個風景區建成西安旅遊的品牌景點，對於這次醞釀已久的合作他更是深有感觸：“西部大開發戰略實施以後，西部地區政府的觀念正在發生著變化，充分利用西部大開發的機遇想把地區經濟帶動起來，所以它們就把很好的旅遊資源和好的優惠政策給我們提供出來，讓我們特別是西安旅遊這樣的上市公司進行開發。”
蔡建新還告訴記者，除了上面兩個景點外，西安旅遊還將在這裡建設西部地區最大的蘆葦蕩水上迷宮，建設千畝荷花觀賞景區、百種珍稀鳥類觀賞景區。記者在採訪中深深感受到西部大開發的深入和假日經濟的發展，給西安旅遊帶來了巨大商機，今年5月他們在秦嶺深處的太平嶼收購了一家旅遊度假村，經過重新整修後將於近期開業。今年6月在西安曲江旅遊度假區投資兩億九千多萬元，購買了120多畝土地用來建設旅遊度假項目。即使在古城西安城區之內，西安旅遊也正在緊張地排兵布陣。西安古城墻全長13.74公里，繞西安古城一週，是國內保存最完好的古城墻之一，日前西安旅遊的城墻旅遊項目正式啟動，加大對歷史文化景點的深度開發已經成為西安旅遊重要的經營策略之一。
今年五月，西安旅遊與當地另外一家旅遊公司合資成立西安城墻旅遊開發有限責任公司，共同開發古城墻旅遊資源。西安旅遊以現金出資3000多萬元，擁有合資公司51％的股權。蔡建新看中的正是西安深厚的文化底蘊，歷史上有十三個王朝在西安建都，有無數的歷史遺跡等待著挖掘和開發，而古城墻所凝聚著的深厚歷史文化，正是中華民族悠久歷史文化的體現。
據蔡建新介紹，西安旅遊已經完成了倣古迎賓入城儀式的開發，定期在古城墻進行表演，現在普通遊客也可以觀賞到以前只有接待國家元首時才表演的入城儀式。西安古城墻上的城樓、箭樓、護門翁城、吊橋等景點構成了一座完整的古代軍事防禦體系，下一步西安旅遊將在城墻上建設以古代軍事文化為主體的大型主題公園。
主持人（姚振山）：可能過不了多久，您再去西安旅遊的時候就可以在城墻上看到這個古代軍事文化的主題公園了。其實，國家西部大開發的政策實施後，很多西部的旅遊類上市公司都及時地抓住了這個機遇。桂林旅遊前些天也發佈消息，他們將分別投資7000萬元與大股東共同開發七星公園，峨眉山也希望通過配股籌集資金改造峨眉山風景區的觀光索道和供水供電設施。當然，還有一些公司也敏銳地看到了旅遊資源中蘊藏的商機，前不久主營電子音響的四川湖山發佈公告，四川千佛山生態旅遊開發有限公司入主本公司，新股東是否會把正在開發中的千佛山生態旅遊項目注入上市公司令人關注。日前國家旅遊局也表示將進一步降低民營資本和外資進入旅遊業的門檻，我們有理由相信隨著西部大開發政策的繼續實施，西部地區的旅遊資源將得到更好的開發利用，西部的旅遊類上市公司也將借此機遇獲得更大的發展。
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責編:小荷
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