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| 申奧需要激情，標識不可亂用 |
| 07月20日 13:51 |
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北京申奧的標識從外形上看像一個人在練太極拳，同時它又是傳統的中國結，而且還巧妙地把奧運五環也包容在其中。整個圖案行雲流水，極富動感和美感。在這次申奧過程中，這個標識立下了汗馬功勞，被看作是所有申奧標識中最漂亮的一個。隨著北京申奧的成功，這個圖案也就成了一些商家的搖錢樹。
7月18日 ，也就是北京申辦奧運成功的第五天，南京大街小巷的報攤上，一幅照片出現在不少報紙的頭版。以北京申奧標誌為原型的一款項墜隆重上市了。它取了個響噹噹的名稱：“奧運激情”鉑金系列。推出這一新産品的是南京通靈翠鑽公司。這一箔金首飾上市後的第二天，也就是7月19日，記者趕赴南京，來到了這家公司的專賣店。
記者：申辦奧運標誌的這種首飾，我們現在還能看見嗎？
南京新街口店店長：我們沒有，我們不知道這個事情，我們銷售人員不知道，我們不知道。
銷售人員：我們沒有生産那個。
記：那個樣品呢？
答：沒有，我們沒有看到。
記：樣品在這裡展示過？
答：沒有
找不到這款新産品，沒有廣告宣傳的痕跡，銷售人員的躲躲閃閃都引起了記者的好奇。為什麼商家隆重推出的新産品卻又“尤抱琵琶半遮面”？通靈翠鑽是江蘇省一家較大的珠寶公司，在省會南京就有四五家專賣店。在南京珠寶市場中它的市場反映能力快，銷售手段多。去年，就是由他們挑起了南京黃金市場的價格大戰。此次行動是不是商家又在吊人胃口呢？記者找到了南京通靈翠鑽公司總部策劃部的負責人。
林健（江蘇省通靈翠鑽公司企劃部）：這是我們公司全體職工得知奧運成功以後，連夜自發地設計出一款，它主要以申奧標誌的形式演變過來的。
記：我們現在還能看到這款珠寶嗎？
答：這款在其它的部門，它有專人保管。
經過記者爭取，還是沒有能看到奧運激情系列的真面孔。在不少消費者看來，通靈翠鑽的這一舉動頗具創意。但是，北京申奧的標誌是不是可以隨便使用呢？為此，記者專程來到中國奧委會市場委員會，找到了答案。
王明晏（北京2008年奧運會申辦委員會財務部副部長）：奧申委的標誌確認了以後，我們立即就在國家商標局進行了註冊，是按照《特殊標誌管理條例》進行註冊的，要使用它，一定要和奧申委簽定正式的使用協議，按照有關的規定來進行使用。
記：事先你們跟奧申委有沒有申請過？
林健（江蘇省通靈翠鑽公司企劃部）：事先（沒有），我們幾乎是同步走的。
記：為什麼樣品已經出來，你們還沒有積極的和奧申委進行溝通呢？
答：是這樣的，我們設計成功以後，再去向（奧申委）申請，我們做事比較穩重，事情做成了，再去和（奧委會）溝通。
自稱風格穩重的通靈翠鑽公司給南京珠寶市場留下的卻並不是這種印象。一位親眼目睹了“奧運激情”鉑金系列産品的當地記者向我們説：通靈翠鑽一向擅長市場炒作。在7月17日，為了這一新産品的推出，通靈公司還舉行了隆重的記者發佈會，産品已經在專賣店擺上了櫃臺。但第二天，《江南時報》一篇質疑的報道卻讓它的面世噶然而止，通靈翠鑽打的這一擦邊球並沒有成功地落地。對於它先斬後奏的這一做法，江蘇省工商局將採取積極行動。
梅江南（江蘇省工商局商標處處長）：作為權利人，他可以向我們工商部門投訴，也可以向法院起訴，並且有些群眾知道這個情況，也可以向工商部門舉報，工商部門當然也可以在市場巡察中間，發現這樣一些有嫌疑的案子進行查處。
王明晏：我相信更多的人是抱著一種支持北京申奧，宣傳申奧的心理去無意中觸范了這個商標的專有權，但是不排除少部分人是看到這個商標的價值，看到了商標的知名度有意的侵害這個商標的所有權。
小小的奧運商標，凝聚了全國人民的熱情，但在使用中卻不能隨隨便便，商家用它更有大學問。如何使用，怎樣用好這都考驗了商家搶佔商機的能力和法律意識。通靈翠鑽積極趕制的珠寶成本就花去了上萬元，但現在不得不擱置在一邊。相比之下，南京的家樂福超市的申奧助威活動搞得從從容容。早在年初他們就徵得了國家奧申委的同意，積極為申奧做廣告宣傳。記者在購物大廳裏看到：申奧的條幅為購物氣氛增色不少，這位洋老闆的胸前還挂著中國結。
南京家樂福店店長：我們在報紙上做了很多廣告，還組織了很多的活動，如馬拉松等等，通過參與這些活動來增加我們的業務範圍，這些都是為了樹立家樂福在中國的一個形象，以慶祝北京申奧。
顯然，對於申奧的商機，家樂福這個國際的跨國公司是有備而來的。這幾天，申奧成功的氣氛給它帶來了更旺的人氣。目前，他們還在積極參與助殘長跑活動。離開家樂福，記者走訪了南京幾家大型商場，不少地方還是冷冷清清的，祝賀申奧成功的促銷活動並不多。但商家看中了2008奧運會長期的利好，下一輪競爭正在悄悄醞釀。
對南京商家濫用申奧標識，北京奧申委特意提醒：未經准許擅自使用北京申奧標誌是違規的，無論你將它印刷在商品的包裝上，打印在廣告上，設計成産品，或者是懸挂在店堂內。對違規者，北京奧申委會將和當地工商部門聯手查處並追究責任，屆時南京這些隨意使用者不僅會受到經濟處罰還會受到工商行政處罰。記者也從江蘇省工商局了解到，他們將密切關注市場中侵犯奧運商標的行為，並積極查處。另外，今天，在北京，市長劉淇今天也提醒北京市民，注意防止12個“小毛病”，比如，隨地吐痰、加塞兒、“京罵”等等，這些毛病雖小，但影響北京的形象事大。（《經濟半小時》記者 宿琪）
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責編:劉瓊 來源:央視國際網絡
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