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| 《中國財經報道》系列報道：五環商機 |
| 07月16日 14:48 |
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五環商機：國際品牌
奧運會不但是體育比賽的競技場，一向也是各大體育品牌的産品展示會。2008年在北京舉辦奧運會，將為國産體育品牌走向世界提供難得的歷史機遇。
在眾多國産體育品牌中，“李寧牌”是最知名的一個，它的誕生還與奧運有著密切的關係。 1984年在洛杉磯奧運會上，當時年僅21歲的李寧一人獨得3枚金牌，從此一舉成名天下聞。1990年，李寧體育用品品牌誕生，借助李寧的巨大聲譽，李寧品牌迅速發展，目前已成為國內銷售量最大的體育專業品牌。可以説，是奧運成就了體操王子李寧，也成就了“李寧牌”。
由於李寧牌與奧運之間不同尋常的歷史淵源，對於北京2008年奧運會帶來的商機，李寧公司的員工們懷著不同一般的期待： 我想在整體的市場份額裏面，因為有八年的過程，再加上有WTO的進入，我們在國際化的運作以及專業化的運作方面將會對我們公司帶來一個非常大的影響。我想我們公司會成為一個世界級的公司。
座落在王府井大街上的利生體育用品商廈已有80年曆史。由於長期專營體育用品，它目睹了無數體育品牌的興衰。利生體育用品商廈經理雷建對記者説：我們利生是看著國産品牌逐漸壯大的。這次奧運的聖火我想肯定會帶來更大的機遇。我們國産體育品牌這塊我想它們可以得到一個面向世界、了解世界和進入世界的最大機遇。經營了十幾年體育用品的雷建同時告訴我們，與國外一些成熟的體育品牌如耐克、阿迪達斯相比，國産品牌在資金上、營銷上還有不小的差距。同時在利生商廈我們看到，在體育服裝上，國産品牌與國外品牌各佔半壁江山，但在體育器械、體育裝備領域，國産品牌只佔很少份額，看來，國産品牌還須提高産品科技含量、開拓經營領域，才能在奧運會上贏得最大商機。（王穎 劉海波 胡瑩 劉賢霞）
五環商機：體育股
體育産業和證券屆人士在接受記者採訪時認為，北京獲得2008年奧運會主辦權，將給中國的體育市場和體育産業帶來前所未有的發展機遇。
作為我國唯一一家體育産業上市公司——中體産業股份有限公司總經理吳振綿對北京獲得奧運會主辦權懷有更加特殊的感情。儘管7月13號一夜沒睡，第二天還是精神抖擻地坐在了辦公室裏。
吳振綿説：“我們是發自內心的高興，因為奧運申辦成功是關係到我們切身利益的事兒，這一點非常不得了，我跟大家講吧，給你們一個展示才華的機會，今後的10年是我們公司和我們每一個人輝煌的10年。”他説，申奧成功之後的十幾個小時他就接到了幾十個電話，其中有一半左右探討投資機會：“特別是今天早晨美國的一位朋友打電話，我已經給你準備好了一億美金的投資。”
據了解，1998年上市的“中體産業”，主要經營體育賽事、體育場館建設、體育産品、俱樂部投資等，目前凈資産8 億元，被稱為我國體育商界的航空母艦。最近一直密切關注奧運概念上市公司的田書華博士認為，申奧成功對“中體産業”等體育板塊和“北京城建”、“巴士股份”等北京板塊的中長期走勢將起到有力的推動作用。
銀河證券研究中心博士田書華認為：申奧成功也會帶來真正地對體育産業和北京板塊的投資，這樣從實質上也是他們業績的提高。中國獲得奧運會主辦權，必將大大提高體育産業在國民經濟中的地位，提高我國體育産業市場化國際化的程度。據了解，目前全球體育産業總産值約4000億美元，並以每年20％左右的速度增長。美、英等發達國家體育産值佔國內生産總值一般在1％到2％之間，而我國體育産業只有20多億美元，佔國內生産總值的比重也只有0.2％，發展潛力巨大。（張丁 莊小東 胡瑩 劉賢霞）
五環商機：體育場館
在北京市海淀區西翠路和西四環之間原有一家大型的傢俱超市，現在這裡已經被夷為平地，兩三年後這裡將崛起兩座大型的現代體育場館。
北京市奧委會向國際奧委會承諾，今後幾年北京市將投入136億元新建奧運體育場館8個，改造舊場館13個，加上原來要建設的一些場館，到2008年北京將擁有設施完備、完全符合奧運比賽要求的體育場館和訓練場地59個。其中特別值得一提的是位於北四環北側，佔地1215公頃的奧林匹克公園，包括760公頃的森林綠地、50公頃的中華民族博物館以及405公頃的國際展覽體育中心。在公園主建築區內，將新建容納8萬人的主體育場、2個大型綜合體育館、運動員村和國際展覽中心等。
北京在體育設施建設方面的巨大的投入給相關企業帶來了無限商機。中鐵十五局是一家有2萬多名職工，年産值40多億元，主導建設過南疆鐵路等重點工程的大型建築企業。在剛剛開通的北京四環路的建設中，鐵十五局曾承攬了部分工程。在分享北京申奧成功喜悅的同時，他們也對北京市政建設表現出了濃厚興趣。
建築企業對北京市場如此關注，一些高科技建材企業更是不甘坐失良機。
北京市光翌空間膜技術工程有限公司副總經理殷淑芳坦言：申奧成功給我們膜結構行業帶來了無限商機，近兩屆奧運會一些場館都廣泛採用了膜結構先進技術，我們在國內做了十幾萬平米的膜結構體育場館的建設，象九運會的會場。相信在未來幾年裏膜結構技術會廣泛運用於奧運會體育場館。為此我們企業也準備擴大生産規模，上第二條生産線。
奧運會的舉辦給北京體育産業的發展注入蓬勃的生機與活力。經過7年建設，北京將崛起數十座功能齊全的現代化體育場館。奧運會結束後，這些場館將由專業機構經營，成為全市品味最高的文化娛樂和健身休閒場所。如果説奧運體育場館的建設給相關産業帶來的直接效益可以計算的話，那麼無法計算的是將來會有多少人投身體育産業和有多少體育消費會因此增加。（趙君勝 劉海波 胡瑩 劉賢霞）
五環商機：旅遊
于長江是北京市旅遊局局長，7月13日晚他也早早回到了家中和家人一起在緊張與激動中等待2008年奧運會主辦權的揭曉。他心裏深深知道如果北京獲勝，北京旅遊業的發展將邁入更輝煌的階段，也正是因為如此，當薩馬蘭奇念出“北京”的名字時，他的激動溢於言表：這次奧運申辦成功，我和北京市人民和全國人民一樣非常高興。我們主辦奧運，對北京的旅遊業有一個極大的推動力、極大的促進作用，北京的旅遊業將會上一個臺階。我們這次申辦奧運提出的口號是人文奧運、綠色奧運、還有科技奧運，這和我們發展旅遊事業的目標是一樣的。
于長江局長還説，旅遊業發展的六大要素吃、住、行、遊、購、娛目前北京完全具備，據統計，北京目前有星級飯店422家，到2008年北京的星級飯店將超過800多家。到那時我們北京接待能力更高、更大、各國的朋友到北京來沒有問題，不愁沒地兒住，吃也是這樣，吃在世界上北京應該是獨一無二的，目前北京市各大飯店可以做42種全球各種各樣的菜肴，北京還可以做中國八大菜係，還可以吃到中國獨特的皇家菜肴。
于長江局長還説，目前北京正在加緊進行人文旅遊，全市人們都在學英語就是其中一方面。（任速雁 陳君亮 胡瑩 劉賢霞）
五環商機：交通
北京申奧成功為北京帶來了2800億元的商業機會，在預計投入奧運的2800億元中，城市交通基礎設施投資將達到1300億元，到2008年北京將形成一個以城市軌道和城市快速環路為骨幹的完善的交通系統，到那時，北京百姓的出行將變得更為方便。
北京市城市規劃設計研究院副院長全永燊告訴記者，未來7年北京城市交通建設的重點將完善公共電汽車網絡和加快軌道交通的建設，新建軌道交通里程109公里，到2008年，將新建五環路，及環路間的快速通道170公里。按照我們對國際奧委會的承諾，加快北京市現在綜合交通體系的建設，重點主要表現在兩個方面，一個是公共客運體系的建設，即包括對現有地面常規公交的改善，另一方面也包括快速軌道交通的建設。奧運交通專家組成員郭繼孚告訴記者，奧運給北京交通帶來的便捷，説的具體一點就是到2008年，市區五環路內任意兩個方向的通行時間不超過一個小時，這一指標也使城市交通系統跨入世界先進水平。
他對記者説：“舉個例子，你們記者經常到機場去，從軍博到機場時間很長，大概得2個小時吧，而且有時候還會堵車，到2008年就不用自己開車，從軍博坐上地鐵可以直接到達首都機場，而且很舒適保證一個小時就能到。”
申奧的成功，1300億元的投入，對每個交通基礎設施的建設商都孕育著巨大的商機。當得知北京申奧成功的消息後，北京市公聯公司的總經濟師周正宇顯得異常興奮：“昨天晚上申奧成功，今天早上我們9:00就開的招標會議，又招標了5條路，對外發標，那麼已經開始加快節奏，我們一定要用新的道路建設成就為奧運會服務。”
他還告訴記者，他所在的公司承擔著北京城區70％的道路建設，1993年他們建設的首都機場高速路送走了奧運評估團，今年他們用四環路迎來了申奧的成功，今年下半年陸續還將會有幾個大的施工項目陸續開工。（于浩 石正宏 胡瑩 劉賢霞）
五環商機：綠色環保
奧運會申辦的成功，使北京眾多和綠化相關的商家喜上眉梢，市場需求量的擴大使得花草苗木身價倍增，特別是一些優良品種更是受到市場青睞。
中國林科院中林公司苗木基地的負責人告訴記者，7月13日晚上他們一直密切關注著北京申奧的結果，因為這直接關係到公司的利益。西部大開發掀起了苗木購銷的第一輪熱潮，而申奧成功將給公司帶來更大的發展機遇，據估算培育一畝苗木的投入産出將由現在的1:2到1:3提高到1:5，而他們培育的優良品種甚至可能會出現供不應求的局面。
中國林科院中林公司苗木基地負責人朱艷軍告訴記者：“奧運會申辦成功第二天，我們公司訂苗的電話就比以前明顯增多，按照這種形勢發展，我估計要比去年的銷售額增加50％以上。”
據了解，象中林公司這樣的綠化、苗木公司在北京市有上千家，借助他們的力量，北京市將大量增加城市道路兩側的綠化面積，完成市區255條主要大街、5000個單位庭院的綠化改造，屆時北京市內將沒有一片裸露土地。
據北京市園林局城市綠化處副處長廉國釗介紹：到2008年城市綠化覆蓋率將由現在的36％提高到2008年的40％，人均綠化面積將由現在的8.68平方米提高到將近10平方米。除綠化外，北京市還將下大力氣解決污水、垃圾和空氣污染等環境治理問題，僅此一項，就將投資450億元以上，7年之後，在北京市民享受到最清潔的空氣、最優美的環境時，這些為實現綠色奧運而工作的企業們，也將得到最豐厚的回報。（李思思 關義 胡瑩 劉賢霞）
五環商機：澎湃的郵市
全國最大的郵幣卡交易市場一北京宜美嘉郵幣卡交易市場，在7月13日晚上北京申辦奧運會成功後，從7月14日開始3天免收門票。
早晨7點左右，這裡就擠滿了人群。8:30分市場保安把門打開時，已經有上千名的投資者、郵商和集郵愛好者自覺的排起長隊，人流如潮，秩序井然的進入場內。這時場內傳來了歡快、明朗的廣播聲。一些集郵者對記者説：“對申奧成功感到心裏很高興，今天一大早我特意從外地趕來，想買一些申奧題材的郵票作紀念。”
上午10點左右，這裡已經是人山人海，有上萬人的投資者、郵商和集郵愛好者醞集一起，人頭涌動，熱鬧非凡。市場交易場面顯得非常火爆。
據了解：截止到下午5點，“奧運雙連張”已由175元漲到了187元，“奧運小型張”已由10.8元漲到了12元。受申奧題材的影響，整個大盤也開始上漲。“7.1黨小板”也由7.5元漲到了8元，“小動物”由16.9元漲到了17元。
當記者問起郵市在一天之內為何漲幅這麼大時，市場的管理人員告訴記者説：“申辦成奧運會是中國人民的一件大事，有關申奧的珍藏品，對於中國人民來講，是一個永久性的收藏紀念，當然參與交易的和想得到的人會很多。所以，有關申奧題材的紀念品會在短期內上漲。從目前情況來看，申奧前有一部分資金在持幣觀望，等待著申奧成功，而現在申奧成功後，從現在的交易情況看，已經有一部分資金開始進入郵市。預計，在近期內郵市還將有一個上升的趨勢。
另據了解：為紀念申奧成功，7月14日，國家郵政局特發了一枚“北京申辦2008年奧運會成功紀念郵票”，同時，中國郵政、香港郵政和澳門郵政共同聯合發行了三聯版張郵折等。（宋繼蘭 白亮爭 孫惠君 劉賢霞）
五環商機：青島揚帆
當今世界上，無論是一個國家還是一個城市，都將主辦奧運會看作是對一個國家經濟建設和城市建設帶來巨大變化的良好契機，作為奧運會主辦城市的北京政府曾表示為2008年奧運會北京將投入1800億元為北京現代化的進程提速，而作為北京申奧的唯一夥伴城市的青島將拿什麼來迎接這個盛典呢？
大家都知道，青島是北京申奧的唯一夥伴城市，也是迄今為止世界上為數不多的建在城市中心的帆船比賽場地，距離2008年的奧運會還有7年的時間，那麼在未來的7年時間裏青島將為奧運會做些什麼呢，為青島自己做些什麼呢？
其實早在申辦奧運會帆船比賽前，青島就有計劃將浮山灣建成亞洲一流的綜合性海上運動場，以發揮其對旅遊産業發展的拉動作用，2000年7月青島被北京城市確認為2008年帆船比賽後選城市後，市有關方面按照國際帆聯的有關技術要求對奧運帆船比賽基地進行了初步規劃設計，2008年奧運會帆船比賽基地將佔地42.06公頃，建設面積52000平方米，預計基地建設可于2002年開工，2006年竣工。
青島市市長杜世成説：奧運會本身所具有的巨大影響力，各國無一例外的將舉辦奧運會與振興本國的經濟聯絡在一起，1998年漢城奧運會不但給韓國帶來了超過10億美元的贏利，而且使韓國的經濟增長速度達到了兩位數，去年的悉尼奧運會也有65億元澳元的收入，同時為12萬人提供了就業機會，因此舉辦一次蘊藏著無限商機的奧運會，由此可帶動相關技術和産品的升級換代，推動産業結構和技術結構的高級化，也為城市的經濟發展提供一個難得的機遇。
一位國際體育專家曾這樣説過，一個城市如果舉辦一次奧運會，那麼這個城市的發展將全方位地向前推進10到20年，距離2008年還有7年的時間，我們在這7年時間裏可以為奧運會和為國家為城市做很多事，其實做這些不僅僅是為奧運會，更是為了自己。（付丹 李敏 孫惠君 劉賢霞）
五環商機：經濟提速0.4％
北京申辦奧運會成功後，本欄記者中國經濟發展前景專訪了國家統計局副局長邱曉華，他認為：北京承辦奧運會，中國的經濟會在目前增長速度的基礎上再加快0.3到0.4個百分點。
邱曉華説，一個國家申辦奧運會成功後，必然會給該國的整個經濟注入強大的推動力，我國申辦2008年成功了，對我國的的經濟，尤其是對北京首都的經濟會有積極的推動作用。就北京基礎設施的投入和相關其它方面的投入來説，在近5年中大致需要2800億。如果按2800億的投入，那麼在今後幾年經濟增長能夠加快到0.3到0.4個百分點。據北京市統計局測算，奧運承辦期間，北京在就業崗位上將擴大30萬個，主要是第三産業服務崗位的增加。
邱曉華還認為，北京申辦奧運會成功，有利於我國擴大對外開放。一方面外資會大量看好中國，另一方面我們申辦奧運會以後，必然要按照國際慣例辦事，創造一個跟奧運會相適應的環境，所以我認為奧運會申辦成功以後，對中國來説會有一個積極的推動作用。（任速雁 陳君亮 孫惠君 劉賢霞）
五環商機：全球獲益
自1984年美國洛杉磯贏利2.25億美元後，奧運會蘊藏的巨大商機逐漸被人們認識，北京申奧的成功，無疑將推動北京乃至整個中國經濟的發展，美國高盛公司更是為北京奧運算了一筆細帳，這家公司的研究報告稱，從2002年到2008年，奧運會將會使中國國內生産總值每年提高0.3％，而國內著名的經濟學家近日指出，奧運會在帶給中國巨大利益的同時，世界經濟也將從中獲益。
中國人民大學經濟學院副院長彭剛認為：“在中國召開奧運會，一方面促進了中國經濟的發展，另外對整個世界經濟的發展也是一大貢獻，現在中國面臨艱巨的發展任務，在發展過程中，對於整個世界的資金、技術、人員的需求將會很大，同時也給國際上其他一些國家創造許多機會，比如技術創新、就業等等。”
喜歡同數字打交道的國家統計局副局長邱曉華為我們算了一筆帳，一個國家申辦奧運會成功後會選擇10到15家贊助商，每個企業平均投入5000萬美元，一般回報是投資的3到4倍，今後幾年中國經濟還將保持7％左右的高速增長，中國同時還有著13億人口、一塊面積和歐洲相近的巨大市場，對這些贊助商而言，他們應該有理由相信，北京完全有可能為他們帶來更多的商業利潤。
邱曉華説：“對海外投資者來説，也是一個無限商機，所以可以説。這是一個中國贏、世界贏的局面。”
北京申奧成功後第二天，記者就在北京的一家報紙上發現了從1928就開始成為奧運會贊助商的可口可樂祝賀北京申奧成功的廣告，這家公司為北京申奧成功趕制3萬箱可樂已經投放市場。人們不知道可口可樂對北京奧運的回報預期，但一個事實是，中國已經成為一些奧運贊助商全球最大或增長最快的市場，而這些公司僅僅是從北京奧運獲益的、海外投資者中極小的一部分。（于浩 石正宏 孫惠君 劉賢霞）
五環商機：永遠的誘惑
1984年以前，奧運會似乎並沒有為舉辦國帶來什麼好運氣，但是自從國際奧委會“創造”了電視轉播權和贊助商計劃之後，奧運會也因此貼上了“金”字標簽。
北京時間7月13日22點08分，在國際奧委會從莫斯科向全世界宣佈北京為2008年奧運會主辦城市的同時，北京可口可樂飲料有限公司啟動了專門為慶祝北京申奧成功限量生産銷售的金色包裝可口可樂紀念罐的生産線。作為全球飲料業的巨頭，可口可樂公司一直是奧運會的贊助商。正是贊助商計劃，為結束奧運會只是賠本賺吆喝的局面，立下了汗馬功勞，奧運會贊助商計劃起源於1985年，是一個國際範圍內的商業贊助計劃。通過它，把奧林匹克運動真正和商業結合在一起。當然，它也帶給參與奧運會的各國以實際利益。這項計劃一開始實施，就為奧運會增加了1.1億美元的額外收入，92年到96年該計劃贊助額暴漲到4億美元。根據這一計劃，國際上各大贊助商向國際奧委會提供贊助，協議通常四年一簽，各奧委會成員不得再和某一簽約贊助商的産品有衝突的廠商簽約。短短十幾年，與奧運五環相關聯的一切都在升值。全球更多著名企業認識到奧林匹克運動的魅力，奧運會贊助商計劃參加成員的準入費用也水漲船高。1997年到2000年中，可口可樂、松下電器、柯達、三星、麥當勞等12個幸運兒買到了這個昂貴的稱號。奧運會贊助商計劃中，最大的贊助商就是可口可樂，它的贊助額在該計劃中是最高的。據估計，按全球贊助商的“門檻”4000萬美元計，可口可樂的贊助額應在1億美元以上。
正如可口可樂（中國）飲料有限公司中國業務總經理戴瀚北所説：“從市場佔有率角度看，我認為鉅資贊助奧運會非常值”。而可口可樂的贊助，也給它在品牌價值和市場銷售上帶來了豐厚的回報。據了解，北京可口可樂公司連夜限量生産的金色包裝紀念罐可口可樂，配送到北京華普超市的800箱，7月14日當天就被搶購一空。（賈禎 李曼為 胡瑩 劉賢霞）
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責編:劉瓊 來源:央視國際網絡
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