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| 申奧成功 商機無限 |
| 07月16日 14:04 |
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八年前，我們與它擦肩而過；八年後的今天，北京終於獲得2008年奧運會主辦權，這是世界賦予北京的一次歷史性機遇，它將推動古都北京大踏步走向現代化。北京申奧的理念是“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”，也就是到2008年保證提供最好的體育場館、保證提供最優美的環境、最方便的服務。2008年實現北京申奧的承諾，今後7年北京還將付出更加艱苦的努力，同時也蘊藏著巨大商機。
做大環保“蛋糕”
北京申辦奧運的口號首先是綠色奧運，這意味著北京市民期待的碧水、藍天將隨著奧運會的舉辦而提前到來，同時，它也給環保産業帶來無限商機。據了解，北京以申辦和舉辦奧運會為契機，在未來5年將投資450億元，完成治理環境的重大工程。
北京市市長劉淇滿懷信心地説：“未來5年，北京要努力構築高標準的綠色生態體系、高效益的綠色産業體系和高水平的林木綠地資源安全保障體系，把北京建成空氣清新、環境優美、生態良好的現代化國際大都市，實現‘綠色奧運’的目標。目前，北京市平均綠化率已達到34％。‘十五’期間北京的城市綠化率將達到41％，北京將成為滿眼綠色的生態型城市。”
從資金方面看，政府部門對環保的投資力度是少有的。北京市環保局總工程師潘曙達介紹，去年北京的環保投入佔到本市國內生産總值的4.7％，較1999年增加了整整15％。2000年北京用於環保治理的投資首次超過了百億大關，達116.3億元，為歷史之最，並居全國首位。116億全部用在了“刀刃”上，包括首都1800台燃煤鍋爐和7400台茶爐、大灶改用了清潔能源；累計18.2萬輛機動車完成了環保治理；推廣使用“環保煤”500萬噸。
專家預測，今後7年中與“綠色奧運”相關的環保産業，將呈現良好的發展勢頭。其中包括實行嚴格的空氣質量監測管理、污水及垃圾處理，使用清潔燃料，採用風能發電、地熱發電等一系列環保能源新技術等。另外，北京機動車尾氣的排放量將減少60％，而使用氣體燃料的公共汽車和出租車將成為北京運輸系統的主體。城市居民家庭用氣普及率已超過97％。隨著第二條陜京天然氣長輸管線即將鋪設進京，到2005年，北京優質能源比重將佔到終端能源的75％，市區主要大氣環境質量指標年均值將達國家二級標準。
面對如此巨大的環保市場，許多企業紛紛調整自己的發展方向。以環保産業為發展核心的北京首創集團公司董事長劉曉光這樣分析，按照有關規劃，在2003年到2007年期間，北京市將大力投資540億元進行環境保護和治理，到2007年北京的城市垃圾全部實現無害化處理，污水處理率要達到90％，森林覆蓋率提高到50％。申奧成功無疑將為環保産業提供更大的發展空間。
鍛造科技産業
奧運會是競技運動的頂尖盛會，同時也是尖端科技一展身手的舞臺。以“科技奧運”為理念之一的北京2008年奧運會，對我國的科技産業來説，無疑是一次難得的發展機遇。
獲悉北京贏得了2008年奧運主辦權的消息，台灣資訊軟體協會秘書長張國鴻即表示，這將為台灣科技業者帶來極大的市場，特別是軟體業者。屆時，無論是選手報到、管理、積分，甚至是安全管制，都必須運用到極多的資訊科技，特別是資訊軟體産品的應用，因此，全球資訊業界都將從中受益。
所謂“科技奧運”，北京市建築設計研究院總建築師李銘陶説，就是北京在奧運場館設計中應用數字化寬帶通訊、電子信息技術和其它計算機技術，新結構體系、新型建材以及電子信息處理系統等。智慧化設計也將融入現代奧運場館的設計之中。北京2008年奧運會，屆時每個記者席上都將有一台與國際互聯網相通的電腦用來傳發稿件、接收各種信息等；在通訊和信息化方面，北京將通過電視和寬帶互聯網直播2008年奧運會的盛況，同時還將在奧運會記者村的每一個房間安裝先進的交互式網絡設備。
事實上，已在北京主要體育場館落戶的太陽能生態廁所等使用清潔能源和高科技材料的環保設備，朝陽區高安屯即將興建的垃圾發電站，二環路上公交車調度使用的衛星定位系統以及清潔燃料車的廣泛使用，採光一天就能連續工作三天的照明燈，通過太陽能提供電源的電話亭，利用太陽能抽取地下水灌溉綠地的揚水系統等，都將“科技奧運”的外延不斷伸展。除了環境方面的改善外，交通也是一個引人關注的問題。有關專家指出，屆時將會實現以現代電子技術、以光纖通信網絡為幹線的城市交通道路智慧控制系統，通過對控制區內交通流進行實時監視、監測、控制、誘導，實現交通路口自動控制、交通指揮、交通狀況實時監控、交通信息交換和數據通信等功能。外圍的其它技術還包括：利用小衛星系統對環境、植被、水體和水質進行實時監控；GPRS支持手機上網；為媒體提供的高清晰電視；利用芯片製成的包括票、證、身份認證、安全系統的智慧卡；在公共場所提供的實時點播視頻節目等。
高新技術的廣泛應用，首先要營造一個可以支撐的平臺。北京市政府新聞發言人唐龍在7月14日的新聞發佈會上表示，北京市決定在未來5年對城市基礎設施建設投入的1800億元人民幣中，有300億元用於信息化建設，奠定“數字北京”的基礎，初步實現電子政務、電子商務、信息化社區和遠程教育。對推動北京“科技奧運”理應發揮首當其衝作用的中關村科技園區，則以軟體園、生命科技園等重點為切入口，使園區在外的形象和內部機制上都有很大變化，在推進科技創新和人才培養方面取得新的突破。切實抓好60項重大工程，完成地方全社會固定資産投資1080億元，進一步提高城市承載能力和服務綜合水平。
開闢廣闊市場
在北京取得第29屆奧運會舉辦權的第二天，北京市政府新聞發言人唐龍宣佈，北京市已決定在未來5年內，對城市基礎設施建設創紀錄地投入1800億元人民幣，重點建設142個項目。其中900億元用於修建地鐵、輕軌、高速公路、機場等，打造四通八達的快速交通網絡；150億元用於水、電、氣、熱等生活設施的建設和改造……
北京將在北中軸四環與公路一環之間建設奧林匹克公園，這個公園的最北端將建設北京最高建築物世貿中心。預計2008年奧運會將設28個比賽項目。根據北京奧申委的規劃，須使用37個比賽場館、58個訓練場館。在37個比賽場館中，有32個設在北京，另外5個在其它城市。其中，帆船比賽在青島舉行，4個預賽場地分別為上海、天津、瀋陽和秦皇島。在北京的32個場館中，現有13個，按計劃本來要修建11個，專為奧運會修建8個。北京奧運會場館建設佈局，遵循既集中又合理地分散的原則。這有利於比賽的組織和管理，並突出考慮賽後利用問題。根據這個原則，北京的奧運會場館主要分佈在一個中心區和3個分區。中心區就位於奧林匹克公園內，佔地面積約12平方公里。其中，760公頃為森林綠地，405公頃為國際展覽體育中心，50公頃為中華民族博物館。這裡將建設14個比賽場館及奧運村、記者村、新聞中心、國際廣播電視中心等。3個分區為大學區、西部社區和北部風景旅遊區。
圍繞大型奧運設施建設，北京城市面貌和居民生活條件將徹底改善。5年內北京將完成城區現有900多萬平方米危舊房改造任務，人均住房面積將提高到18平方米。北京為搶救、修繕舊城區文物，啟動3.3億元財政專款，並帶動社會投資14億元，世人矚目的古都風貌將繼續得到保護。
申奧成功，對北京城市建設和經濟建設會産生不可估量的作用，這是毋庸置疑的。著名經濟學家厲以寧説：“通過申奧成功的刺激，我們國內的包括體育運動設備、建築設施等各方面都將得到一個十分廣闊的市場，這樣我們的經濟可能會受到一定影響而加快增長。”
引爆商貿旅遊
北京舉辦奧運會必將受到全世界的矚目，到時必將産生大量的人口流動，給國內的第三産業創造無數商機。
1988年漢城奧運會的入境旅遊者為22萬人，1992年巴塞羅那奧運會的入境旅遊者為30多萬人，旅遊收入達30多億美元。再以生活消費為例，墨西哥城在舉辦第19屆奧運會時，由於參賽和旅遊人員猛增，商品需求擴大，使該市增加收入10億—15億美元。漢城奧運會期間各種生活消費品銷售額比平時高出一倍以上，僅電視機、錄像機等家用電器的銷售額就近3000萬美元。外國觀光者帶旺旅遊業。從去年下半年起，有頭腦的旅遊公司已經開始了開闢專業旅遊網站，推出了連鎖經營模式，實施一系列並購計劃的活動。比如僅在北京市就有12家“中青旅連鎖店”投入運營。
國內的體育産業屆時也能借助東風直上雲霄。上世紀80年代初，中國尚有上海、青島、天津三大體育運動服裝生産基地；然而轉眼間，耐克、阿迪達斯、銳步等國外名牌蜂擁而來。隨著國際體育市場化、産業化發展，品牌競爭空前激烈。借此時機，中國可以大力宣傳民族品牌。目前已有約20個跨國公司早已將他們敏銳的觸角伸向中國北京了，期望能分享2000萬美元的商業廣告利益，瓜分中國的龐大商業市場。
五環標誌既是國際奧委會的標誌，同時也是他們的商用標記，這個標記已經成為了全世界最有影響力的商用標記之一，其商業價值早已在1億美元以上。僅就悉尼而言，奧運組委會在取得主辦權至今已售出了價值3.4億澳元的專利商品。光是1997年，悉尼組委會已賣出了550萬個紀念章，200萬件T恤衫以及60萬個吉祥物玩具。除此之外，設在百貨商店的奧運專營店和因特網上的奧運專利銷售呈火爆局面。奧運紀念品在日本、加拿大、瑞士和英國的旺銷勢頭從未減弱過。預計到最後，悉尼組委會將從奧運紀念品銷售中獲利6300萬澳元。我國奧委會也立足於開發自己的商用標記，目前該標記的方案已被確定為“五環＋能代表中國的標誌性物品”的形式。
為了支持北京成功申辦2008年奧運會，北京一家種苗公司特地把公司精心培育3年多的蝴蝶蘭新品種命名為“新奧運”。“新奧運”這個名稱已經在今年1月30日獲得英國皇家園藝國際蘭花權威註冊機構批准，近日已收到證書，享有該名稱的永久所有權。
餐飲蛋糕碩大無比，在奧運年的夏天，數以萬計的運動員、教練員、工作人員以及大量的觀光遊客將雲集中國。這麼多人首先要吃飯，這無疑蘊藏著一個巨大的飲食消費市場。中國的飲食文化淵遠流長，中式八大菜係享譽海內外。當那些洋運動員、洋教練與洋遊客們蜂擁而來時，在當地嘗一嘗正宗的中國菜，將會是他們除比賽之外追求的另一個目標。如果，哪一家餐飲酒店能夠抓住洋顧客的消費心理，大打奧運牌，從中贏利自然不在話下。
奧運小紀念品也能賺大錢。據悉，悉尼奧運會單是紀念品銷售就賺2.13億美元。這是一個巨大的商機，北京奧運會只要組織、宣傳得力，完全可以打破這一紀錄。比如，有頭腦的商家可以向體育場館內外吶喊助威的觀眾銷售喇叭、嗩吶、望遠鏡、小旌旗、太陽帽和文化衫等物品。至於那些打算留在家裏的“奧運迷”，他們也有添置裝備的需要。上屆奧運期間，當地電視機、錄像機供不應求。諸如此類的例子應當可以給諸位企業家提供參考和借鑒。
7月13日，英國華人華僑在中國駐英使館收看了中國申辦奧運成功的現場直播節目。當國際奧委會主席薩馬蘭奇宣佈中國北京成為2008年奧運會主辦城市時，人們激動地揮舞著手中的五星紅旗，歡慶勝利。（劉厘華 程國慧 王蘇伊 趙永平）
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責編:栗原 來源:人民網
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