消費至上的《讀書時間》

央視國際 2004年05月18日 09:58

　　作者:21世紀設計師

　　央視10套科教頻道的節目，我很少觀看。因為我不喜歡看科教節目，我總覺得我們中國的科教節目教化意識太強，生活氣息太少。其實科教節目是有生活情趣的，可是在我們的觀念中，我們總是認為科教節目就是請一些科學家或文化人士來講解科學的奧秘，“講座”意識太強，缺乏生活的情趣。看了《讀書時間》覺得這種狀況有所改觀。

　　一、消費還是熏陶

　　以前我們講到文化類節目，總是在陶冶情操，追求文化品位這個層面上。實際來看，文化類節目的這一趨勢在不斷地弱化。這並不是説觀眾的功利性越來越強，也不是説明現在的觀眾沒有文化素養，而是説明時代文化的變遷是迅速的。

　　我認為，一切文化都是消費。包括我們收看《讀書時間》都是一種電視消費，而不是去為了追求文化內涵。我去商店買書籍，不是為了提高自己的文化修養，無論買什麼類型的書，我都是消費。以前我記得我上中學的時候，老師讓我們去買《演講與口才》這本雜誌，因為當時在中學學生上臺演講好像特別重視，那個時候我買這本雜誌完全是為了想提高演講的能力，沒有一點什麼消費的意識。如果是現在，我肯定不會買這本雜誌，因為我需要消費，我不需要提高演講能力。

　　從我們的個人生活來説，消費文化是必須的。也就是説買一本書和買一張報紙是一樣的意義。我們總是會認為買報紙是一種消費文化，買書籍就是為了提高自己的文化內涵，大錯特錯。買書籍，買報紙都是我們日常的消費行為。在書店裏購買書籍的人，絕大部分都是普通大眾，只有一小部分是文化人士。因為所有的人都需要買書籍，這和所有的人都需要看電視、看報紙一樣。

　　《讀書時間》是播給普通百姓看的，而不是播給文化素養很高的文化人看的。因為我們這個時代的每個人都需要書籍，它是一種消費文化。《讀書時間》如果把自己的定位放在文化熏陶上，則會嚇走很多觀眾；如果把定位放在消費文化上，則觀眾群的範圍會很大。

　　二、《讀書時間》消費什麼

　　我覺得文化類的消費是在消費細節，消費一個很簡單的細節，它不需要動用你的分析、判斷、歸納能力，它只需要一點點感官就可以了。平常我看報紙就是讀標題，或者看有吸引力的圖片，或者看一個很有策劃意識的編排，至於裏面的文字，我不會全閱讀，也沒有時間去閱讀。現在的報紙那麼厚，要把所有版面的文章都看完，要花多長時間？當我把這些標題、圖片、有吸引力的幾段話閱讀了以後，我就消費了這種報紙。曾經一個書商告訴我，他賣了幾十年的書，他最大的體會就是一本書銷量的高低，絕不是內容，而是這本書的封面、書名以及在封面上有誘惑力的簡短文字，還有一點就是在貨架上要擺放在一個顯眼的位置。

　　《讀書時間》讓電視觀眾消費什麼呢？

　　1、消費排行榜。我們觀眾只要知道有哪些書上了排行榜就行了。這個排行榜簡單明了，等於讓我們吃一頓快餐，很好。

　　2、消費推薦榜。推薦榜也很不錯，讓我們知道哪些書值得一讀，消費意識也達到了。倒不希望一本一本書那麼複雜地推介，只是點到為止就可以了。閱讀指數和收藏指數還是很有消費意識的，不錯。

　　3、消費封面。無論是排行榜的書籍還是推薦榜的書籍，我覺得都應該儘量運用電視手法來表現封面。封面應該是節目表現的重點，因為一個好的封面能夠引起大眾對於書籍的消費意識，同時也能引起觀眾的注意力。例如在熒屏的左邊，開一個窗口，展示書籍的封面。在熒屏的右邊，主持人劉暢進行點評。

　　4、消費價格。普通的百姓去書店買書，價格絕對是一大因素。因為現在很多書籍的價格居高不下，書籍本身就是暴力行業。《讀書時間》對書籍的價格有簡單地介紹，但我認為還不夠，也就是説絕不能停留在把書的價格播出來就完事。例如可以考慮把書籍分成若干類，製作每一類書籍的價格指數，讓觀眾知道同類書籍的價格走勢。或者也可以製作高價書排行榜、低價書排行榜。或者把同一種類型的書挑選兩種或三種，來專門對書籍進行價格對比和分析。

　　5、消費書名。書名也是刺激讀者的購買因素。《讀書時間》可以以書名作為推薦的標準。例如可以策劃最性感的書名、最勁爆的書名、最時尚的書名、最具有爭議的書名、最古典的書名等等，然後在對書籍進行點評介紹。還可以策劃書名點點評，對優秀的書名進行點評。

　　6、消費精典句子。我們知道，在每一本優秀的書籍裏面，都會有一些精典的句子，這些句子可能在封面上，可能在序言裏，可能具體的內容裏。《讀書時間》應該把這些精典句子找出來，放在一個獨立的窗口裏，來代表一本書的精髓或主旨，並由主持人進行點評。觀眾消費的是細節，而不是整體，這就是現代人的消費觀，一個精典句子足以讓觀眾滿足了。

　　三、書評精品化

　　《讀書時間》有了獨立的書評，這是一個進步。我覺得《讀書時間》在書評上，應該走精品意識，這和我們前面談到的消費意識並不矛盾。因為《讀書時間》也需要在業內形成一定的權威意識和影響力。文化類節目的書評在價值上相當於那些品牌報紙的有影響力的社論。我覺得節目發表獨立的書評以外，可以嘗試聘請一些專家充當特約書評人，每一期節目針對一些熱門書籍寫一些獨立的評論。我認為專家沒有必要非到演播室來，就是把專家的文章有選擇地播出來然後署名就可以了。