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日前，上海市家電業圍繞著“極低價營銷”又開始了一場惡戰。5毛錢一隻電飯煲、1塊錢一台飲水機，用只能買一張公交車票的錢卻能買到類似的小家電……
此類“1元營銷”雖説能刺激短期消費，但更多的人則持反對意見。 |
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一元家電 想説愛你不容易 |
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2001年12月10日 |
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日前，上海市家電業圍繞著“極低價營銷”又開始了一場惡戰。5毛錢一隻電飯煲、1塊錢一台飲水機，用只能買一張公交車票的錢卻能買到類似的小家電…… |
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此類“1元營銷”雖説能刺激短期消費，但更多的人則持反對意見。有關專家特意提醒消費者——一定要理智消費。 |
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物美價廉當然是好事，但對於消費者來説，這些實惠並不是輕而易舉地就能得到的。比起連夜通宵排起數百人的隊伍，參與促銷的商品件數實在是少得可憐，一個品種只有四、五台，因此真正能買到的人並不多，許多人排了一宿,到頭來還是買不到促銷商品。
為此，上海市消費者協會趙皎黎秘書長提醒廣大消費者説，低價促銷更多的只是商家的一種炒作，消費者應該理性地分析一下，你是不是真的有機會能買到？你是不是真的需要這些商品？這種商品售後服務是否能得到保證？ |
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今年以來，因特價營銷引發的麻煩不少，壓傷擠傷事件時有發生。很多警察一聽到有類似的促銷活動就頭疼。上海一位警察介紹説，每次促銷活動都會吸引幾百人通宵排隊，不僅影響了當地的交通，而且還造成了擠傷事故。因而提請商家在策劃促銷時，必須以消費者的安全為第一位。莫要追求轟動效應而忽視了人身安全。 |
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對於商家來説，低價不是市場競爭唯一的制勝手段，如果僅僅為了獲得轟動效應大搞“限量低價促銷”，結果卻不能兌現承諾或造成混亂，最終只會損害商家自己的信譽和形象。同時有專家指出，一塊錢營銷會産生一種轟動效果，會有一時的興奮點，會受到顧客的追捧，但同時也會受到競爭對手的仿傚，以至於引發惡性競爭。
業內人士近日透露，和人們的想象恰恰相反的是，在這些價格戰中，受損失最大的不是生産廠家，而是經銷商。今年參與家電價格戰的所有家電經銷商全線“套牢”，沒有一家盈利。 |
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中國家電市場，持續幾年的價格戰，已使家電行業嚴重“失血”，去年國産彩電出現全行業性虧損，價格戰是直接原因。LG熊貓電器總經理孫峻分析認為，中國家電品牌太多太雜，流通企業之間競爭也無序，因此很多國産家電目前的價格是非正常價格，是市場的“短視”行為造成的。也許一時的降價會暫時贏得部分市場，但可能因為無力投入足夠的人力、物力、財力進行研發創新，失去的可能是未來的整個市場。雖能逞一時之強，卻難有長遠勝算。韓國大宇的産品，比全球同類産品低10%-20%，便宜並沒有帶來更多的消費者，而是倒閉。國産家電持續的價格戰形成的隱憂由此可見一斑。 |
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編後語 |
| 類似“一元營銷”之類的價格戰，在編者看來，其實更像是一場鬧劇，而這場鬧劇的最終沒有一個是勝利者。中國已經加入了世貿組織，我們的企業真的應該少一些浮躁和急功近利，多一些扎紮實實的工作和創新。而作為消費者，也應該樹立起理性的消費觀念，只有這樣，我們才能建立起良性競爭的市場秩序。
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