新華社消息：從去年開始，“超女”成為最火的流行詞之一，至今不衰。國家體育總局局長劉鵬笑言：中國體育事業的發展，也要追求“超女”效應。正在蘇州舉行的全國體育大會，提供了讓群眾體育在大雅之堂試試“嗓音”的舞臺。但是，諸多空空的賽場表明，體育的“超女”效應依然不易覓得。

　　其實，包括最高規格的全運會在內，在中國體育諸多賽事中，還真找不出一個擁有“超女”這樣廣泛關注度的品牌來。曾有一段時間，有第一運動之稱的足球火爆大江南北，不料幾年下來，甲A就淪落成了“假A”；其後登場的中超足球，也未能遏止住中國足球品牌淪喪的速度。

　　“超女”的成功，關鍵在於“觀眾”二字。“超女”深諳吸引觀眾的心理，強調“互動”二字，通過短信投票來産生優勝者，一方面讓觀眾有充分的參與感、成就感，另一方面主辦方又靠無數短信，賺了個盆滿缽滿。在這方面，體育賽事以往顯得有些正襟危坐，曲高和寡。本屆體育大會，無論是設項還是組織，都在追求“娛樂中健身，遊戲中益智”的理念，明星大腕進入社區、開幕式舞臺建到公園、閉幕式要辦成體育嘉年華，凡此種種，無不是想做好“觀眾”這篇大文章。

　　有人擔心，跟奧運會、世界盃等世界大賽相比，國內多數項目競技水平較低，對觀眾的吸引力不強。但是，“超女”不也是無名小輩的舞臺嗎？海選明星，恰恰成了觀眾“審美疲勞”之後新的興趣點。本屆體育大會，為群眾所熟悉的健美、檯球等項目，也異常火爆。可見，體育賽事要想吸引觀眾、得到廣泛關注，需要好好研究一下如何激發老百姓的興趣。像“超女”中行之有效的短信互動、海選隊員、包裝推廣等，體育賽事中也不妨借鑒使用。如果每屆運動會後，至少在舉辦地能夠增添一大批體育愛好者，無疑將為未來體育“超女”效應奠定堅實基礎。

責編：張卓