姚明在緩解東西方文化差異 教練:他將超越喬丹

央視國際 (2002年12月23日 15:31)

　　上海青年報-球週刊消息：

　　姚明——“財富”的象徵

　　如今，經歷了6個星期的比賽後，姚明的得分率已經達到59%，他能輕而易舉地得到兩位數的得分，同時他熟練的過人技術和防守能力給他的比賽對手留下了深刻的影響。球隊又有機會進軍季後賽了，而到康柏中心看球的人數也在與日俱增。姚明毫無疑問成為球隊最受歡迎的球員。

　　休斯頓火箭隊已成為聯盟進軍中國市場的戰略中心。球隊希望通過持久的合作來擴大他們在這個全世界人口最多、經濟增長最快的國家的市場份額。NBA的副稅務長葛蘭尼克説：“中國擁有世界上最多的人口，除此以外，她還擁有廣泛的籃球球迷。從長遠的利益來看，她將是我們非常重要的市場。”

　　姚明對於激發球迷興趣和市場增長的潛力已被火箭隊和其他球隊所認識。火箭隊已經雇傭了4名會説漢語的官員。他們正計劃在其官方網站上，用漢語推出每週一次有關姚明的廣播、中英文日記和錄像帶採訪。並在比賽中，用漢語及時傳達相關信息。

　　本賽季，有120場NBA的比賽在中國播放。其中有30場是火箭隊的比賽。有些比賽將有可能吸引280萬家庭前來收看，這基本上相當於整個美國的收視率。這給廣告贊助商們提供了一個進入擁有十幾億人口的大市場的機會。

　　對於中國球迷來説，他們也將第一次有機會投票選舉2003年度全明星隊的成員，姚明就極有可能選入其中。儘管他本人對此並不奢望。雖然，火箭隊的老闆並沒有公開聲明，但是已意識到姚明帶來的巨大商機。他認為球隊已處在“世界上最佳的機遇面前。”

　　他是亞洲的驕傲

　　休斯頓憑藉他的經濟和港口與中國有著貿易上的聯絡。在1960年，當地只有1000多個亞裔。如今，這個城市擁有最大的來自中國的亞裔群體。城市裏，有兩個而不是一個唐人街。儘管亞裔為當地的經濟發展和政治進步作出了巨大的貢獻，但是他們仍需要姚明的出現來為他們解決某些問題。有時，當地出現搶劫，電臺DJ會警告人們別去中國餐館。但是姚明的出現，會在人們之間建立紐帶，讓雙方更好地了解彼此。姚明是中國人的形象代言，他高大、有力、聰明有天賦。而這些品質正是人們所樂於接近的。

　　火箭隊通過強大的新聞宣傳來吸引廣大的亞洲球迷。而當地的球迷也在慢慢接受姚明東方人的特性。印有他簽名的多張生活照很受歡迎。其他球隊，特別是那些地處西海岸，擁有龐大亞裔球迷的球隊，也希望從人們對姚明日益增長的興趣中撈取好處。在與西雅圖球隊的比賽中，姚明的出現吸引了成千上萬的亞裔球迷前來觀看。27日與火箭隊的比賽，使金州勇士隊現場觀眾出席率達到有史以來的最高峰。僅僅是為了得到一件抽獎的姚明運動衫，就讓球隊發現6000多名新的球迷。金州勇士隊的官員説：“這是個重大的進步。特別是在那些有著龐大亞裔人口的城市裏。雖然這和引進歐洲球員沒什麼兩樣，但是面對如此巨大的消費市場，如果我們不進去，那就太可惜了。”

　　同樣，由於姚明的出現，球隊本身的未來也充滿希望。電視收視率上升了30%，每場比賽都會新增1000名球迷到場觀看。針對亞裔球迷的售票計劃數量已提升3倍。明年2月2日農曆新年的比賽，姚明球迷俱樂部已預定了2000張球票。

　　他在緩解東西方文化差異

　　姚明是目前在美國打球的三位中國外援中最卓越的球員。他在美國人(至少是美國籃球迷)前的表現，也代表了加入世貿後中國的新氣象。

　　姚明通過翻譯告訴記者，“壓力是存在的，但是我認為代表中國在這裡打球是我必須肩負的使命。”在當地，姚明受到極大的歡迎。他隨和的性格，無私的奉獻精神，專注的訓練態度和幽默感吸引了很多的球迷。他總是微笑而又耐心地為球迷簽名，回答記者的問題。

　　當然，東西方之間的文化差異是無法避免的。姚明的母親和他同住，不僅在精神上鼓勵支持他，同時也為他準備最喜愛的家鄉菜肴。但是姚明仍然承認自己非常想家。在媒體的關注中，姚明的私人問題總是被避免談及的。例如，他女朋友送的錶帶，為他特製的自行車等等。儘管他很快便在媒體面前批評休斯頓臭名昭著的交通問題，但是他總能非常巧妙地回避那些可能會引起誤會的文化問題。當被問及在美國最困難的事情是什麼，姚明説：“在去訓練的路上要耗費那麼長的時間。”姚明目前還沒有取得駕照，去訓練只能有翻譯來接送。他平時也在駐地附近聯絡開車。離開籃球賽場的姚明喜愛遊戲和書籍。作為星巴克的忠實用戶，他在去咖啡之都的西雅圖時，曾開玩笑地説，為什麼在比賽中不提供他最喜歡的咖啡飲料。

　　他的偉大將超越喬丹

　　火箭隊的教練預言：“姚明將超過喬丹，成為最偉大的球員。不僅僅是在美國，而是整個世界。”他補充道，“鋻於那麼多亞洲球迷的助威，姚明一定會成為最受歡迎的球員。”還沒有其他人敢下如此斷言。但是籃球市場的潛力是巨大的。早在80年代中期，NBA就派遣球隊和中國的球隊進行友誼比賽。如今，NBA已在北京開設了辦事處。他們計劃在中國開展一系列的巡迴比賽，同時已經開設了NBA的官方網站。來自中國網民的訪問量是驚人的。火箭隊的負責人説：“他們上網就是為了查找姚明的消息，而我們也盡力滿足他們的需求。我們希望借此來達到宣傳推廣球隊的目的。一旦，他們將我們的球隊比作全世界最受人矚目的球隊，我們也將從中獲利。”

　　數字化姚明

　　●燕京啤酒集團與休斯敦火箭隊達成6年、每年100萬美元的贊助合同，這也是姚明駕臨NBA後所吸引的第一筆贊助。

　　●新秀合同結束後，姚明很有可能成為NBA的頂級中鋒，躋身NBA高薪球員之列，獲得年薪接近2000萬美元的大合同。正常情況下，姚明在NBA可以打到將近40歲，工資收入將在3億美元左右(不包括商業贊助收入)。3億美元是什麼概念？對照《福布斯》公佈的2002年中國富豪排行榜，僅工資這一塊，姚明至少可以進入前15位。

　　●姚明的經紀人團體“姚之隊”(Yao team)制定了野心勃勃的五年計劃，爭取將姚明打造成泰格伍茲級的商業體育明星。統計數字表明，2001年泰格伍茲的商業贊助收入達6200萬美元，喬丹也有3000萬美元。據悉，目前該團體已經在5個中國城市的600位市民中進行了調查，探測公眾對姚明的態度取向，以幫助姚明選擇合適的贊助商。

　　●2002～2003年NBA新賽季共有66名外籍球員在NBA效力，佔球員總數的20%，這些球員將成為NBA最好的全球“親善大使”。姚明則將成為其中最大的招牌。

　　●姚明當選狀元秀後，NBA明顯加快了進軍中國的步伐。不久前，NBA在北京開了一家辦事處，與12家中央、地方電視臺簽定了比賽轉播合同(此前中國只有4家電視臺轉播NBA比賽)，至少將有30場火箭隊(常規賽82場)的比賽在中國現場直播。

　　●據統計，火箭隊新賽季與印第安那步行者隊的揭幕戰，共有2.87億戶中國家庭能收到電視轉播信號，而美國只有1.066億戶。與此同時，NBA官方網站的點擊率增加了40%。

　　●去年，NBA全球商品銷售收入達18億美元(美國國內3.95億美元)，比2000年上升了35%。今年，NBA希望能賣出更多的球衣、球鞋和T恤，希望其中有一部分是姚明的功勞。

責編：柳博