影響力驚人 千萬觀眾關注姚明

央視國際 (2002年12月16日 10:00)

　　青年體育消息：姚明現在中國産生的影響不能簡單地用一句話來概括，而是用一種現象來形容。一般一場週末的NBA有重頭比賽，在美國大約有110萬戶家庭收視，這已經相當不錯了。但11月20日清晨，當火箭隊與聯賽成績最差球隊之一克裏夫蘭騎士隊的比賽，在中國的收視竟然有550萬觀眾；當晚重播這場比賽的錄像時，又吸引了1150萬觀眾。

　　姚明在火箭隊的第一場比賽，更是火得讓人難以置信，共有602萬人觀看了清晨的直播，又有613萬人看了晚上的錄像。從10月31日到11月29日，NBA的清晨電視直播有464.8萬觀眾觀看，觀看晚上重播的有1048.8萬人，幾乎是美國的10倍！

　　一場比賽從早上到晚上竟然有1500萬電視觀眾，這個數字是上賽季NBA轉播的2.5倍。在美國，上賽季NBA總決賽的平均收視觀眾也只有1100萬。據內部人士透露，中國這些電視臺為獲得轉播權，而支付了23萬到72萬美元，具體數字取決於觀眾數量等因素。

　　CCTV的籃球轉播負責人説，這個賽季他們將轉播姚明常規賽中的30場。但實際上全部84場比賽都轉播，也一樣有觀眾看。這個賽季有12家國內電視臺和NBA簽訂轉播合同，每週都有3－4場NBA的比賽在轉播，但這個數字不是太多，而是太少，中國觀眾已經達到無論有多少姚明的比賽都願意觀看的地步。這太讓人吃驚了！

　　在中國，籃球將取代足球成為中國第一大體育運動。但儘管如此，在姚明的受歡迎程度節節升高的同時，他的市場效應並沒有立刻顯現出來。休斯敦已經在繪製姚明的發展曲線，到處張貼他的海報。ESPN上也出現了姚明和火箭隊吉祥物打太極拳的廣告。

　　全世界的大商家都在摩拳擦掌，準備以姚明為契機，打入中國市場。

　　耐克公司正計劃在中國發動新的圍繞姚明的廣告攻勢，而且已經開始出售售價近100美元的新運動鞋。如果姚明能有出色的表現，NBA也將獲得很大好處。早在姚明加入NBA以前，15歲到24歲的中國城市青少年中就有四分之三自稱是NBA球迷，至少有一半表示至少每週看一場比賽。

　　姚明的經紀人章明基説：“給姚明提供贊助的要求已經接納不過來了，從電腦廠商到服裝鞋帽。只要給他們一個姚明的名字，他們什麼要求都答應。”現在圍繞姚明已經成立了一個“姚小組”，一批經紀人同時在為姚明工作，他們中有體育經紀人、顧問和負責各種商業事務的專家，章明基是“姚小組”的總負責人。

　　馬宇是中國外經貿部研究院研究員，他樂觀地認為：“姚明是中國最重要、最有價值的‘出口品’，他本人也將很快躋身為中國十大富豪之一。姚明不僅僅是體育明星，他也將成為經濟明星、社會明星。他可以改變中國的形象，改變美國人對中國的印象。”（魯客）

責編：柳博