姚明廣告戰節後總爆發 人見人愛惟除奧尼爾

央視國際 (2003年02月04日 22:06)

　　人民網消息：NBA新秀姚明正在成為國際廣告商的新熱門。在過去的三周時間裏，姚明已經接手了美國蘋果計算機公司和美國VISA公司的廣告片，不過，這僅僅是他成為廣告名流前的熱身活動，更多的廣告戰將在春節後打響。

　　據悉，中國的一家網絡電訊供應商上周剛剛與姚明簽約。此外，姚明擊敗奧尼爾入選NBA全明星首發陣容，在一定程度上又加大了自己正在上揚的身價。到今年年底，姚明與耐克的廣告合約即將到期，一場廣告商之間的大戰也將呼之欲出，耐克的兩大對手——銳步和阿迪達斯早已經躍躍欲試，迫不急待地想把這塊姓“姚“的寶貝搬回家。到那時，姚明的身價可不能僅僅靠“億”計美元的數字來統計了。

　　從巧克力到籃球裝備，姚明的面前已經擺出了雪片般的合約和重如金山似的許諾。美國商人已經快發瘋了，想一想吧，中國擁有13億人口的消費市場，籃球迷們口袋裏的鈔票越來越多，再加上2008年北京奧運會的催化，中國將成為世界上最大也是最熱門的體育市場。一位名叫多夫曼的廣告市場分析專家表示：中國的體育市場正在逐步走向國際化，而姚明則是一個絕佳的載體。

　　美國NBA西雅圖超音速隊老闆舒爾茲（星巴克咖啡連鎖站的創始人）在接受《遠東經濟論壇》雜誌採訪時表示：“我們正在與姚明展開談判，試圖説服他簽約。未來，美國和中國的電視觀眾很有可能看到姚明為我們的拳頭産品“奶昔卡布季諾”做廣告。”

　　對於姚明在美國的成功，許多美國商人都感到頗為意外。美國知名的體育商業公司“體育與名人”公司總裁威廉姆斯説：“姚明具有成為超級明星的綜合素質，他在攝像機前的感覺出奇得好，能夠充分表現出個人的魅力。這也許是他除籃球之外的一種天賦吧。要知道，廣告片成功的因素就是靠個人魅力的表現，這是一種説不清、道不明的東西，不過，當你看到喬丹、伍茲這樣的大明星後，你就會知道，魅力是在他們舉手投足之間流淌，姚明在這方面已經有了非凡的進步。”

　　當然，從目前來看，姚明在廣告商場上的“戰鬥力“還遠遠無法與喬丹及伍茲比肩，不過，他擁有這兩位黑人球星無法比擬的優勢，他代表著正在發展中的中國。

　　美國VISA公司的廣告和品牌部的市場副總監希爾維爾對姚明的印像是這樣的：“他是一張完完全全的白紙，他手中尚沒有大量的廣告贊助合同，但他到NBA之後沒有做錯任何一件事，他已經成為一個被國際籃球迷愛戴的球星。現在，人人都愛姚明，也許只有一個人除外，那就是大鯊魚奧尼爾。”

責編：小心