資本再造上海電影 院線四起短兵相接

央視國際 (2002年10月18日 10:28)

　　新聞晨報消息：“三年內，我們要在上海拿下5座新影城。”10月17日，原上海永樂影視集團總經理楊玉冰突然現身，在媒體面前口出驚人。此時，其身份為上海三九文化發展有限公司總裁，而“我們”指代的就是不久前悄然滲入上海的世紀環球院線。

　　據了解，自今年6月國內正式推行院線制改革以來，上海影業已由聯和、大光明兩條院線對壘，變成為目前四分天下的局面———世紀環球、中影星美兩條外埠院線開始搶灘，一場態勢錯綜的遭遇戰正逐層展開。

　　上海10影院“嘩變”

　　“外埠院線現在搶走了上海的10家影院，”大光明院線一位人士對記者説，“聯和旗下跑了7家影院到環球，2家到中影，大光明也跑了1家到環球。”

　　院線制盛行于美國等電影市場最發達的國家與地區，影院作為市場主體可以自主地選擇影片發行商———院線，而不同的院線為爭取銷售終端———影院，就自然形成了激烈的競爭。目前國內推行院線制改革的初衷，正是要改變國內電影發行放映體制長期以來條塊分割的弊端，打破區域限制，取消多級發行，進行規模經營。

　　據悉，目前國內批准組建的院線已達34家。聯和院線由上海永樂股份電影發行公司和東方影視發行公司共同發起組建，旗下囊括了上海影城、環藝影城、港匯永樂、柯達影城等滬上一流影院，並且吸引了部分江蘇地區的影院，算得上目前上海最大的院線。大光明院線則由南京路旁的大光明影院&&，同樣有部分江蘇影院加盟，但規模較小。

　　而兩條外埠院線，均來自北京。目前，世紀環球的四個股東分別為中信文化（股份40％）、世紀英雄（18％）、三九文化（27％）、哈爾濱億陽投資（15％）。中影星美則被認為是由做通訊起家的北京星美公司與中影集團合作組建。

　　從某種程度看，兩條搶灘院線的背後都晃動著“中影”的身影，因為中影集團也是世紀英雄的股東之一。世紀環球稱，年産約30部電影的中影集團為該院線提供著重要的片源保障。

　　浦東成爭奪“風口”

　　10家影院嘩變的具體原因並不清楚，但對於四條院線來説，最惹人注意的競爭莫過於他們在上海雄心勃勃的興建影院的計劃。新天地UME國際影城剛開張，“中影星美院線”的招牌便挂在了影院門口。隨著正大廣場的開業，中影星美旗下的另一家新影院——正大廣場影院也正開足馬力。

　　“我們估計影院會在今年年底完工，明年初與觀眾見面。”星美公司一位高層向記者介紹，“我們之所以推遲原定竣工時間，是因為目前影院的工程量和投資都較原計劃有所增加，影院將達到五星級標準。”他還透露，“我們差點拿下時代廣場電影院，但現在旁落到世紀環球手中。”楊玉冰證實，時代廣場影院是世紀環球的計劃之一。

　　與兩條外埠院線在浦東“開火”的是聯和院線旗下的上海影城。上海影城某高層人士的話語透出針鋒相對的味道，“我們在八佰伴的影院工程決不會比正大廣場影院慢，估計年底就完工。那將是上海最好的影城。”

　　如果這些工程全部落實，浦東將崛起3座頂級影城。

　　片源供給藏“火坑”

　　作為新天地UME國際影城的投資人，香港導演吳思遠怎樣看待在上海投資影院的呢？

　　“我估計要6年，這個影城才可收回投資。”但緊接著，吳思遠用謹慎的口氣補充道：“6年裏生意要紅火，這是收回投資的前提。”

　　在他看來，生意要紅火，現在首要的問題是解決片源不足。“有好的片源不愁沒有人來看，”他説，“與香港相比，上海電影市場的潛力還等待開掘。”

　　片源不足成為內地影業的“軟肋”。為解決這個問題，更多的人把目光投向推行不久的院線制改革。但是，目前院線制在發行體制上的優勢遠遠沒有發揮出來。“一部新片上市，全市大大小小幾乎所有的影院都在同檔期放映，不同的院線之間難有分別，”吳思遠的一位助手向記者抱怨道，“有票房優勢的大影院也很難拿到優先放映權。”

　　據了解，目前上海的電影院每年放映國産新片約有150—170部，在加上幾十部進口大片，全年的新片放映數在200部左右。據楊玉冰分析，“每年300部左右的新片才能滿足上海電影業的需要，而且這300部新片還必須叫座，擁有相當長的放映檔期。”

　　“洗牌”尚待三年後

　　隨著各院線在滬上的圈地競爭，一方面上海高檔影院的數量將激增，另一方面各院線也在大力重新改造和包裝自己旗下的老影院，滬上影院版圖已“轟隆聲”四起。

　　投資者的一個主要憂慮是外資的進入。星美公司人士説：“現在不投，狼就來了，現在他們來只能佔49％，他們興趣不大，以後放開了，情況就不同了。”

　　這位院線人士還説：“我估計真正的洗牌約在三年之後，國內電影體制還需要很大改革，目前各院線之間並不會真正地形成競爭。”

　　上海電影市場真能養活那麼多的影院嗎？真的能讓各消費層次的觀眾走進電影院？幾位投資人士的回答是肯定的。據悉，目前擁有1600多萬人口的上海，每年的票房收入在1.3—1.5億元，與此對照的是，600萬人口的香港每年創造9億港元的票房。

　　“有充足的片源，有好的看電影的地方，我相信上海人看電影的習慣就會慢慢地培養起來。”吳思遠對記者説，“我現在投資，就是為將來考慮，如果到那個時候再來就晚了。”

　　吳思遠期待著美好的未來，他一口氣在內地投了兩座影城。“在上海新天地之前，我在北京二環線上也投資了一座。”吳説，“我更看重上海，因為這裡曾經創造過一個輝煌的電影時代，我相信它還會回來。”

責編：張敏