小小月餅 大眾商品何必“豪華包裝”

央視國際 (2002年09月19日 15:34)

　　新華網消息：近幾年各地的月餅翻著跟頭向上漲價，今年價格更上“檔次”。到各大商場轉一轉，一盒月餅價格動輒成百上千元，福州一家公司還推出８８００元的“天價月餅”，真是讓普通消費者長了“見識”。福州一家糕點公司的負責人近日向記者自曝內幕：一盒月餅不算包裝費，成本最多不超過３０元，現在的月餅賣的就是一個“豪華包裝”。

　　現在月餅的包裝真是讓人眼花繚亂。風格上，你用傳統的，我就推出歐式的；材料上，你用紙盒、鐵盒，我就用“鍍金”盒；搭配上，你配茶葉、茶具，我就配洋酒甚至電子琴。月餅本來只是一種大眾商品，但在這股“豪華包裝”風中，月餅多了俗氣，失了“自我”，與清秋賞月團圓吃月餅的純樸民風越來越不搭界了。

　　商家競相對月餅進行“豪華包裝”，無非是尋找一個“賣點”。作為大眾類的消費品，適當進行包裝是應該的，但如果“豪華”過了頭，最終失去的會是大量消費者。實際上，現在普通消費者青睞的大都是幾十元一盒的普通月餅，至於一盒月餅超過３００元的，基本是看的人多，買的人少。就是有人買，也大都是送禮用的，而和千家萬戶的普通消費者群體相比，消費這樣“高檔月餅”的人畢竟是少數。等到中秋節一過，積壓的高檔月餅“超低價”打折銷售，在讓消費者看清月餅真實價格的同時，不知道有多少商家的發財夢打了水漂。

　　值得注意的是，近幾年這種“豪華包裝”風絕不僅僅存在於月餅市場。現在許多本屬大眾類的消費品，如酒類、茶葉等爭相趕搭“豪華包裝”這班車，商家不認真研究消費市場和提高産品質量，一味追求商品的“漂亮外衣”，並以此來追逐暴利。脫離了普通消費者實際需求的商品，到頭來失去的，是消費者的信任和市場。 （記者 吳亮）

責編：趙國臣