網站專稿：輿論陣地忌無聲 嚴肅活潑要相宜
——訪中國網內容總監江宛棣
央視國際 (2003年10月11日 12:43)

　　CCTV.com消息（記者水晶石北京報道）：中國網，中央重點新聞網站，以對外介紹説明中國為主要任務。一看介紹就知道用“嚴肅”來形容中國網決不過分。但是作為媒體，最終目的是讓大家接受他，喜歡他，這就面臨著“嚴肅”和“活潑”如何平衡的問題，帶著這個問題，記者採訪了正在參加2003中國網絡媒體論壇的江宛棣女士。

　　江宛棣，中國網內容總監，總是帶著燦爛、親切的笑容，詳細且深刻的為記者做了解答。江總認為，所謂“活潑”，應該理解為可讀性，和選題是兩回事，也就是説“嚴肅”的話題，比如國家的大政方針，仍然有可讀的一面，像李長春提出來的“三貼近”就是大眾關心的話題，而一些看起來比較輕鬆的話題，比如校園裏的一些事情，背後有著深刻的社會意義，所以“嚴肅”或者“活潑”與選題本身並不矛盾，不能就事件本身談論重要或者不重要，而是要以大家易於接受的方式表達出來，引起社會的關注，達到教育社會的目的。

　　江總更結合中國網本身的特點介紹了他們的做法。以對外宣傳為主要任務的網站，應注意不同語言文版的不同針對性，決不能“千版一面”。必須潛心研究對象國的國情和讀者，並隨時關注當地媒體的選題和觀點。從兩個方面來做好宣傳，一是我們主動告訴他的，讓他們了解我們國家的大政方針，我們目前的發展，我們設計的未來，二是我們投其所好告訴他的，也就是説針對他們關心的某些信息，比如旅遊、關稅壁壘、經貿等。需要強調的是，對於中國網絡媒體來説，最大的挑戰莫過於不能像過去那樣，發生了重大事件還裝聾作啞或反應遲鈍。網絡將各種不同媒體所做的同一個題目的稿件都集中到了一個平臺上，因此，對於一個事件，誰關注，誰冷漠，誰深刻，誰淺薄，誰長篇大論，誰悄然無聲，一目了然。在這一關鍵輿論市場上的損失，恐怕是後來多少篇大文章都無法彌補的，所以一定要有自己的聲音，切忌缺席。

　　在其他各媒體爭相把資料新聞化的同時，中國網提出“新聞資料化”，江總説：“我們不是簡單地做一個專題就完了，而是把前因後果交代的清清楚楚，要做得厚重，保證權威性，不論從內容還是形式上都是比較細的，把一件事做得能夠當資料用。”

　　通過江宛棣總監的解釋分析，或許我們可以看到中國網的成功之所在。

責編：魏偉