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網站專稿：出版發行業與網絡的親密接觸
————訪中華書局總經理李岩
央視國際 (2003年10月11日 09:15)

　　CCTV.com消息（記者王曉遐北京報道）：金秋十月，2003中國網絡媒體論壇在北京召開，此次會議的召開得到了社會各界的廣泛關注和支持，其中就包括中華書局。在開幕式現場，記者採訪了中華書局總經理李岩。

　　記者：我知道您對這次的網絡媒體論壇很支持和關注，而且積極參與，您能談談原因嗎？

　　李岩：首先是因為出版業和媒體業關係非常緊密，都是滿足人們的精神生活需求，都是以信息為傳播的內容，二者之間存在很多的共同性，註定二者可以很好地溝通、合作。這次論壇的成果之一——《崛起的力量》，就是在我局順利出版發行的，這是網絡媒體和出版業合作的一次巨大成功。

　　其次，網絡代表著一種新技術，對當今社會的各行各業産生著深刻的影響，推動著各行各業必須利用新技術來促進自身的發展，出版業也概莫能外。我們中華書局擔負著弘揚祖國傳統文化的歷史使命。在現階段就面臨著如何利用信息技術更好地開展祖國傳統文化的整理工作，所以必須學習相關行業的成功經驗，以便加速自身的信息化發展步伐。

　　第三，中國網絡媒體經過近10年的積累，已經開始向規模化發展，因此這次網絡媒體論壇的召開，具有重大的紀念意義。社會各界理應參與，給予盡可能的支持。所以，我想不僅我個人對本次論壇很關注、支持並積極參與，而且我們整個出版業、整個社會都會這樣。

　　記者：當前網絡發展日新月異，多媒體技術越來越普及，比如説有一本好書，原來大家都到傳統的出版社、書局去買，現在很多人都在網絡上下載閱讀，甚至還出現了一些數字圖書館、網上書店，您覺得這會對傳統的出版發行業形成衝擊嗎？換一個角度看，現在有一些網絡文學很火，而很多書局、出版社又把網上的內容重新編輯整理、出書，從這個角度看網絡對傳統的出版發行業是不是又是一種推動？

　　李岩：網上閱讀或下載、網絡出版和網上購書對傳統的出版發行業而言是一個新生事物。網絡作為一種新的技術手段，對傳統的出版發行模式的確構成了影響。這種影響表述為“衝擊”固然不錯，但我更願意用“觸動”、“推動”來表述這種關係。因為“衝擊”總給人一種破壞性強的感覺，而“觸動”和“推動”則表明兩者之間存在溝通和實現“共榮”的潛質。就我個人看來，其影響主要有兩個方面：

　　一方面，它是對傳統出版發行運行模式的改造，更促進了社會化大生産。僅以發行為例，在互聯網日益發達的今天，單純依靠店面銷售已經遠遠不能滿足人們的需求，於是網上購書成為時尚，送書上門成為一種頗受歡迎的服務方式。新華書店和一些出版社已經開始了這種工作。看似簡單的服務方式的轉變其實帶來的是各個行業的聯合和進一步的明確分工。出版社、書店、網站、快遞公司，單靠某一家的力量都很難完成這種服務，所以必鬚髮揮各自優勢，互相借力。所以不難預見，以往那種編、印、發一條龍，強調小而全，幾乎是封閉式的運營模式將會被逐漸打破，而代之以分工明確、環節明晰的社會化運營模式。比如現在中國出版集團和國家郵政總局聯合成立的新華發行集團其實就是發揮出版單位和郵政系統各自優勢而實現的聯合。可見，一種新技術的産生和運用帶來的其實是一場生産方式的革命。

　　另一方面，促進出版社加速自身的信息化進程，提高勞動生産率。在網絡日益發達的今天，出版社必須儘快擠上“信息高速公路”，否則將會被淘汰。信息化包括內部管理、信息交換、資源共享和對外宣傳等許多方面。對於網絡這種新生事物，我們簡單討論其利弊優劣是沒有太大現實意義的，不論你認為它“利大於弊”也好，“弊大於利”也罷，總之你無法拒絕它的影響，更無法排斥它的存在，因為這是大勢所趨。現在首先要學會運用和利用網絡，研究網絡行為與傳統出版業的“溝通機制”，研究如何利用新的技術手段彌補自身不足，實現從量到質的飛躍。

　　記者：您覺得怎樣才能找到一個契合點，把互聯網和傳統的出版發行業更好的結合，相互都起到推動作用。

　　李岩：就當前中國出版業的發展現狀來説，要把互聯網和出版發行結合起來，有一個很好的契合點，那就是聯絡讀者、圖書銷售者與出版者之間的書目信息平臺。如果有一個全國通用的信息平臺，讀者可以及時、方便地通過這個平臺找到想找的書。銷售者也可以及時、方便的向讀者銷售讀者想買的書，向出版者定購。出版者可以及時、方便地通過這個平臺公佈新書信息、掌握讀者需求。想一想，那將為讀者提供多大的方便。現在也有人在做這樣的工作，但網絡軟體相互不兼容，而且服務對象也很狹窄，但我想隨著互聯網事業的進一步發展，這樣的一個信息平臺一定會建立起來的。

　　李岩：網絡媒體具有很強的超越時空性和交互性，但是它在信息傳播上也有很強的隨意性，特別是在關係到出版業生命的著作權保護上。如果對網絡媒體沒有任何約束，任何一家出版社的圖書都可以在網絡上自由複製、傳播，那麼出版業的生存都將受到威脅。但是出版業又必須借助網絡來促進自身的發展，所以我們對網絡媒體和網絡服務者的法律意識和行業道德意識非常看重，我相信隨著網絡媒體方面法制的健全和從業人員職業道德意識的覺醒，這方面的問題會得到很好的解決。

責編：魏偉

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