【央視專稿】央視新聞頻道7月1日正式播出
央視國際 (2003年07月01日 09:51)
CCTV.com消息（中央電視臺記者韓彪 周勇報道）：經過兩個月試播後，中央電視臺新聞頻道于七月一日正式開播。正式播出的新聞頻道將繼續本著“貼近實際，貼近群眾，貼近生活”的原則，積極面對國內、國際重大事件，強化24小時新聞頻道滾動播出，力爭在新聞的時效性和信息量上有一個新的面貌。
此次新聞頻道正式開播後，一些觀眾反響比較好的重點專欄類節目如《新聞會客廳》、《央視論壇》、《國際觀察》、《法治在線》等都將有不同程度的改進。此外，新欄目《小崔説事》將在每個週末與觀眾見面。
中央電視臺新聞頻道是今年5月1號開始試播的，經過兩個月的磨合，新聞頻道在新聞的滾動播出、深度報道以及現場直播等方面做出了有益的嘗試。特別是對一些重大新聞事件如抗擊非典、攀登珠峰、三峽水庫蓄水等報道初步顯示出新聞頻道做為國家級媒體的實力。
兩個月來，中央電視臺新聞中心在認真梳理總結節目設計和組織運作成功經驗的同時，全力做好反饋信息的收集整理工作，從收視率統計研究、觀眾反饋信息、媒體專家建議等方方面面歸納沉澱，撤消了《海外速遞》、《數字觀察》、《世界報道》、《體育週刊》、《財經週刊》、《文化週刊》六個專題節目。
新聞頻道播出近兩個月來，落地情況良好，基本實現了全國覆蓋。據統計，兩個月來，新聞頻道的收視率穩步上升。達到了預期效果，收視份額在穩步攀升。
確立了一個公認的比較規範的新聞頻道架構
自上個世紀九十年代以來，新聞頻道已成為世界電視新聞業發展的潮流。央視推出新聞頻道，是國內電視界與國際接軌的一個大動作。新聞頻道中的24小時不間斷播出的整點新聞，做到了及時快速播報，各檔新聞平均更新率為51%，實現了滾動遞進播出。安排在整點新聞後的財經、體育、文化、國際等分類新聞實現了有效補充和深化，資訊服務類節目受到廣大觀眾的肯定和喜愛。收視調查顯示，觀眾每逢整點看新聞的收視習慣在逐步形成。
時效性明顯增強
新聞頻道試播以來，給人一個明顯的感覺就是新聞的時效性比以前增強了。通過一個多月的試播，新聞頻道逐步建立了一個“整點新聞+現場直播+字幕新聞”的模式，利用全天每逢整點的新聞滾動，再加上不斷插入的現場直播和隨時更新的字幕新聞，新聞頻道已經初步體現了對最新消息及時體現的能力。特別對一些重大新聞事件，如海軍361潛艇遇難、我國第三顆“北斗一號”衛星在西昌發射成功、北京小湯山醫院收治非典患者、山西煤礦透水事故、北京人民醫院解除隔離、等，新聞頻道均在第一時間發出了報道。
大型遞進直播強化效果
5月1日開播的《抗擊“非典”直播特別報道》連續遞進播出11天，連接前線後方和世界各地，從病房到實驗室、從專家到百姓、從醫生到病人、從領導到百姓，報道上下四方，東西南北，有聲有色，有情有理，營造了全國人民眾志成城、同呼吸、共命運、抗擊“非典”浴火新生的壯舉。同樣是連續播出10多天的《見證135-—三峽工程蓄水及永久船閘通航》和《2003站在第三極——攀登珠峰》兩個大型直播報道，反映建設成就，弘揚民族精神，凝聚民族力量，展示厚實國力，鼓士氣、揚國威、展豪情。這些央視前所未有、連續遞進播出十多天的大型直播報道，在全國共同抗擊“非典”時期，起到了為歲月作紀、為情感作歌、為言行作頌、為奮進作結的積極作用。
機動常態直播滿足收視
直播手段運用漸趨成熟，直播的增多是新聞頻道試播以來比較明顯的一個變化。央視新聞頻道開播至今近兩個月，每天都有大小規模不等的現場直播節目，累計150多場，現場直播節目的時長已經超過去年全年的電視新聞直播總量，現場直播已經逐漸成為央視新聞報道的常態報道手段，題材涉獵也更加廣泛，每天下午16：00的疫情發佈和17：00疫情分析現場直播、北京市和WHO在京的新聞發佈會等等圍繞抗擊“非典”的直播，均是第一時間同步首發信息。《俄羅斯聖彼得堡建城300週年慶典》、《巴以美亞喀巴三方峰會啟動中東和平“路線圖”計劃》、《瑞典哥德堡號倣古商船下水儀式》等國際題材的直播，使觀眾開闊了視野。
專題欄目強化時效深度
專題節目作為新聞節目的補充、延伸、縱深、深化，時效和深度明顯增強，播出了一批深受觀眾喜愛的節目：《面對面》的《鐘南山直面“非典”》、《王岐山：軍中無戲言》、《張積彗：前線日記》、《呂厚山：隔離之謎》等10期間圍繞抗擊“非典”的節目，以及《東方之子》和《今天》欄目套播的《真心英雄》系列報道等等，《法治在線》、《每週質量報告》、《社會記錄》等專題欄目受到各方關注，及時充分報道了觀眾感興趣的新聞事件、新聞人物、新聞話題。
收視情況走勢良好
從最近的數據統計來看，新聞頻道的收視率有比較好的表現。從一個月的曲線來看，新聞頻道的收視呈現出快速的攀升。
從收視走勢可以看出，在5月11日後，新聞頻道的收視率猛上了一個臺階。這是由於前十天內入戶率低，很多觀眾沒有調臺，一旦新聞頻道能夠進入觀眾的選擇範圍，其競爭力就無法低估。從目前入戶率仍然不高的情況可以預測，新聞頻道的滲透力是極強的，如果進一步提高入戶率，其收視率有望進一步提高。
與其他專業頻道相比，新聞頻道集中佔有觀眾的時段較多，在全天大部分時間都能佔有一定的觀眾，由此可以判斷，新聞頻道採取全天滾動播出新聞是其優勢，在各個時段均能得到一定觀眾的關注。
另外，工作日和休息日的收看情況基本沒有太大差異，表明受眾對新聞頻道在日常生活中始終一致的關注度，體現了新聞頻道的專業性特徵。
就具體欄目和節目而言，目前《面對面》節目在新聞頻道佔有第一位的收視率，意味新聞頻道迅速推出和捧紅新的名牌欄目的戰略意圖已獲得了一定的實現。週末《中國週刊》和《世界週刊》較工作日同時段收視率有所提高，預示著進一步開發週末節目的潛力。
對觀眾狀況的調查顯示，男性觀眾在新聞頻道的收視比率相對較高，成人觀眾尤其是45-64歲的觀眾對新聞頻道的興趣明顯較高，新聞頻道對高文化層次的觀眾具有明顯的收視優勢，新聞頻道對中等收入觀眾佔有明顯的收視優勢，而上述幾類新聞頻道佔有一定優勢的觀眾恰恰是具有消費能力的不容忽視的消費主體，展示了新聞頻道在經營方面的巨大潛力。
央視新聞頻道開播至今，一直受到廣大觀眾和媒體同行的高度關注，央視在認真梳理總結節目設計和組織運作成功經驗的同時，也在全力做好反饋信息的收集整理工作，從收視率統計研究、觀眾反饋信息、媒體專家建議等方方面面歸納沉澱，正式播出後也將本著強化導向，服務大局，尊重規律，大膽創新，積極探索的宗旨，繼續從總體結構的優化和調整、新聞組織的改進和提高、專題欄目定位的明晰和深化、現場直播節目的穩固和拓展、統籌運作水平的加強和提高、稿源系統的整合和開發等方面進行改進提高。
注：文中所配圖片均為韓彪、何紹偉攝影。
責編：慕泉
