舒斌：發揮兩個效益　做大做強新聞網站

央視國際 (2003年10月11日 14:33)

　　CCTV.com消息：2003中國網絡媒體論壇進入第二天議程。紅網總裁舒斌做了題為“發揮兩個效益　做大做強新聞網站”的發言。全文如下：

　　大家上午好，非常感謝組委會能夠給我安排這麼一個機會來這裡發言。我覺得我能夠站在這裡發言，我想可能是給我們中部和西部地區的新聞網站留了一個席位，我希望以後能有更多的機會讓我們中部和西部經濟不發達的地方網站，能夠在這裡做一些討論。另外我考慮為什麼會安排我發言，也許我們可能在某些方面小有一些特點吧。我簡單地彙報一下我們一些體會，我彙報的題目是：《發揮兩個效應 做大做強新聞網站》，如何正確處理好這兩個關係，實現做強的目標，是擺在我們所有做新聞網站前面的問題。發揮這兩個效應的關係，做到三個貼近，提高競爭力，對於我們目前來説是非常的重要。

　　首先我們覺得應該要解決新聞網站的定位和認識的問題，我覺得這兩個屬性和兩個效應應該引起我們高度的重視，一個是網絡新聞工作的政治屬性，這塊我不想多説，因為我們都知道我們的新聞事業都是黨的事業，都是喉舌，在這塊從投資主題來講，絕大部分主要的投入都是政府這塊。所以從責任和義務上來講，我們應該具有這麼一個政治屬性。所以在任何時候、任何情況下講政治都是我們做新聞工作者的一個原則，只能夠加強，不能夠削弱。其實所有新聞媒體事實上也承擔著服務政治和政府的責任。我另外想講的重要一點，就是對網站産業屬性的認識問題。新聞傳媒實際是一種信息服務及産業能夠，網絡工作作為一個特殊的工作，具有很強的服務屬性，但是客觀講這種功能還沒有引起我們的高度重視，甚至還有意無意處於被壓抑的地位。事實上也證明資金實力越來越左右新聞資源的配製和效果的實現，以及對廣告源的增多與對自身經營潛力的挖掘。那麼既然我們新聞媒體有這麼兩個屬性，同時帶來兩個效益，對這兩個效益再認識上也存在一些誤區，這種用孤立片面的觀點將兩個獨立的沒有聯絡的目標認知，認為如果新聞網站追求利益最大化，如果新聞網站加大對新聞投入就不能以贏利為目標，合起來就是零所得，這實際上就走進了一個認知誤區，我們覺得這兩個效益應該是辯證統一的，眾所週知新聞媒體的影響力決定了新聞媒體的市場競爭力。如果我們置身於社會現實生活之外，還能有網民嗎？相反新聞網站還會有比較高的點擊率，新聞網站人氣才會旺。

　　第二個觀點是做大做強新聞網站必須把社會效益放在首位，黨的新聞事業是黨的生命的一部分。堅持對黨負責和對人民負責的高度統一，多為黨和政府排憂解難，多為人民著想，切切實實代表中國先進文化的前進方向，對黨、人民、社會負責，以高度的社會感，確保導向正確，服務落實到位，所有這些當然黨對新聞網站的要求。那麼我們在實踐中確立是新聞立網，儘管我們在這塊有一個共識，目前做新聞這塊並不能給我們帶來直接的效益，其實潛在的或者長遠的效益是非常明顯的，因為一個媒體沒有自己的影響力，不能成為一種主流的聲音，那麼你説它的經濟效益，如何運作都是沒辦法來談的。我們主要是通過抓新聞來求立足，新聞網站還應具備新聞的採訪權和發佈權，對於這點作為我們正在成長中的區域性的門戶網站，在當地的黨委政府一直是非常重視，像這種獨立的新聞採訪權在全國也是走在前面的。

　　我們一個是圍繞中心，突出重點，作出原創性新聞報道；第二是推進媒體上網，整合媒體資源；第三是做好策劃；第四是打造品牌欄目。事實上利用互聯網獨特的功能和作用，我們為群眾多辦成一件事實的時候，也就為黨贏得一片民心。第五是加強媒體資源的合作，實現共享。我們大膽的實踐，應該説在網上為紅網贏得了很好的輿論氛圍。同時我們也是省記協，像互聯網協會等社團組織重要的一個參與。

　　説到經營問題，我覺得解決了認識問題以後，就要解決經營模式的問題，最後就是人才的問題。如果創作了經濟效益，我想在我們這樣一個網站不是靠解決待遇和固定安穩保障等方面的東西，我們主要是通過實現經濟效益，對員工進行分配，實現我們網站做大做強的目標。最後就是這兩個效益要齊頭並進，兩手都要抓。謝謝大家！

責編：魏偉