主題討論四：如何實現網絡媒體社會效益與經濟效益的有機結合

央視國際 (2003年10月11日 10:36)

　　CCTV.com綜合消息：

　　紅網總裁舒斌的發言主題是《發揮兩個效益　做大做強新聞網站》

　　紅網總裁舒斌彙報的題目是：《發揮兩個效應，做大做強新聞網站》，如何正確處理好這兩個關係，實現做強的目標，是擺在我們所有做新聞網站前面的問題。發揮這兩個效應的關係，做到三個貼近，提高競爭力，對於我們目前來説是非常的重要。首先我們覺得應該要解決新聞網站的定位和認識的問題，我覺得這兩個屬性和兩個效應應該引起我們高度的重視，一個是網絡新聞工作的政治屬性，這塊我不想多説，因為我們都知道我們的新聞事業都是黨的事業，都是喉舌，在這塊從投資主題來講，絕大部分主要的投入都是政府這塊。所以從責任和義務上來講，我們應該具有這麼一個政治屬性。

　　黑龍江新聞辦網絡處處長李作成發言主題：《對經濟欠發達省份新聞網站生存發展問題的幾點探討》

　　新聞網站做為我們黨宣傳思想工作新的喉舌，在信息化社會日益發達的今天，擔負著“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”的重任，正在發揮出其它傳統媒體不可比擬和替代的作用，成為我們對外宣傳的一個新的領域。然而，經濟欠發達省份的新聞網站面臨的來自資金緊缺方面的困擾，卻又嚴重制約著他們的日常運營，甚至影響著他們的生存和發展。從互聯網的産生和應用來看，做為高科技發展的産物，決定了它和其它傳統媒體有著明顯的區別，而高投入是一個基本條件。比如，籌建一個網站，必要的硬體設備是不可缺少的，這首先需要一筆很大的投入。另外，從事網絡行業的技術人員，必須經過特定的專業訓練才能勝任。因此決定了從業人員的工薪待遇要處於社會一般收入水平的上層。也就是説，低於社會平均收入水平的待遇，一個網站根本無法留住一個熟練掌握網絡技術的人員。再從網絡技術的發展來看，軟體的開發和應用必須有大量的資金投入，否則，就無法跟上迅速發展的電子技術更新換代的步伐。因此，一個具有一定規模的網站，在軟體技術上的開發和投入往往要比在硬體上的投入還要大。

　　千龍網總裁周科進發言的主題是：《關於影響地方新聞網站發展的十個關係》

　　各位來賓，大家早上好，感謝大家冒雨來參加本次論壇，我看到組織委會給大家都準備了那本書，我覺得沒有什麼可展開的就不多説了，把時間讓給其他同志。我覺得我們地方網站的發展要解決十個問題，有的問題可能是老生常談，比如説第一個問題就是導向正確與受眾喜愛的關係，這個我們已經探討很長時間了，但這個問題至今仍然需要解決，特別是在重大的政治活動到來的時候，我們這種新聞網站比較通常的做法是全面票紅，這種做法是不是適合網民的閱讀和接受。我們用什麼方式讓大家能夠接受，這是要解決的第一個問題。

　　東方網總經理李智平發言主題：《增強媒體網站承擔社會責任的成熟度》

　　媒體網站脫胎于傳統媒體。承擔社會責任是我們義不容辭的使命。但是，能夠承擔多大的社會責任，怎樣承擔更多的社會責任。這些現實問題，的確頗費思量——就目前情況而言，媒體網站都還處於發展的初級階段。一個孩子，即便是好孩子，縱然有再多的思想，再大的抱負，柔弱的肩膀，怎麼能夠承受千鈞重擔？

　　強身健體——僅有一顆成熟的心是不夠的。近年來，我們媒體網站總體上呈現快速發展的趨勢。數量在增加，裝備在改進，用戶數、點擊率也在提高。但是我們的進步與國內、外眾多知名網站比，差距依然明顯。查看世界網站的排名情況，我們可以看到一個不爭的事實——中國3大門戶在世界網站中的排名在15-30位之間。媒體網站的排名最好也要在200位以外。媒體網站的排名不僅與3大門戶網站有差距，而且，還有不少專業垂直網站，甚至少數個人網站的排名，都在我們前面。尤其令我們不安的是，面對重大突發事件，本來是媒體網站發揮主流影響影響力，體現自身價值的絕佳時機——我們的編輯人員、技術人員也的確懷著強烈的使命感、責任感努力工作——但是打開國內外主要搜索引擎，在關鍵的第一頁的搜索結果上，排名靠前的新聞，往往絕大部分來自國內商業網站，甚至是境外網站。媒體網站即便是做出了獨家新聞和有説服力的報道，也往往因為網站的基礎品牌和基本影響力不如別人，而被搜索引擎的人工智慧系統自動排在靠後的位置。

責編：周鐵成