近日，記者忽然從互聯網上發現，行業實名“醫院”正在被人高價出售。拍賣者是廣州一家名叫聯城中港的貿易公司，“醫院”的競標標的為一萬元，使用期限為一年。
該公司在標的説明上寫到“請您來坐頭把交椅”，即註冊了行業實名“醫院”，企業不僅可以在新浪、搜狐、網易、中華網、Tom、FM365等各門戶網站的搜索引擎的搜索結果中排名第一；而且在各瀏覽器地址欄中直接輸入名稱（“醫院”），同樣在行業中排名第一。
伴隨著企業上網後頻頻出現的域名搶注、網站推廣、開展電子商務等一系列的難題，如何讓用戶在瀏覽器和各大搜索引擎直接使用企業、産品、商標等名稱就能找到企業網站、獲取産品信息的重要性日益被凸顯出來，企業迫切需要新一代的互聯網訪問技術。在此情況下，網絡實名應運而生。
網絡實名不同於現行的域名體系和通用網址，它作為新一代互聯網訪問技術解決方案，嚴格遵循已有的名稱登記和管理規範，對於能直接確定歸屬的企業名稱，就根據國家工商等職能部門對企業名稱、商標等的管理規範進行註冊管理。對於不能確定歸屬的行業實名如“醫院 ”等，則直接排列出查詢結果，並不直接進入具體網站，客戶上網查詢某類産品，排名第一即最先震憾性地進入視覺的就是註冊行業實名的相關企業網站。
據調查，51.3％的中國互聯網用戶經常使用搜索引擎；57.5％的中國互聯網用戶訪問新網站的主要途徑是搜索引擎；根據Georgia的研究，80％準備購買物品的客戶使用搜索引擎來查找所需産品。然而現在搜索引擎的結果往往成千上萬，但客戶只會注意到前幾條。行業實名不但使企業、産品名稱在各大搜索引擎都可使用，而且在結果中名列前茅，讓偏愛使用搜索引擎的客戶迅速、準確地找到企業，幫助企業脫穎而出。
網絡實名現已經佔據了中國用戶90％以上的互聯網訪問通道。它擁有2400萬的中國互聯網用戶，日平均使用次數超過1600萬次，並且每月正以30％的速度增長。網絡實名現不僅覆蓋了新浪、搜狐、263、FM365、中華網等國內各大門戶網站，而且還覆蓋了包括中國電信近200家信息港在內的互技術聯網訪問通道，在業界內已無可置疑地成為新一代互聯網訪問技術的事實標準。
多年以來，廣大企業建立了豐富而龐大的品牌資源和無形資産。面對網絡經濟的快速到來和加入WTO的衝擊，保護中國企業的傳統品牌資源、建設和利用網絡品牌意義更為重大。網絡實名必將在幫助企業利用網絡吸引客戶、拓展商機，全面提高企業競爭力、推動企業和政府上網的過程中承擔著一個不可缺少的橋梁作用。
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