[中國網絡媒體論壇]主題討論：網絡媒體如何向世界説明中國
央視國際 (2003年10月10日 16:05)
CCTV.com綜合消息：
中國網內容總監江宛棣：《利用網絡媒體進行對外宣傳的幾點體會》
網絡媒體（相對於傳統媒體）的特點。第一，可以説，網絡是對外宣傳的最佳媒體。在傳統媒體時代，如何將我們製作的信息産品送到海外讀者的手上，並讓他們樂意閱讀是一件非常困難的事，因為你很難對分散在不同地域的目標讀者進行準確的定位，同時，每一種媒體的覆蓋面也相當有限。網絡時代的情況則完全不同。網絡不受地域限制，不存在發行問題。我們的網上産品可以到達世界上任何一個能夠上網的讀者眼前。特別值得一提的是，由於西方發達國家基本上不存在數字鴻溝，那裏的決策層和公眾又是我們對外宣傳的主要對象，因此，充分利用網絡來宣傳我們的國情與觀點就更加重要。
第二，由於沒有時間的限制和空間的阻隔，網上信息，特別是新聞性信息，可以在第一時間唾手可得，因此，媒體網站很容易成為海外讀者了解中國情況的固定信息源。第三，在對外説明中國的工作中，用大量篇幅提供背景資料以解疑釋惑是重要的手段。然而，傳統媒體由於版面和時間的限制，在這一方面總有許多遺憾。網絡媒體沒有空間限制，可以為一篇稿件附加許多相關新聞和相關文獻，在講述一個問題或觀點時，為讀者展現立體而完整的畫面。此外，適當而準確地使用超級鏈結也會為讀者提供更全面、更完整的相關信息，從而使網上新聞具有相當的深度和資料價值。第四, 利用搜索引擎查找信息是網絡用戶的特點, 而功能強大的國際搜索引擎則將查找有關中國問題的讀者自動地引向了我們的網站, 無形中為我們做了最快捷、最有效的推廣。目前，中國網製作的大量專題和欄目在Yahoo和Google的題目搜索中名列前茅，就對網站被國外讀者熟知起到了很好的作用，同時也使得我國政府的態度和立場能夠在國際輿論中佔領主導位置。
第五，互聯網的交互特點使網站能夠隨時了解讀者的興趣與態度。首先，對點擊率和頁面瀏覽量及停留時間的分析是可以大致看出目標讀者對某一欄目、專題、甚至稿件的興趣的。其次，對固定網友的地域分析對於研究對外宣傳的針對性也有很大幫助。此外，讀者來信和留言是了解讀者意見最直接的方法。一般來説，外國讀者不大會給網站來表揚信（如同我們所盼望的），但他們會針對一篇稿件的內容提出疑問或發表看法，從而使我們了解到他們的興趣與觀點。值得一提的是，海外華人，尤其是新移民，也是我們對外宣傳的重要受眾。這部分人喜歡直接給編輯來信，不僅對祖國的事情抒發感慨，或提出意見和建議，同時也喜歡對網上內容及網站的編輯風格評頭論足。
中國日報網負責人周結：網絡媒體如何向世界介紹中國
互聯網的迅速發展和網絡媒體的崛起，給我們的外宣工作提供了有利的條件。利用網絡媒體向世界宣傳中國、報道中國是每一個新聞網站，特別是以對外宣傳工作為主的網站肩負的責任。
一、網絡發展為外宣傳帶來良好機遇。互聯網的出現和迅速發展為我們的對外宣傳工作開闢了新的渠道。與報紙、廣播、電視等傳統媒體相比，網絡傳播有著時效性強、傳播面廣、容量大和報道手段多樣化等特點，特別是網絡媒體的跨地域傳播的優勢，使對外宣傳突破了過去地域上的界限，給我們的外宣工作帶來了難得的機遇。而網絡傳播手段的多樣化，也使對外宣傳更富有感染力，宣傳效果更好。隨著中國改革開放的日益深入，中國在政治、經濟、社會、文化等各方面得到迅速發展，綜合國力逐步增強，國際地位日益提高，中國與世界各國的關係也在發生變化。中國改革開放所取得的輝煌成就，為世界所矚目，世界其他國家越來越多的人在關注中國的變化，希望了解中國。因此，對外宣傳工作的大環境十分有利。在過去的傳統媒體的背景下，西方媒體主導國際輿論，中國的聲音受到封鎖，很難傳達給世界。網絡媒體的出現和發展給我們的對外宣傳工作開闢了新渠道，為傳達我們自己的聲音帶來了新機遇。網絡媒體應該及時抓住這一新機遇，積極宣傳、報道中國，參與國際輿論鬥爭，成為國際輿論競爭中的一支重要力量。
國際在線負責人張弘女士：《充分發揮優勢 加強網絡外宣》
我國的網絡外宣工作自1995年起步，特別是2000年中央確定了中國網、人民網、新華網、中國國際廣播電臺網站和中國日報網站五家首批中央重點新聞網站以來，外宣新聞網站迅速發展壯大，影響力日益增強，知名度不斷提高，在重大新聞報道中，發揮了重要作用。一個以中央重點新聞宣傳網站為骨幹，中央各新聞宣傳網站、中央與地方新聞宣傳網站以及駐外使領館之間互聯互通、密切協作的國際互聯網新聞宣傳體系初步構建完成。
在中央重點新聞網站中，中國網、國際在線和中國日報網站重點承擔對外宣傳任務。經過三年的發展，中國網已建設成為發佈多文種的綜合性對外宣傳信息和對國際輿論鬥爭有重大直接影響的專題性信息網站，並建立了我國國際互聯網新聞宣傳體系的搜索引擎，為國內外訪問者尋找我國所有批准上網的新聞宣傳單位域名和信息內容，提供分類索引和導航服務。國際在線建成了國內語種最多的以文字信息實時發佈和語音節目實時廣播為主的綜合性多媒體新聞網站。中國日報網站已成為目前國內規模最大的英文新聞網站。功能定位各不相同，報道重點各有側重，表現形式各具特色的外宣網站，使網絡整體外宣形成了合力。
在去年的十六大新聞報道中，新聞網站第一次以主流媒體的面貌出現在中國共産黨全國代表大會的新聞報道行列，人民網、新華網、中國網、國際在線、中國日報網等以多種形式全方位開展黨的十六大宣傳報道，信息權威、時效快捷、內容豐富、形式生活潑，充分顯示了網絡外宣的獨特魅力，引起了國內外新聞界和廣大網民的熱切關注。
南方網總裁歐陽農躍：網絡媒體如何向世界説明中國
廣東南方新聞網是廣東省委、省政府于2001年6月籌建，同年12月13日正式開通的廣東省重點新聞宣傳網站。作為全國重點地方新聞網站、廣東省委機關網——南方網自正式開通以來，堅持“政治家辦網”的原則，旗幟鮮明地做好省委省政府的喉舌和宣傳工具，在高揚主旋律、正確引導網上輿論、向世界説明廣東改革開放成就等方面打了一系列漂亮仗，成為廣東新聞在網絡上最權威的聲音，在廣東網民及全國網民、世界華人心中擁有了較高的公信力。開通一年多，南方網日均新聞信息發佈量達2000條以上，每日僅新聞類信息的平均點擊量超1000萬，且境外訪問量高達20%，成為華南地區最大的網絡新聞媒體。僅用了短短一年多的時間，南方網就取得這樣的成績與南方網深刻領會中央的戰略部署精神，嚴格執行省委省政府的任務要求，切實發揮媒體的耳目喉舌功能，承擔主流、公信、權威的社會責任是分不開的。
一、地處前沿，責任重大。隨著互聯網蓬勃興起，信息的集成化、網絡化趨勢日趨明顯，全球範圍的經濟結構調整加快，人們之間的交流日益頻繁，信息量急劇膨脹，社會對信息資源的需求和依賴達到了前所未有的程度，互聯網已深入社會生産、流通、管理、科研、教育、文化、衛生等各個領域，已引起了人們生活方式、生産方式、思維方式以及價值觀念等多方面的深刻變化。同時，廣東的改革開放走先一步，社會經濟的發展處於全國前列，人民群眾對信息需求大。據統計，廣東的網民人數佔全國的五分之一，達1000萬人之多，家庭電腦普及率為25%，網上信息需求活躍，所以在廣東開辦南方新聞網作為宣傳科學理論、傳播先進文化、倡導科學精神、塑造美好心靈、弘揚社會正氣的重要陣地以及與境外敵對勢力開展網上宣傳鬥爭是十分必要的。
南方網利用網絡優勢製作的《十六大精神在基層》系列報道；廣東省大力發展民營經濟及文化産業的報道；“三個代表”重要思想宣傳專題；反映廣東眾志成城抗擊非典的宣傳專題；展現共産黨人的大無畏精神和革命浪漫主義精神的建黨81週年獻禮專題《總有一種力量讓我們淚流滿面》；以愛國主義為主要內容、以解決當前社會道德生活中的突出問題為切入點的專題《2002----廣東公民道德建設宣傳年》；全面報道由國際著名人士擔任的２０多位“省長經濟顧問”對廣東經濟建設的評價，反映廣東走向世界重要活動的專題《2001年廣東經濟發展國際諮詢會》；有中英文兩個版本、採用文字、新聞圖片、漫畫、flash等多媒體表現形式的專題片《依法治國在廣東》、《揭批邪教法輪功》等都很好的配合了各個時期黨的中心工作，掌握了輿論導向的主動權，鞏固了網絡宣傳的新陣地。
責編：柳博
