“情人節”遭搶注 有望成美國美容産品商標

央視國際 (2004年02月10日 15:19)

　　北京電視臺消息：記者前天了解到，北京麗舍新生活科技發展有限公司已于本月初向國家商標總局申請註冊“情人節”商標，目前已被受理。如果一切順利，“情人節”有望成為美國麗舍浴産品、美容院等産品的商標。

　　

據該公司總經理楊守彬介紹，按照我國根據《國際商標類似商品尼斯分類》確定的類似商品和服務區分表，該公司已在第11大類申請註冊了“情人節”商標，主要用於浴室裝置等産品；在第44大類申請註冊了美容院、理髮、保健、醫療等服務商品。該公司商標代理機構出具的材料顯示，2004年2月3日申報、指定用於第44類、第11類的情人節商標註冊申請已經為國家商標局受理，目前正在審理中。

　　商標搶注背後的冷思考

　　據昨日媒體報道，北京一公司已于本月初向國家商標總局申請註冊“情人節”商標，用於衛浴、美容、醫療等服務商品，該申請目前已被順利受理。聯想到諸多熱門詞語遭搶注成了待批的商標，也許在不久的將來，普通的市民或許可以在“情人節”裏做美容，讀“果子狸”系列圖書，給孩子用“布什”尿不濕……

　　那麼，這些商標獲批的可能性有多大？到底能産生多少回報呢？

　　思考一：疑問“情人節”能否獲批

　　“情人節”作為最新的一個商標搶注策劃能否成功？若成功獲批，“情人節”這三個字就不能被用在許多服務性商業活動中了嗎？這是大家比較關注的問題。

　　據了解，“情人節”商標被申請用於浴室裝置、加熱裝置、沐浴用設備等産品。“情人節”能否被批准用於此商標，北京集佳商標事務所律師李雷對記者説，商標能否被批准，除了法律規定的幾種禁止情形，如是否有害於公習良俗外，就看其有無顯著性。從這個角度看，“情人節”這三個字並沒有違反相關禁止性規定。另外，如果用於與節日無關的産品上，不能否認它的顯著性。李雷律師認為，“情人節”是可以作為浴室裝置、加熱裝置、沐浴用設備等商標的。但如果用於一些節日禮品等方面，就不具有顯著性，難以成為商標。

　　中國社科院研究員唐廣良則將該行為評價為通過法律手段將公眾資源據為己有。唐廣良説，即使“情人節”三字被註冊，並不能否認“情人節”三字公有資源的屬性，其他人對“情人節”三字的使用並不受此影響。

　　唐廣良最後對記者説：“我國市場經濟不太完善，一些人的投機心理極盛，從長遠來看，這種商標投機心理其實是得不到任何好處的。”

　　思考二：原因商標搶注為何熱

　　中國商標專利事務所有限公司國內商標部的金葉在接受記者採訪時介紹，在上世紀80年代我國《商標法》出臺後，就出現了搶注商標的行為。但是初期的商標註冊條件比較嚴，註冊人要出示營業執照並根據營業範圍批准。上世紀90年代，《商標法》經過修訂，申請商標人只需出示本人身份證就可以註冊商標。另外，隨著商標申請業務的增加，作為仲介機構的商標事務所大量出現。在商品經濟下，企業經營人員對商標的使用和保護進一步增強等種種因素使申請商標漸漸熱了起來。

　　金葉介紹説，在人們對商標使用和保護意識增強的同時，出現了一些靠搶注商標並倒手出賣賺錢的人，“申請商標一般情況下只需1000元，一般轉手的價格在幾萬元，再説，買賣商標的手續也比較方便，也不違法，確實吸引了一些人挖空心思來做這樣的買賣！”

　　專家告訴記者，搶注商標愈演愈烈造成的負面影響就是出現了惡意搶注的行為，“打名牌商標的擦邊球，或者偽造企業公章把商標轉讓的情況都有出現，主管部門應該加以重視！”

　　思考三：忠告值錢商標需培養

　　廈門大學法學院副教授陳輝萍在接受記者採訪時談到，搶注商標行為的增多，表示人們知識産權的保護意識確實提高了，只要按照《商標法》的相關規定行事，也無可厚非。“但是商標和品牌是兩碼事，如果搶注商標不用只為賣的話，那是值不了什麼錢的！比方説‘布什’吧，他早晚會下臺，從公眾的視線中消失的，如果産品沒有叫響，只靠商標，到時就沒有什麼價值了！”

　　商標事務所的工作人員也證實了陳教授的説法，他告訴記者，事務所接受的一些商標轉讓業務，一般徒有其名的商標都會從最初要價的二三十萬元降到幾萬元甚至更低，不過，相對於註冊商標前期的低成本，商標只要轉讓成功，註冊人就有賺頭。

　　針對一些企業、公司挖空心思註冊希奇商標的做法，首都經貿大學商務管理系的王春利副教授在肯定現在企業商標意識增強的同時指出，怪異、不健康的商標對企業文化其實是一種傷害，“企業走向市場是個系統工程，雖然包括企業、産品的包裝，但是更應該把力量下在提高産品質量和創新等方面！”

　　專家一致認為，商標的價值需要一點點積累，通過産品在人們心目中確立其品牌地位，不能陷入搶注的誤區。(李晨光)

責編：復蘇