“中國最有價值品牌發佈會”現場

　　千龍網北京12月6日訊（記者 于振華）一項專門跟蹤中國最有價值品牌的研究儘管屢遭質疑，今天上午，這項研究還是發佈了第11個年度報告：海爾以702億的品牌價值連續4年位居榜首。其後是聯想470億、紅塔山469億、五糧液338.03億（詳見附表），而北京的燕京品牌價值達111.72億，位居第12位。

　　該報告顯示，聯想品牌由去年的第三位上升到第二位，品牌價值增長達50%之多。聯想與IBM的PC業務重組，從今年第三季度實行財務報表合併，當季綜合營業額較去年同期增長404%。報告預計，在競爭最為成熟的黑白家電行業，隨著國際化進程以及國內重量級品牌的重組，原來的市場品牌格局將出現重大改變。

　　雪花（啤酒）經過近幾年的迅速擴張，今年終於出現在排行榜，表明在我國啤酒市場，青島、燕京、雪花三大品牌領導市場的格局基本形成。2004年度這三大啤酒集團銷售量與銷售額分別佔據市場的33.2%和35.2%。

　　品牌價值與銷售收入的平均比值為0.84:1？

　　該報告是北京名牌資産評估有限公司借鑒世界最有價值品牌排名所進行的一項研究，跟蹤對象都是我國自主品牌，並且在行業居於領先地位，消費者能夠選擇的競爭性品牌。今年共發佈了42個品牌的價值，平均銷售規模141.32億，比上年增長20.97%，品牌價值平均增長17.3%，品牌價值與銷售收入的平均比值為0.84:1。

　　報告顯示，中國自主品牌在與國際品牌競爭過程中成長迅速。九十年代初，我國品牌還很弱小，不但在合資合作中被忽視，消費者也是以購買外國品牌為榮。10年前，中國最有價值品牌銷售規模上百億的只有一汽和紅塔集團。現在過百億的已經有14個。1995年發佈的前20位品牌平均銷售規模49.97億, 今年前20位品牌平均達到266.38億。

　　“品牌是最有價值的資産”，是該項研究一直強調的觀點。按照2004年度指標分析，百元資産收入，2005年品牌是129.28元，中國企業500強是34.85元。資産利潤率，2005年品牌是4.08%，中國企業500強是1.57%。中國最有價值品牌分別是中國企業500強的3.7倍和2.6倍。

　　不具法律效力，企業仍然捧場

　　由於該評價是北京名牌資産評估有限公司“借鑒國際慣例進行的一項比較價值研究”，因而，在今天的發佈現場，千龍網記者還看到了一個新現象，此次品牌發佈也是按國際慣例進行發佈——由北京的一個雜誌社的總編代為宣讀的，但是這位總編匆匆宣讀品牌名單之後，沒等記者反映過來進行“圍追堵截”，就離開了現場。

　　更值得注意的是，連續幾年來，北京名牌資産評估有限公司在向媒體發佈“中國最有價值品牌”時，都在新聞通稿之後對該評估進行註明：“不同於産權變動條件下的品牌評估，其價值不具備産權變動的法律效力。”但是，今年該公司不但發佈了評估結果，而且，還邀請了數十家參加評估的企業領導來參加“2005年中國最有價值品牌發佈暨研討會”，為該評估結果發佈會捧場。

2005中國最有價值品牌（單位：億元人民幣）

責編：王麗華