專家提醒：企業未雨綢繆 抗非典用品開始積壓

央視國際 (2003年05月29日 14:18)

　　中華工商時報消息：5月19日，一上班就聞言單位要發防護眼鏡，有同事開玩笑，非典都過了一大半，防護眼鏡才發下來，是不是有點遲。

　　遲當然不算遲。我們都知道，只要疫苗還沒有研製出來，就不是盲目樂觀的時候。但是，很明顯，一些針對性的抗非典用品尤其是口罩、消毒用品前段時間大面積搶購造成的銷售勢頭已經不可能再現了。

　　截至5月11日，北京已經積壓了100萬隻口罩。與此同時，各地相繼有報道目前預防非典的藥品、醫療器械供需趨於平穩，貨源比較充足。

　　非典催生了包括口罩防護用品、消毒用品、醫藥保健品在內的諸多行業，聰明的企業都抓住了這個機會進軍此類市場，然而，口罩滯銷提醒企業的是，商機要抓，但也不能盲目開飆車，以至後果不可收拾。

　　口罩緣何積壓

　　5月18日，記者看到，在家樂福超市，單層的、多層的口罩堆得滿滿的，旁邊還挂著醒目的促銷牌子，但是問津者已經寥寥無幾。這與4月下旬口罩熱賣以至於脫銷的情形形成鮮明對比。

　　據北京市商委介紹，北京市場口罩日需求量達到100萬隻，市場缺口在20萬隻。北京市商委和有關部門正在緊急從外地甚至國外調運這些物資。

　　4月20日，北京市商委給北京惟一的大型棉紡企業京棉集團下屬的北京床單廠下發了紅頭文件，緊急訂購400萬隻16層口罩，要求在5月22日前完成。4月21日，該廠和北京市商委下屬的北京一商美潔商業有限公司簽訂了購銷合同。截至5月11日，該廠已完成了200多萬隻口罩任務。可簽訂合同的口罩經銷商已經3天沒來提貨了，口罩的積壓造成資金週轉不暢，該廠已墊付了400萬元。

　　這批口罩的經銷商———北京一商美潔商業有限公司金信分公司則表示，庫裏還有八九十萬隻口罩呢，城裏哪有那麼大的庫房。

　　據介紹，由於中小學都暫時停課，一些企業和單位放假了，加上人們對非典認識的加深，也不再那麼恐慌，市場上口罩需求量自然減少；另外，給市場提供商品，要適合不同層次消費者的需求。床單廠只生産16層口罩，可現在天熱了，再戴16層口罩，非得捂出痱子來。

　　市場需求決定一切，既然有些消費者不認可16層口罩，市場需求量減少，廠家的生産就該停一停。但是，該廠和原料供應廠已經簽訂協議，此時的床單廠真的是騎虎難下。

　　消毒水會否重蹈覆轍？

　　事實上，除了口罩市場大不如前，消毒産品也已經趨於平緩。進入4月以後，以消毒水為代表的除菌消毒類産品普遍熱銷。年産能力10萬噸洗手液的西安開米公司，因其産品擁有【消】準字號，僅深圳一地的銷售就增了3倍至5倍。

　　國內原有的消毒水大都出自“威露士”、“滴露”兩大外資企業，它們佔據了大賣場99％的份額，其他品牌幾乎難以插足。前段時間，由於需求過大，即使小品牌也貨到即清，原有企業生産能力又無法跟上，於是半個月來，一些大大小小的消毒水品牌輪番亮相。這其中，多半是新面孔。

　　然而，這突如其來的除菌消毒市場商機，帶給企業和商家們是否如預想的那麼愉快呢？

　　從事日用消費品行業的人都知道，除菌消毒類産品在整個消費品中的份額是微乎其微的，在各大超市的售貨記錄裏，這類産品即使在今年2月份各類藥品熱銷時銷售量也不高。

　　以目前形勢看，由於全國各地積極配合貨品調配，目前疫區貨源充足，以正常的日常消耗量來計算，想再度形成大面積熱銷不太可能。

　　據可靠消息稱，“立白激增的訂單中有一部分已被取消，僅華東地區就降了10個百分點。因此，由於突發的需求而啟動的除菌消毒産品生産能力是否會過剩，消毒産品會否重蹈口罩覆轍，成為業內目前關注的問題之一。

　　醫藥板塊喜憂參半

　　有人説，非典使得長期受忽略的中藥旺銷，國藥地位大大提升，豈只中藥，甚至連小小的體溫計都曾經讓人們跑遍大街的藥店。

　　日前，聯恒市場研究公司在上海、北京、廣州進行了一次非典對消費者生活形態的影響的電話訪問，結果顯示，有97％的被訪者表示“會對非典採取防護措施。而在採取防護措施的人群中，27％的被訪者會“服用中草藥，19％的被訪者會“服用維生素片，這些措施為相應的醫藥産品創造了需求。

　　醫藥板塊應該説是獲利最大的板塊。非典在全民掀起一股熬中藥和吃保健品的風潮。中藥有預防效果，於是乎家家戶戶熬中藥；維生素C、β－胡蘿蔔素能增強抵抗力，於是乎人手一瓶藥片。應該説，非典使人們對於均衡營養、提高免疫力的關注前所未有，長期被忽略的對身體進行投資也提上了日程。超市裏維C泡藤片、複合維生素格外好銷，統一鮮橙多、匯源果汁也因為沾上了含維生素的光，賣得特別快。

　　但是，另一方面，由於人們觀念不斷得到糾正，不再盲從於道聽途説的所謂特效藥，若寄望于像板藍根那樣一夜身價百倍是不可能的了。在媒體的廣泛介紹下，人們也逐漸意識到胡亂吃藥不值得提倡，一度脫銷的利巴韋林、中藥預防煎劑、金蓮清熱沖劑等也呈穩定狀態。

　　有消息稱，寧夏啟元藥業有限公司等4家藥品生産企業生産的中藥煎劑積壓2.32萬瓶，金晶康、金蓮清熱沖劑各積壓100件，利巴韋林積壓600件。

　　據分析，預防非典醫藥産品積壓的原因一是供需之間缺乏信息溝通，但市場相對飽和也是主要原因之一。

　　非典這個特殊時期裏，有的産品可能是非典時期的特殊市場現象。對於這些産品，廠家要做到心中有數，切忌盲目投資，擴大生産規模。而因非典啟動的有些産品，廠家應針對市場的新需求，保證生産，滿足供給。醫藥保健品大多數可以歸之為後者，但是怎麼把握新的需求，對企業而言還是極大挑戰。

　　警惕非典後遺症

　　顯然非典突發帶動的産業遠不止以上提到的幾大塊，但市場出現的新變化、新需求、新動向，需要商家、廠家認真對待，不能等閒視之。

　　非典最初階段，由於疫情來勢突然而導致一些日常不受重視的産品如口罩、消毒産品幾乎脫銷，以至於不論企業自身還是政府有關部門都在緊急上馬新項目，生産口罩、消毒産品等産品。然而，口罩的積壓第一次向企業敲響警鐘，市場需求決定一切，我們的企業能否對這種突發事件及時檢測，並根據進展對生産做出調節至關重要。

　　原以為當前口罩供不應求的大好商機，肯定會讓日産15萬隻口罩的床單廠偷著樂，沒想到歡喜沒幾天，廠領導開始為生産的口罩大量積壓而發愁。

　　一些消毒産品業內人士也開始為大批企業進入消毒産品領域引起的混亂而擔心。他們認為，因為這類産品科技含量較低，從研發到組織生産線、採購，只需20天左右。決心一下，項目上馬非常快，可這麼多企業一下擠進這個市場是否會陷入惡性競爭的困境？等需求高潮回落後，這些新上馬的生産線怎麼辦？是閒置，還是進入本來就已競爭過於激烈的日化業？

　　專家指出，非典給經濟帶來許多不確定因素，已經為非典改變的人們，在消費上是否有著重大方向性或結構性改變還不好預估，這樣的不確定性，關乎著經濟、産業與企業運行效果。誰能審時度勢，未雨綢繆，誰就能獲得新的發展機遇。（肖可）

責編：周鐵成