網絡廣告：“錢”景有多大？

央視國際 (2002年11月02日 16:09)

　　新華社大連１１月２日電（記者閻平 李錚）：“從此以後，我們不再燒錢了，我們盈利了。”這是今年７月１７日搜狐ＣＥＯ張朝陽的宣告。時隔三個月，帶著熬過寒冬的欣喜，帶著對網絡廣告的一片憧憬，中國網絡界的精英們來到了大連，在這裡他們尋找著繼續發展網絡廣告的信心。

　　１９９７年３月，ＣＨＩＮＡＢＹＴＥ網站上出現了第一條商業性網絡廣告，標誌著中國網絡廣告的誕生，雖然這條廣告的形式現在看來非常單調，但對於互聯網行業的發展卻起到了至關重要的作用。雖然網絡廣告的收入現在還無法與其他媒體相提並論，但雅虎收入的７０％和新浪收入的６０％都來自廣告的事實説明，在互聯網站老總的贏利算盤裏它絕對佔據著不可替代的地位。

　　２０００年中國網絡廣告的總收入為３.５億元，２００１年的收入為４.２億元，２００２年上半年網絡廣告的收入為２.２６億元，比去年同期增加３２００萬元。雖然與同期美國網絡廣告幾十億美元的收入相距甚遠，但對於尚處在成長期的中國互聯網來説，這是令人振奮的。

　　“網站作為信息提供商在內容上更加吸引人了，在形式上更加豐富了，在服務上更加人性化了。”這是一個普通網民道出的他對互聯網現狀的概括。正如這位網民所説，只有網站內容吸引人，增加點擊率，廣告主才會有興趣把錢投進去。各大網站在經歷了初期泡沫的發展後，紛紛注重內容的個性化，以增加點擊率吸引廣告。作為三大門戶網站之一的網易，已經開始轉型，現在網易專注于服務産品的開發，他的ＣＥＯ丁磊説，現在網易的互聯網遊戲非常不錯，此外還有很多服務産品，這種遊戲加廣告的形式將會吸引網民的興趣。

　　“由於統計無法非常精確，所以現在中國網民的數量不能精確確定，但５０００萬是應該沒問題的”智馬營銷有限公司副總經理楊偉慶在談到網民數量時這樣説，“相對於１９９７年１０月第一次統計的６２萬網民的數量，短短５年時間，中國網民的數量增加了８３倍，這是一個驚人的數字。”受眾的增加對於網站和網絡廣告主來説都是一個好消息。

　　國家信息中心的調查顯示，傳統大型企業正在重視品牌、企業形象的樹立。這對於苦等甘露的各家網站來説無異於一劑興奮劑。２００２年上半年，中國網絡廣告主數量達到５７０家，比去年同期增加了４１家。雖然ＩＴ類廣告仍然是網絡廣告的龍頭老大，但令人欣喜的是其他行業的網絡廣告更是有明顯的增加。家電、電子、通訊、交通汽車等産品在整體行業回暖的形勢下，使大多數廠商增加了對網絡廣告的投入。此外娛樂休閒類廣告也有明顯的增加，增幅達３１％。

責編：范小利