我國旅遊紀念品市場亟待開發

央視國際 (2002年09月23日 11:21)

　　新華社南京９月２３日電：記者近日在採訪時了解到，我國的旅遊紀念品開發的弱勢與旅遊業迅猛發展的強勢形成了極大的反差，旅遊紀念品市場亟待開發。

　　記者在２００２南京中國風景名勝區旅遊紀念品聯誼交易會現場看到，幾十個景區的攤位中只有少數攤位擺滿了各式紀念品，有一些攤位上只零星地擺了幾樣紀念品，更多的攤位上則僅僅擺著本景區的宣傳小冊子。許多參展單位的工作人員表示，這次來就是給景區做宣傳。前來瀏覽的遊客們也多是諮詢景點的旅遊項目、乘車路線等有關問題，對各種紀念品也不怎麼關注。

　　中國風景名勝區協會副會長馬紀群表示，中國的旅遊紀念品開發目前還處於初級階段，許多風景區對此還缺乏重視，而且千篇一律、缺乏特色，紀念品的設計、製作水平也都有待提高。

　　華山旅遊發展總公司經理劉力欣表示，目前許多風景名勝區的主要收入仍是門票銷售，旅遊紀念品收入只佔了很小一部分。我國的旅遊紀念品多是個體生産銷售的，有的地方甚至形成了專門的旅遊紀念品生産基地，從他們那兒生産出來的旅遊紀念品運送到全國各地，自然也就形成了紀念品“走遍東西南北，隨處可購同樣商品”的現象。而這些個體經營者生産出來的紀念品往往沒有質量保證，經營手段也極不規範。

　　泰山風景名勝區管委會宣教處張用衡處長告訴記者，旅遊紀念品的開發不被重視的原因很多。一方面旅遊紀念品的開發沒有明確歸到固定的職能部門。旅遊局抓的是宣傳、導遊、賓館建設等方面的工作，而各景區主要職責是嚴格保護、統一管理、合理規劃、利用，紀念品的開發都不是他們的份內職責。另一方面，旅遊紀念品開發成本高、利潤低、見效慢，這方面的人才也十分匱乏，所以有關部門也不願花大力氣去做紀念品開發的工作。

　　馬紀群認為，旅遊紀念品的開發要獲得發展，就要將它作為風景區形象的一部分、作為一個品牌來開發，做得好就不僅僅是一個旅遊紀念品了，也可以形成一個産業。我國風景區的資源豐富，有做好品牌的潛力，關鍵是要做出自己的特色。

　　與一些參展單位漫不經心的態度相比，一些旅遊紀念品經營者則是瞅準了這次交易會的商機，竭力推銷自己的特色産品。南京一個個體戶將《論語》縮印成一本巴掌大的小書，在泰山風景區的攤位附近佔了一塊地方推銷，因其包裝精緻可愛，每本售價1元，吸引了不少遊客的注意，轉眼間就售出了幾十本。他還表示，日後要出一套小書，並在１０月“黃金周”去山東的一些景點推銷。（王力）

責編：楊潔