鑄造旅遊品牌 首份中國旅遊品牌發展研究報告問世

央視國際 (2002年09月14日 07:02)

　　新華網消息：《鑄造旅遊品牌－－中國旅遊品牌發展研究報告》，13日在長沙公佈。

　　在13日舉行的首屆中國旅遊品牌高峰論壇上公佈的這份報告，在中國同類報告中尚屬首份。

　　報告共包括中國旅遊品牌現狀，中國旅遊品牌問題診斷以及中國旅遊品牌發展對策三大部分。這份報告不僅全面分析了中國旅遊業存在的品牌競爭不強的現實，又深刻地指明了當前打造中國知名旅遊品牌的方法和對策。

　　這個重大課題由IBF國際品牌論壇旅遊品牌專業委員會、北京中經廣品牌管理研究院、北京大學光華管理學院MBA項目中心、湘潭大學旅遊科學應用研究所和龍行天下旅遊策劃有限公司所承擔，歷時近一年的研究得以完成。

　　隨著中國旅遊業的迅速成長，早期的産品經營已不能滿足旅遊者不斷增長的對高層次旅遊的需要，也無法解決旅遊業發展過程中的深層次的矛盾。旅遊品牌創建和管理已成為中國旅遊業發展的核心問題。

　　據此項研究報告的主筆人、湘潭大學旅遊科學應用研究所方世敏教授介紹，他們在全國首次進行中國旅遊品牌發展課題研究，就是要從深層次理性的分析中國旅遊業在品牌鑄造過程中存在的缺陷和不足，並通過對照國外旅遊業的成功品牌創建歷程，讓中國人真正意識到鑄造知名旅遊品牌的緊迫性和重要性，以適應加入世貿組織之後日益激烈的旅遊市場競爭。

　　中國旅遊品牌成為關注熱點

　　進入新世紀，品牌經濟已經席捲全球。作為中國國民經濟新增長點和最具活力的新興産業，旅遊業亦必須與品牌同行。這是業內專家新近形成的共識。

　　13日上午，首屆中國旅遊品牌高峰論壇在湖南省會長沙開講。這是中國旅遊發展史上第一次舉辦以旅遊品牌為主題的高峰論壇。

　　世界旅遊組織亞太地區主任瓦爾馬先生（Ｍｒ Ｖａｒｍａ）、中國旅遊協會常務副會長佟華齡、學者、嘉賓以及媒體記者等５００多人出席了本次論壇。

　　本次論壇的主題為“品牌營銷與未來旅遊發展戰略”，本著“高質量、大影響、出精品”的原則，聚匯知識精英，掀起頭腦風暴，為打造中國旅遊一流品牌出謀劃策。

　　論壇的首席專家團陣容龐大，包括著名品牌管理專家梁中國，中國旅遊學院資深教授、國務院特殊貢獻專家王興斌，北京大學光華管理學院ＭＢＡ中心主任王建國教授，黃龍洞投資股份有限公司總經理葉文智等。

　　13日的論壇緊緊圍繞“世界旅遊走勢和中國旅遊走向”、“中國旅遊品牌管理與營銷”、“企業品牌創新與管理創新”、“品牌運銷與資本經營的整合策劃”等課題展開專題講座，並就現場的記者、觀眾所關心的旅遊熱點問題一一進行解答。

　　來自湖南師範大學旅遊學院的一名學者認為，這些專家站在全球化的高度結合中國實際，用專業的眼光診斷中國打造旅遊品牌的種種病症，啟迪深遠。

　　本次論壇總策劃、新聞發言人劉漢洪先生指出，放眼全國的旅遊品牌，其運作還顯得十分稚嫩，生命還很脆弱，如何打造知名品牌，搶佔市場先機，成為擺在中國旅遊界前一個現實而緊迫的課題。

　　他相信，本次論壇的舉辦，給中國旅遊界的知名品牌、企業英雄、知識精英，提供了一個風雲際會、腦力激蕩的舞臺，有利於推進中國旅遊品牌建設進程。（明星 趙晗鬱）

責編：宋璐