專家提醒：媒體産業風險高 投資需謹慎

央視國際 (2002年09月10日 13:04)

　　新華通訊社消息：中國人民大學輿論研究所所長、博士生導師喻國明教授認為，目前中國媒體産業的投資仍屬於“高風險”投資，因此，意欲“入市”者應保持清醒明智的頭腦，並採取科學縝密的投資操作。

　　這是他在日前召開的“呼和浩特２００２’國際企業創新論壇城市産業發展高峰會議”上發表演講時説的。喻國明説，目前我國整個傳媒市場的規模理論上可以超過１０００億元，而事實上，我國媒體産業２００２年所實際擁有的市場盤子僅約８００億元，至少還有近１／３的增量空間沒有被有效佔用，而且業外資本實際進入的規模估計約在２０－３０億之內，規模很小，因此，日前傳媒市場上漸起的投資“泡沫説”，依據不足。但是，他強調，由於種種原因，媒體産業投資雖大有可為但仍需慎之又慎：

　　首先，從政策面上説，迄今為止，我國官方關於媒體産業的投資政策仍然是不明晰和不開放的。目前行業外資本投資媒體只能獲得一定期限的經營權與收益權，不一定能獲得相應的實際控制權及國家認可的媒體産權，包括媒體投資中最具投資價值的媒體品牌的擁有權，故存在著相當多顯在或潛在的風險。

　　其次，隨著媒體競爭的加劇，媒體市場份額呈現集中化趨勢，後來者“虎口爭食”的難度加大。譬如，在電視媒體中，中央電視臺佔有我國電視廣告總收入的４０％左右。在報紙媒體中，１９９９年廣告收入最高的１０家報紙廣告收入總額達４７．３３億元，佔全國報紙廣告總收入的４２．１５％，前３３名報紙的廣告收入佔比達７１．４８％。市場份額集中于強勢媒體，會加高後來者的進入門檻，形成市場進入的資金壁壘，並可能將小媒體逼到絕路。換言之，由於媒體産業的規模化發展趨勢，使進入媒體産業的資金“門檻”在迅速加高。以北京為例，１９９８年《北京晨報》創刊時，僅以１５００萬元的資金就成功地佔據了北京報業第三的位置，而僅僅兩年後，當《京華時報》要想達到這一市場目標時，資金“門檻”就已經升到了５０００萬元左右。據估計，未來一二年內，試圖進入北京主流報業市場的資金門檻可能會進一步提升至１億元以上的水平。要知道，高投入僅僅是進入這一市場的必要而非充分條件。也就是説，高投入僅僅獲得的是一種進入的資格，而是否有滿意的獲利回報，還要看諸多操作環節的協同與資源配置的優化程度。因此，這種高“門檻”的資金要求無疑加大了投資的風險程度。

　　此外，隨著媒體投資熱的升溫，競爭者隊伍的擴張，在一些人們熟知的媒體市場上（如以都市報為代表的大眾化綜合報紙）媒體産業既往的高贏利水平有逐漸走低的平均化趨勢。換言之，這塊曾經産生過暴利的“大餅”正在被逐漸攤薄。如果沒有傳播模式的創新和細分市場的進一步開拓，過去的所謂“暴利”就會回歸“薄利”。（柴海亮）

責編：楊潔