臺商張照龍有一個夢想：在大陸開設1萬家“夏一跳”連鎖店，讓他的企業生産的珍珠奶茶風靡大陸各地。
張照龍原先在台灣擺攤賣小食品，1995年他來到海南省海口市建立一家小工廠，並在工商部門註冊了“夏一跳”商標，生産珍珠奶茶原料和濃縮果汁。他對記者説：“大陸市場擁有13億人口，是臺商創建名牌企業的好地方。”
目前，臺商到大陸投資，已不僅僅是為了利用大陸廉價的勞動力和土地資源以降低生産成本。越來越多的臺商象張照龍一樣，把培育企業品牌，開發大陸市場做為企業的發展方向。
由於台灣本島市場狹小，企業創建自有品牌不易，因此台灣製造業一向以國際代工為特色，擁有不少國際知名的代工企業，卻少有具備一定知名度的品牌。
臺商進入祖國大陸投資創業後，這種情況正在發生變化。台灣“對外貿易發展協會”秘書長黃志鵬認為，大陸經濟不斷成長，龐大的市場為臺商提供了一個打響品牌的重要舞臺，同時也成為台灣品牌邁向國際市場的中繼站。
上世紀80年代，頂新集團還只是台灣彰化一家生産油脂的小企業，連台灣也沒有多少人知道。經過10餘年在大陸的發展，頂新集團目前在大陸投資總額已達12億美元，年銷售額超過7億美元，是目前大陸最大的方便麵生産企業。
較早到大陸投資的台灣傳統製造業廠商，已經象頂新一樣在大陸創立了一批知名品牌。如服飾行業的麗嬰房、蜜雪兒、蘭克斯，飲料食品行業的統一、康師傅、徐福記、天福，自行車行業的捷安特、美利達，廚房衛生潔具業的和成、櫻花，化粧品行業的NB自然美等。
依靠廣告宣傳，不斷提高品牌知名度，並致力於新産品研發，迎合消費者需求，使這些台資企業名牌産品在大陸市場都具有很高的市場佔有率。
近兩三年，台灣高科技製造商也意識到樹立自己品牌的重要性，並將大陸這一巨大市場作為主要的推廣目標。宏碁、仁寶、倫飛、華碩等台灣最重要的IT企業，都致力於全面進軍大陸電腦品牌機市場。
全球著名的計算機主板廠商華碩從2000年開始在大陸銷售自有品牌的電腦整機，如今在大陸已經擁有300多家專賣店、100多個維修中心和遍佈全國30個主要城市的38個服務中心，在大陸筆記本電腦的市場佔有率已達25％。
華碩中國區總經理徐世明説：“做品牌機，華碩只會在大陸。畢竟兩岸都是中國人，在文化上、軟體應用上，華碩更容易進入。在美國，華碩可能永遠做不過康柏，但在大陸，華碩擁有著更多的機會。”
台灣《商業週刊》最近在大陸進行的一項網絡調查顯示，統一集團在大陸網友中最具知名度，其次則為宏碁與頂新，知名度排名前10位的依次還有台塑、華碩、旺旺、威盛、技嘉、微星、光陽。這些企業，都具有以自有品牌長期開發大陸內銷市場的共同特點。（周正平 王凡凡 潘清）
|
