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| 報紙上的虛假醫療廣告 |
CCTV.com消息（東方時空-看點）：
隨著人們生活水平的提高，現在人們都信奉花錢買健康。但是在花錢之前，讓我們先來看一些數據。２００４年前１１個月，國家食品藥品監督管理局監看了４５４２４次省級和省級以下電視臺發佈的藥品廣告，合格率還不到38％。 平面媒體的違法廣告發佈率更是居高不下。國家食品藥品監督管理局曾監測檢查１５９份都市報、晚報和廣播電視報發佈的1０４９８個藥品廣告，違法發佈率為９５%。
人們不禁要問，難道花錢只是買來一些虛假的宣傳？今天就讓我們揭開虛假醫療廣告的真面目。虛假醫療廣告大致有以下幾種。
1， 拍胸脯打包票型
2， 醫托推薦型
3， 新聞報道型
醫托推薦型和新聞報道型常常結合在一起，迷惑性很大。我們看看這個增高藥的廣告。
這是一條增高藥──“哈佛代高樂”的電視廣告，在這條以新聞發佈會形式播放的廣告中，出現了三位國家權威部門和科研單位的官員和專家。廣告中説，畫面中正在講話的這位是國家食品醫藥監督管理局副局長趙靖儉。
廣告現場：哈佛代高樂研製成功是歷史性突破，你甚至可以重新設計自己的人生，因為增高將不再是一個夢想。
此外，被稱為延邊大學醫學院院長張植法，和中國青少年成長促進協會會長李立偉的兩個人也出現在廣告中，號召人們購買這種長高藥。這種看似權威的廣告發佈形式促動了不少消費者的心，這裡面就包括二十歲的武漢姑娘小穎。
（同期 ）小穎：美國的，哈佛大學，很不錯，然後就覺得很可信。
按照廣告上的地址，小穎來到了武漢哈佛代高樂長高中心。在得到服用三個月至少會長3到7厘米的保證後，小穎花9960元買下了夠一年服用的增高藥。然而，在服用近半年之後，小穎卻發現自己竟連一厘米也沒有長高。後經工商部門調查小穎才知道，廣告中出現的那些所謂的官員和專家都是冒牌貨，而她吃的所謂增高奇藥也不是哈佛大學研製的，那只不過是國內廠家生産的一種普通的營養補充劑而已。
4， 祖傳秘方型
5， 專治疑難雜症型
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| 虛假醫療廣告的受害者家屬 |
短片二：一個專治癌症卻治死人的例子。
2004年年底，一篇題為《誰給了晚期腫瘤患者第二次生命》的廣告，吸引了肝癌患者覃先生一家人的注意。
覃尚皎的妻子：説是（中國）腫瘤中醫研究院，本來他長的就是腫瘤，那廣告説怎麼好，怎麼好的，那我們能不相信嗎。後來，我先生打電話問他（醫生），像他的癌症能不能治好，那醫生説90%能治好。
這樣的保證再次讓覃先生一家人看到了希望，他們很快趕到發佈廣告的南寧市北一里醫院，並開了一個療程的藥。
記者：拿回來第一個療程的藥，你先生吃了以後有沒有效果？
覃尚皎的妻子：沒有效果。當時我先生打電話過去，那醫生説要吃三個療程才有效。
按照那位自稱是陳教授的醫生的要求，覃先生又花了一萬多塊錢買回了兩個療程的藥，然而奇跡卻始終沒有發生。三個療程過去後，覃先生離開了人世。
覃尚皎妻子：我恨死（這個廣告）了，騙了我們那麼多錢，還能相信嗎。
那麼，這家醫院在廣告裏宣稱的90%的治愈率到底是不是真的？覃先生又會不會是那不幸的10%呢？隨後，記者跟隨當地工商和衛生部門的執法人員來到這家醫院，見到了當時給覃先生看病的陳教授。
記者：據你了解，你們醫院有沒有治好過癌症？
陳國威：我估計應該有吧。
記者：你是估計有是有還是沒有？
陳國威：是估計有。
記者：也就是説你不能確定有沒有治好的？
陳國威：對，我不能確定。
執法人員：廣告裏寫的這些案例呢？上面寫的可以把他們的材料提供出來嗎？
陳國威：我沒有。
在隨後的調查中記者了解到，案例中的這些患者都是虛擬出來的，而這位自稱是“癌症患者救星”的陳教授也承認，他從沒有治好過一例癌症患者。
其實有8種病根本就不能做醫療廣告，因為對這些病根本就沒有特效藥，更無法根治。比如牛皮癬，乙肝等等病症根本無法根除，對於這些病是不允許做廣告的。
那麼對於這些虛假的醫療廣告，觀眾的警惕性如何呢，讓我們一起來看一個調查。
我們通過網絡的方式進行了調查，3個小時共有3492人參加調查。
如果您在報紙上看到這樣一條廣告：“某某醫院攻克醫療頑疾，能一次性治愈乙肝，兩個療程大三陽轉陰”等，您看了這條廣告的反應是什麼？
從不相信這類廣告 61％
對廣告內容表示有些懷疑 30％
醫療技術發展快，頑疾都會逐漸治愈 9％
從調查可以看出，超過半數的人表示從不相信，但是我們看看剩下的，近十分之一的人是相信叫好的，還有三成的觀眾只是有些懷疑，這些誇大療效的違法廣告就是利用了這些人的心理來大做文章。
責編：陶柯