進入[東方時空（新版）]>>

　　CCTV.com消息（東方時空─看點）：2005年7月1日，關係到保健品市場命運的《保健食品註冊管理辦法》與《保健食品廣告審查暫行規定》從這天起同時施行。前者對保健品的註冊、功能與包裝做出明確規定，提高了進入門檻。後者則對規範現今光怪陸離的保健品廣告提供了法規指導。關於保健品廣告我們也做了一個調查。

　　我們通過新浪網進行了調查，3小時共有3435人參加了調查：

　　時空調查一：您否購買過保健品

　　1、 買過 64％

　　2、 沒有買過 36％

　　時空調查二：您購買保健品的最主要依據

　　1、 媒體廣告 34％

　　2、 朋友推薦 30％

　　3、 醫生建議 19％

　　4、 商場促銷 10％

　　5、 其他 7％

　　時空調查三：您認為保健品宣傳誇大效果的程度如何

　　1、 比較嚴重 84％

　　2、 一般 11％

　　3、 很少 5％

　　從調查結果當中不難看出，一方面消費者購買保健品的信息依據主要來自於廣告宣傳，而另一方面過分誇大的宣傳又嚴重影響了消費者保健品的信任程度。關於這方面聽聽國家藥監局信息廣告監督處處長邢勇的説法

　　國家食品藥品監督管理局信息廣告監督處處長 邢勇：

　　當前保健食品的違法廣告主要危害體現在以下三個方面 ，第一個是宣傳保健（食）品的療效，以保健食品冒充藥品；第二個是誤導廣大消費者，似乎服用了某些保健食品就能保證自己的身體越來越健康；第三個就是誤導廣大消費者，過量地食用保健品，使他認為是自己日常生活，所必需的一個消費品。

　　用時下流行的忽悠一詞來形容保健品廣告的誇大宣傳其實並不為過。通過忽悠式的宣傳，保健品似乎成了包治百病的萬能良藥。如何避免消費者補保健品忽悠，一是要堵，對於這種忽悠式的廣告宣傳，此次出臺的《保健食品廣告審查暫行規定》有著十分具體的界定。比如祖傳秘方；無法證明的“科學或研究發現”、“實驗或數據證明”、最高科學、最先進制法以及無效退款、保險公司保險等等類似的表述都被嚴格禁止。而國家藥監局也表示，今後所有的保健品廣告都要經過藥監部門的審批方可發佈。為了幫助消費者識別忽悠式廣告，今後他們還將在網站上公佈所有審批通過的保健食品廣告，消費者可以登陸國家藥監局的官方網站進行查詢。其實對於消費者自己，避免被忽悠其實還有最重要的一招，那就是時刻牢記──保健品不是藥品，想治病，去醫院。像小品《功夫》裏的范偉，不管你如何忽悠，我自巋然不動。

責編：陳卓