[東方時空]劉翔的廣告風波(圖)

央視國際 (2004年11月16日 10:17)

　　CCTV.com消息（東方時空-時空連線）：最近一段時間，奧運冠軍劉翔再次成為人們關注的焦點，不過不是因為他在賽場上的表現，而是因為他做了一個有爭議的廣告，廣告在全國各地的電視臺播出後，引起媒體和公眾的紛紛議論，處在漩渦中心的劉翔到底怎麼想的？

　　

代言煙草廣告惹風波

　　相信所有看過2004年雅典奧運會的中國人都不會忘記這激動人心的一幕，不會忘記劉翔風一般的奔跑和奪冠後催人淚下的真情告白。

　　劉翔：誰説黃種人不能進奧運會前八，我今天就要證明給大家看，我是奧運會冠軍。

　　從雅典回國後，這個21歲的大男孩立刻成為媒體和公眾追逐的焦點，簽名，拍照，唱歌，做報告，連小時候的照片也成為黃金時段新聞的內容。就在這股追星潮熱度不減的時候，一條廣告又把劉翔帶進了另一個話題窩。由於白沙集團的主要産品是煙草，所以劉翔也就落下了代言香煙廣告，誤導青年人的壞名聲。

　　處在漩渦中心的劉翔這段時間十分煩惱。幾天前記者在上海見到他時，他依然無法平靜。

　　劉翔：其實我在做一件很好的事，在做一個慈善活動，跟公益活動，無線電要這樣説我？我是清白的。

　　給煙草集團做廣告怎麼會是好事呢？原來，劉翔代言的只是白沙下屬的文化傳播公司，可以説他的本意是好的。

　　劉翔：我們根本就不是，跟煙草是根本連邊都不沾的，我只是簽的它的是文化集團，就是那些做慈善和公益活動的，主要是這個目的。

　　劉翔所屬的國家體育總局田徑運動管理中心全程參與了這份廣告合同的簽訂，那田管中心的負責人又為什麼會同意劉翔去做這樣一個有爭議的廣告呢？

　　

劉翔委屈，田管中心也冤枉

　　國家體育總局田徑運動管理中心副主任沈純德：我們當初和這家文化傳播公司簽約的時候，他是一個獨立的法人企業，而且我們在約定中間，我們也覺得，也知道最早他的總的集團公司中間也有煙草的成分，但是當初他這個公司不是。

　　據沈主任介紹，田管中心之所以幫劉翔選擇了白沙，首先是因為給文化公司做廣告不違法，第二就是因為在眾多請劉翔做廣告的企業中，它的出價高，達到了200萬元人民幣，誰知道正是這200萬的酬勞，又讓一些人開始議論劉翔在乎名利。對此，劉翔也覺得很委屈，他覺得自己在物質方面並沒有野心。

　　劉翔：我覺得一個人的野心永遠是無法填滿的，你有了十塊就想一百塊，你有了一百塊你就想一千塊，我覺得我的心態非常好。錢是身外之物。我也經常和教練説，身體要保住，身體是第一，錢是永遠可以賺的。

　　孫海平：如果我們要大量賺錢的話，我就把那些企業的那些商家我全部攬下來，全部做，我這個訓練奧運會冠軍拿多少錢，我這一下，我做那麼多廣告一年做下來就不得了，實際上問題不在這方面，我們所考慮的就是説，這個機會不能放棄，要抓住，但是另外一塊，我們要保證我們本身的最基本的事情要保證好，就是訓練。

　　在白沙風波中，被指責貪圖利益的還不只是劉翔，包括田管中心在內的體育管理部門也背上了罵名。因為在我國，運動員是國家花錢培養的，所以運動員成名後參加商業活動賺來的錢，也要有一半上交給國家體育總局，因此就有人説是他們縱容運動員拍廣告，事實是這樣嗎？

　　國家體育總局田徑運動管理中心副主任沈純德：錢對我們來説真是應該是第二位的，因為我們目前是一個事業單位，我們的錢都是國家給我們的。

　　如果我們為了賺錢我説了，奧運會回來，我們田管中心，因為我們完成了兩塊金牌的任務，我們可以借這個和電視臺聯合起來搞一個大型演唱會，請劉翔唱幾首歌，找幾家大的贊助，我們田管中心也賺一筆錢，但是我想我們不會這麼做，因為我們工作的任務，我們工作目標不是這個。

　　

劉翔：需要安靜的訓練環境

　　劉翔的委屈，田管中心的冤枉，仔細想來似乎都不是偶然，因為早就有議論，認為奧運冠軍拍廣告太多了，焦點人物除了劉翔，還有田亮和郭晶晶等，他們無一例外的青春健美，是廣告商的寵兒。奧運冠軍是人們心目中國家榮譽的象徵，頻繁參加商業活動自然會招來不滿，於是這次劉翔版的白沙廣告就給了人們一個宣泄的理由。但事實似乎並沒有人們想象的那麼嚴重。

　　據記者了解，劉翔現在代言的廣告總共只有7家，並且大多數廣告並不需要他花時間拍攝，只是簡單地把比賽的畫面貼上去。人們之所以覺得劉翔四處露面，主要是因為有太多的社會活動要請他去。

　　劉翔：其實奧運會完了，當天晚上我就被拖過去做節目，第二天又拖過去做節目，後來不停地簽名，不停地簽名，回來在飛機上也要簽，回來又要簽，回來又要做節目，後來做節目回上海，回上海區裏面、市裏面又要慶功，很多活動和儀式，基本上天天睡覺四個小時左右，後來到港澳，因為還要到港澳去，代表整個一個中國奧運金牌運動員到港澳五天時間，那五天也真的很累很累，各方面的活動。

　　孫海平：對，所以根本沒時間訓練。

　　或許是由於疲勞，劉翔在奧運會之後的幾項國內外賽事中都沒有跑出理想的成績，尤其是在9月底安徽合肥舉辦的全國田徑總決賽上，劉翔雖然奪冠，但成績只有13秒41，引起人們對他運動狀態下滑的猜測，對此，劉翔和他的教練又做何評價呢？

　　劉翔：這個成績並不代表什麼，我只拿到冠軍就可以了，很多比賽不可能場場都去平，像我們跨欄只要看著對手就可以了。

　　孫海平：對，像劉翔這個實力，奧運會前我們去歐洲就是這樣，當時有很多媒體講了，説劉翔發揮不穩定，一會兒跑三級，一會兒跑四級，但是他們不了解這個內情，我當時有一次新聞發佈會上我都説了這個問題，因為劉翔在參加這種比賽他是看對手情況，對手越強，他的成績就越好，因為有的對手比較弱，弱的情況他不可能，他用不著花那麼使勁去跑。

　　劉翔只有21歲，這段時間身處輿論的中心，這個大男孩不得不花很大的力氣來保持心情的平靜。

　　劉翔：就覺得煩。我會聽歌，或者去大聲地唱歌，來發泄一下自己，或者對著陽臺或者窗大叫兩聲，我很會調整自己，很會平衡自己。

　　值得慶倖的是，不管發生了什麼，劉翔始終沒有放鬆過他的訓練。

　　劉翔：奧運會結束到現在我從來沒有因為什麼商業的事情和活動耽誤過訓練，我每天都在訓練，每天都保持半天的訓練，我還是一個運動員，這個本身這應該是我做的，也是我的職務，我也深知，我如果沒有跑得這麼快，沒有這個成績，什麼都沒有，這是我基礎，這是我的根本。

　　經歷了最近幾個月的風風雨雨，劉翔變得更加成熟了。進入11月，也就進入了運動員一年之中重要的冬訓期，劉翔現在上海市第二體校的訓練基地裏進行著為期三個月的封閉訓練。和他的教練一起，為創造一個完美的奇跡而努力。

　　孫海平：所謂完美就是2008年繼續奪得這枚金牌，所謂奇跡，就是突破這個世界紀錄，把這個世界紀錄永遠留在中國，這就是奇跡。

　　劉翔：對，一直在拼搏。

　　我們的記者結束採訪的時候，孫海平教練説，他和劉翔現在太需要安靜了，因為跨欄時一項技術狠精細的運動，情緒不穩定也有可能影響到運動員的發揮，劉翔再努力著，我們也祝願他能夠繼續飛翔。

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責編：常穎