強化職業道德準則　新聞系統構建長效機制

央視國際 (2003年11月07日 15:13)

　　四川在線消息：“拉廣告”是新聞界常用語，一個“拉”字道出廣告買方市場的現狀。因此，當四川日報對意味著6萬元收入的兩個藥品廣告説“不”時，人們有耳目一新的感覺。 

　　近幾個月來，寧可承受“違約”損失也堅持對讀者提出異議的廣告不予刊登，在四川一些新聞單位已不算新聞，僅四川人民廣播電臺一個月就為此減少收入30多萬元。這樣做的惟一理由，就是不能刊登不良虛假廣告，必須對群眾負責。 

　　這是各新聞單位建立和完善廣告審讀制度的結果。以全省新聞系統集中開展職業道德教育整頓活動為契機，構建新聞從業人員恪守職業道德的長效機制，是此次活動的初衷和活動開展以來孜孜以求的目標。 

　　7月14日，省委宣傳部、省廣播電影電視局、省新聞出版局、省新聞工作者協會四部門聯合發佈“六條禁令”，劃定禁區涉及有償新聞、虛假報道和不良虛假廣告。禁令對違規單位、個人及相關領導的責任追究亦有明確規定。各新聞單位據此原則，立足自身實際，出臺相關規定。這些各具特色的規定的一個共同之處，是問責制的引入。一旦有人違規，被追究連帶責任的，不僅有失察的領導，還有失察的同事。典型者如華西都市報出臺並執行的“連坐”處罰制。

　　比處罰違規違紀者更重要的，是營造新聞從業人員自覺遵守職業道德準則的制度環境和輿論環境。這是教育整頓活動中各新聞單位和主管部門的共識，由此達成“約法三章”:一是自律與他律並舉，加強日常管理。包括完善自我約束機制，常年開設舉報電話以接受社會監督。二是行業管理敢碰硬，絕不姑息遷就。修訂、細化行業監督管理辦法，使之更具可操作性。對典型違規事件，不僅要查處，還要曝光。三是探索一套入目入耳入心，使從業人員能夠以此而自省、自警、自勵的教育方式。重要載體是抓典型教育———以正面典型為示範，以反面典型為警示，以新聞單位活生生的事例，演示恪守職業道德光榮、不講職業道德可恥。 

　　“我手中的筆是黨和人民給的，我有責任和義務維護新聞工作的嚴肅性和聲譽，自覺遵守新聞職業道德。”這是成都商報采編人員的職業道德承諾誓詞，也是四川新聞隊伍主流的寫照。印證這一主流的最新事例發生在四川電視臺:個性、身份、年齡各異的8位記者，不約而同地拒絕了總計2.3萬元的“好處費”，堅持將被採訪者的不良行為曝光。（鐘嵐）

責編：魏偉