“2002年全國電視觀眾抽樣調查”結果公佈

　　5、觀眾收看較多的電視節目類型

　　天氣預報、國內新聞、電視劇、國際新聞、電影、大型直播類節目、綜合文藝類節目、新聞評論類節目、法制類節目、歌舞音樂類節目是觀眾收看較多的前十類。不論對中央電視臺的節目還是對全國電視節目總體情況，這種排序都是一致的。

　　6、觀眾對中央電視臺節目的印象普遍較好

　　在調查問卷中，我們列舉了33類節目，請觀眾衡量在中央電視臺、地方電視臺以及境外台中哪個臺辦得好？中央電視臺在所有的33類節目中均處於優勢，其中具有明顯優勢的前十種節目類型依次是：國內新聞、國際新聞、大型直播類節目、新聞評論類節目、綜合文藝類節目、動物自然類節目、天氣預報、體育節目、談話類節目和法制類節目。

　　7、中央電視臺的節目在滿意度、權威性、可信度、廣告節目規範化、電視節目的整體水平等方面，觀眾的認可程度均高於全國平均水平

　　表示對中央電視臺電視節目感到“非常滿意”和“比較滿意”的觀眾比例為85.7％，這一數字比本次調查的全國電視節目的總體滿意水平（73.2％）高出12.5％。

　　相關調查數據還表明，中央電視臺電視節目的權威性（85.9％）、可信性（81.8％）、節目的整體水平（59.2％）、廣告節目的規範性（63.0％）等方面也都得到了廣大電視觀眾的較高認可。（參見表3）

　　8、我國電視節目中目前存在的主要問題

　　儘管我國電視節目有了長足進步，但是也存在一些不足，此次調查中，我們有針對性地對新聞類節目、影視劇、綜藝娛樂類節目這三大類節目做了相應的調查了解。調查數據顯示，電視觀眾認為目前影響、困擾我國電視界並且亟需改進和解決的問題主要體現在以下幾個方面：

　　新聞報道應加強“對老百姓身邊事的報道力度”（贊成這一觀點的觀眾比例佔77.3％），其次是增強“對各種社會醜惡現象的批評、監督力度”（贊成這一觀點的觀眾比例為73.1％）。

　　影視劇存在的主要問題是“插播的廣告過多” （70.8％）、“優秀精品影視劇數量少”（58.4％）、“好看的電視連續劇一天播一集不過癮”（58.2％）、“農村題材電視劇偏少”（54.0％）、“反映當代生活的偏少”（33.1％）、“劇情簡單、雷同，缺乏深度”（32.1％）等等。（參見表4）

　　電視綜藝類節目存在的主要問題包括“曲藝、雜技、相聲、小品等觀眾喜聞樂見的節目偏少”（71％）、“遊戲、競猜、有獎收視節目太少”（43.7％）、“部分娛樂類節目有庸俗化傾向，要提高文化品位”（40.6％）、“節目形式互相抄襲，雷同”（38％）、“高水平的音樂會、演唱會太少”（28％）、“過分追求豪華形式”（18.4％）。（參見表5）

　　9、觀眾閒暇時間的分配

　　調查數據顯示，與五年前相比，電視觀眾閒暇時間的分配沒有太大的變化，看電視仍然是人們日常閒暇時間中最主要的活動項目。其他閒暇項目的排序依次是“做家務”、“串門聊天”、“照顧孩子”、“讀書看報”、“逛街購物”等等。（參見表6）

　　10、觀眾的作息時間及規律

　　經過長期的摸索，各個電視臺的節目播出時間的編排已經形成了若干模式和規律；這些模式和規律是否符合廣大電視觀眾的收視習慣，此次調查的有關數據，對解決這些問題或許能夠提供某些幫助。

　　調查結果顯示，我國電視觀眾普遍的作息時間及規律有如下特點：

　　第一，觀眾在週末與平日的作息時間存在一定差異。觀眾平日起床最為集中的時間是在6：15左右，比例高達45％；而到了週末，在這段時間起床的觀眾比例為35％，比平時減少了10％，晚起的這部分觀眾大部分分散到了上午的其他時段，這意味著收視時間的延伸，觀眾在週末的收視時間大有挖掘的潛力。（見圖7）

　　觀眾平日就寢最為集中的時間是22：15左右，觀眾在週末就寢最為集中的時間是在22：45左右，這意味著觀眾在週末的夜晚看電視的時間比平日要長一些，這一時段的收視率尚有提升餘地。

　　第二，觀眾的作息時間及規律與電視節目編排之間有著密不可分的關係。比如，觀眾早晨起床的峰值與上班時間的峰值之間、下班到家的峰值與就寢的峰值之間等時段，都是電視臺重點開發的時段，幾年來我國電視界對早間、午間和晚間等時段開發決策的合理性和必要性得到了證實。