西部地區地大物博，各地都有自己的特色品牌，但品牌數量最多，名氣最大的地方，還數四川：川豬，川藥，川菜等等，都是全國十分熟悉的傳統品牌，體現了天府之國：“沃野千里，蓄積饒多”的丰采。如何光大傳統品牌，提升品牌檔次，提高品牌效益，這是西部地區都在研究的問題，對這個問題，四川近些年進行了有益的探索。
傳統品牌的主要缺陷，是質量跟不上市場需求變化和質量不穩定，導致品牌在市場上逐漸貶值。為此，四川實施了品牌升戰略；一，在川豬主生産中，推廣優良三元雜交品種，同時因地制宜實行集約化，高科技化經營，穩定出欄質量。去年四川出欄生豬量佔了全國的九分之一。全世界的20％；二，在川藥生産經營中，推進中藥産業化，現代化，適應市場。目前，四川已成為我國中成藥工業第一大省，川藥産值已躋身全國三甲，年均增長速度已達到25％以上，中藥現代化已開始起步；三，在旅遊業加大基礎實施建設，提高服務質量，開放旅遊市場。近幾年，四川旅遊業收入增幅一直高於全國平均水平，去年旅遊總收入增幅高出全國11.8個百分點，在西部位居第一。
西部地區的特色品牌很多，但普遍存在三個問題：一是質地和款式過時，跟不上市場變化，如有油膩食品，如費時食品，如易腐食品等；二，規範化生産程度低，質量不穩，影響市場聲譽，；三是市場狹窄，地産地銷，品牌效益低下。對傳統品牌如何做到繼承與創新相結合，這是決定西部特色經濟成敗的關鍵。在這個方面，四川先走了一步。
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