主持人：在生活中，每當碰到一些社會不合理現象或不文明的行為時，我們總是慷慨激昂，可很少有人去深究這風氣的形成和我們每個人又有什麼關聯？
細心的觀眾會發現，最近我們中央電視臺各個頻道反復播出了一些公益廣告，這些公益廣告就力圖通過生活中的一些小事情，來喚起大家的道德意識。
從2001年11月1日起，中央電視臺在各頻道的黃金時間播出了思想道德公益廣告，每天播出不少於22次；這些思想道德公益廣告，是由中央文明辦、國家工商總局、中央電視臺共同組織製作的，是中央電視臺曆來推出的公益廣告中規模最大的一次。
李偉(中央文明辦協調組組長)：製作和播出優秀的思想道德公益廣告，是貫徹落實江澤民總書記關於以法治國和以德治國相結合的治國方略，貫徹落實中央剛剛印發的《公民道德建設實施綱要》的一個具體舉措，也是我們宣傳思想工作探索新的方法、新的途徑和新的手段的一個有益的嘗試。我們試圖用廣告這麼一種特殊的形式，和廣告本身特有的一些廣告語言和廣告藝術手段，來傳播宣揚我們需要提出的一些先進的思想道德，使它能夠更加深入人心。
王晉傑(國家工商總局廣告監督管理司副司長)：我們在組織、開展公益廣告活動中，感覺到借用廣告這種傳播快、受眾多的這個特點，認真去宣傳黨的路線、方針、政策，及時地傳播國家的大事，規範人們的言行，促進環境保護等方面起到了積極的作用。
由於公益廣告的意義不同於一般的商業廣告，所以這次思想道德公益廣告徵集活動，吸引了國內七十多家廣告公司競相參與，共收到各種創意九百多條，經過篩選已製作完成了五條，其餘創意經過論證後也將陸續投入製作。
王晉傑(國家工商總局廣告監督管理司副司長)：這項活動開展以來，得到了全國工商系統的積極響應和支持，同時在當地精神文明辦的指導下和組織下，廣泛地發動全體廣告人參加，製作了一大批創意新、內涵深、製作精的公益廣告作品，它發佈以來，在社會上引起了極大的反響。
這些廣告拋棄了空洞的説教，淺顯易懂，用生活中最平常的事情來喚醒人們心底最溫柔、最善良的意識，看過之後回味良久，讓人感到受益非淺。
市民：那個公益廣告做得很好的，這個應該是對大家最有教育意義的，搞的形式比較活潑，大家也願意看，容易記住。
市民：畫面和用詞方面都讓人覺得特別親切，給人一種特別舒服的感覺。
市民：做得還是相當不錯的，這種應該大力地加以宣傳，因為提高整個公眾那種道德素質，從更深遠意義上來説，我覺得是提高民族素質的一種措施。
這次中央電視臺思想道德公益廣告的大力推出，是為了配合《公民道德建設實施綱要》的宣傳而採取的一個重要措施。2001年9月20日，中共中央頒佈了《公民道德建設實施綱要》，綱要的內容包含了社會主義道德建設的方方面面，其中最基本的內容是二十個字：愛國、守法、明理、誠信、團結、友愛、勤儉、自強、敬業、奉獻。
説起公民道德建設，也許會有些人認為那是國家的事兒，我把自己的日子過好就行了，事實是這樣的嗎？
前門的長巷四條衚同，現在是北京有名的文明衚同兒，可就在一年多以前，卻連衚同自己的居民都不太喜歡這兒……
楊淑芹(北京前門街道長巷第二居委會原主任)：當時我們這衚同兒是“臟、亂、差”，臟的是我們那個垃圾桶，就在廁所那地兒。亂是我們這兒煤棚子，幾乎是在這一片的一家一個，那個高低不平破煤棚子。再一個是自行車太多，好的壞的全有。
不僅僅是環境衞生上“臟、亂、差”，由於住房緊張，幾乎每個四合院裏都住着十來戶人家，日子久了，鄰里之間也難免會有些矛盾。於是，長巷第二居委會在居民中開展了一項“衚同是我家，人人都來關心它”的活動，要求大家行動起來，為有一個清潔文明的衚同而努力。
他們首先從粉刷衚同，統一翻蓋新煤棚入手，並且在每個四合院的門上都針對住戶情況寫上了對聯，為了這對聯，擅長書法的侯老師義務寫了二十多天。
侯老師：就圖一高興，大傢伙兒心情都挺高興的，咱都住的街裏街坊的。
經過一段時間的整治，衚同面貌大為改觀，居民們開始注意自己的行為舉止是否和文明的環境相適應，而鄰里之間的關係也變得和睦了。
劉大媽：自打搞這活動以後，團結得特別好。我們這一家回民吧，他們大家都特別尊重我們，把這窗戶這兒自動就給堵上了，所以沒有窗戶，我們就聞不見味兒
長巷四條的居民們通過關心衚同，關心他人，也進一步關愛了自己，他們第一次感到，思想道德建設和自己居家過日子的聯絡如此密切。
那麼，在我們平常人的生活裏，大家的道德意識又怎麼樣呢？下面是《生活》記者在北京街頭隨意抓拍幾組境頭：
鏡頭一：下車沒有上車快！！
鏡頭二：草坪？公廁？
鏡頭三：人與車的危險游戲！！
這些現象都是我們生活中常見的，表面上看起來只是些生活小節，實際上卻反映出一個人公共道德水平、文明意識的高低，也正是因為它們的隨處可見，於是就有人感嘆世風日下，人心不古，那麼在人們眼裏，現代中國人的道德狀況到底怎麼樣呢？
市民：普遍下降了。
市民：我感覺還行。
市民：這幾年看起來逐步還是提高的。
市民：人們的道德水平，還有一種公眾意識，現在是一種上升的趨勢
在採訪中記者發現，大家對國人的道德評價基本上持兩種相反的觀點，一種觀點是人們的道德水平日益下降，另一種觀點則認為現代人的道德水平呈上升趨勢，是真實人性的體現。為什麼會出現這樣兩種截然不同的看法呢？
陳立思(中國青年政治學院教授)：這兩種不同的看法，我覺得後麵包含着不同的價值觀念和不同的標準。有些人喜歡以過去的，五、六十年代的狀況為標準，他們認為那個時代的道德狀況是最好的。有些人他不用這個標準來看，他覺得發展市場經濟給我國的道德變化帶來了新的活力，注入了新的內容，更加符合時代前進的潮流。
感嘆道德滑坡的人認為，無論時光怎樣流轉，中國人的傳統美德不能丟，今天我們仍然需要大公無私的奉獻精神，需要千萬個雷鋒那樣的好人。而贊同道德水平在提升的人則認為，雖然我們需要奉獻精神，但今天不該再以過去的道德標準作為衡量尺度，隨着人們自我意識的覺醒，過去一些不切實際的道德口號已不再能為大家所接受。
市民：每一個人都會有雷鋒行為，但是不會像雷鋒那樣一生都會做，像雷鋒那樣一生都會做好事。
市民：我們覺得德育課應該更加接近現實。
市民：人很多時候是想做好事，但是不敢做，我就怕做了好事，別人反而會笑話我。
近年來，由於市場經濟的飛速發展，人們所受的傳統道德教育與現實情況産生了反差，思想上的困惑與迷茫，導致了一些人基本品德的缺失。另外，新舊思想觀念的碰撞，衝擊了原有的道德體系，部分人心理失衡，於是出現種種行為上的偏差。
這種情況下，整個社會的基礎道德迫切需要重新構建，而《公民道德建設實施綱要》的出臺，恰恰滿足了人們的這種要求。
陳升(中國青年政治學院教授)：思想道德建設也是要先打基礎，就是重視基礎建設，我覺得公民道德恰恰是抓了基礎建設。
主持人：看來，公民道德建設和我們每一個人關係十分密切，如果大家都抱一種“事不關已，高高挂起”的態度，整個社會就可能亂成一團。而社會要想進一步發展，我們要想生活得更好，就必須遵守相應的道德規範，真正從我做起，從現在做起。(記者：張慶潔)
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