北京奧運會標誌設計要重在發掘中國文化的內涵，這是國際平面設計社團協會理事會財務長、中國台北海報設計協會理事長林磐聳提出的觀點。
他是在北京參加剛剛結束的北京2008年奧運會視覺形象設計研討會，作主題發言時發表以上看法的。
他認為，從中國的民族文化去深掘北京奧運會的內涵，是成功進行奧運會標誌等奧運會視覺形象設計的關鍵。他説，北京是具有悠久歷史的古都，是傳承歷史和現代的一座現代化大都市。從歷史與現代交匯、體育與文化交融的視野去尋找創新的思路，從豐富的中國文化中激蕩創作的火花。在作品中表達新北京、新奧運這一深刻的內涵。
他的這一觀點是建立在對歷屆奧運會視覺形象設計進行系統研究基礎上的。他認為，歷屆奧運會標誌設計的理念主要有三大類，一是以體育運動的題材內容為表現重點，二是以國家民族的資源特色為表現重點，三是以藝術文化的精神旨趣為表現重點。
他説，將主辦城市的國家和民族資源特色，與奧林匹克精神結合，通過藝術形象的手法表現，是巴塞羅那等幾屆奧運會標誌設計的成功之處。尋找創意和形式上的突破，又是其中的關鍵。他專門提到了1992年巴塞羅那奧運會，這一屆的標誌設計，色彩上選取了最能表達西班牙人民熱情的紅、黃等暖色調，圖案簡潔卻充滿著動感和活力。這一屆的設計在理論和形式都大為創新，引導了平面設計的時代走向，影響甚至一直延伸到2000年悉尼奧運會的標誌設計。
林磐聳是國際知名的平面設計師，曾先後考察過1936年柏林、1956年墨爾本、1964年東京、1972年慕尼黑、1984年洛杉磯、1992年巴塞羅那、1996年亞特蘭大、1998年長野、2000年悉尼等奧運會舉辦城市，蒐集拍攝了大量資料進行研究，並同許多當時參加設計的專家們進行了奧運會視覺形象設計交流。他還為許多國際知名品牌提供了平面設計，參加了北京奧申委標誌設計的選評等工作。（汪涌、劉廣）
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