網絡廣告作為互聯網的一個主要贏利手段已是不爭的事實，而把分類廣告搬上互聯網無疑又為網絡廣告的經營注入了新的活力，那麼網絡廣告的前景到底如何，它能一路走好嗎。
王志東被解職事件堪稱中國互聯網産業最為轟動的新聞，至今仍吸引著公眾的目光，作為中國三大門戶網站之一的新浪網，做事總有標新立異之處，有消息説，新浪近期推出的分類廣告業務，曾是王志東最為看好的贏利模式，只是未及實施，便遭解職，由此看來，在如何把一個燒錢的互聯網，變成一個掙錢的互聯網這一點上，現在的新浪和過去的新浪，並沒有太大的改變。
“正像分類廣告在傳統的紙媒廣告，起的基礎的作用一樣，我相信分類廣告給互聯網，給我們新浪網本身的廣告，應該承擔一種比較基礎穩定的一種收入。”
所謂分類廣告是指在版面位置相對固定的一組短小的廣告，它把廣告按性質分門別類地進行有規則地排列，以便讀者查找，內容多為租讓，出售、搬遷、招聘等與老百姓日常生活緊密相關的小規模商業信息.據了解新浪是目前唯一一家將分類廣告搬到互聯網上，並推向市場的國內網站。
“我們又用了一種比較好的機制，也是跟傳統的媒體學習，使用代理機制，那麼這種代理機制，可以比較專業的，或者比較好的，使我們能夠覆蓋到更多的用戶。”
網絡廣告實行代理制是一件新鮮事，它與傳統媒體的廣告代理有何區別呢？我們電話採訪了國家工商局廣告司。
記者：喂你好，是工商局廣告司的王司長嗎？
王司長：對。
記者：你好我是中央電視臺《互聯時代欄》目組的，對您採訪一下，目前對於網絡廣告還有一些什麼管理的辦法呢？
王司長：沒有，管理辦法沒有出臺
記者：那大概這個制定過程需要多長時間？
王司長：現在還説不了，因為咱們現在才剛剛搞試點，現在已經制定了20多家了。
由於沒有相應的法規出臺，新浪的分類廣告經營，也無疑是這些試點中的一員，目前這個視點已與10余家廣告公司鑒定了分類廣告的代理協議，那麼這些代理公司，現在的經營狀況又如何呢？
那您現在代理（網絡廣告）多長時間了？
現在已經快一個月了。
這一個月的業務怎麼樣？
説實話不好。
您覺得原因在什麼地方？
主要原因主要是大家對分類廣告網絡廣告認識還不到，我相信如果他認識到了的話，他會主動來找我們，現在例如很多企業找“北青報”、北京晚報，他主動地去找中央電視臺，你幫我宣傳一下，他已經認識到了，等他已經認識到了，我覺得前景非常好。
據了解，代理新浪分類廣告的公司，大多是一些從事與網絡相關的業務，同時兼做廣告的小型廣告公司，有的公司只有一間辦公室，幾個業務員，表現在網絡廣告的經營上，則是信心大於實力。
我估計可能需要一個週期來做，例如傳統媒體的一些報紙，它週期不止是一年半年，它可能兩三年，也許更長，真正見效以後，應該收廣告費相當可觀了。
據最新調查顯示，由於我國網絡經濟剛剛起步，網絡廣告存在著許多不成熟的地方，如廣告效果不易把握，廣告工序難以平衡，缺乏專業的廣告策劃創意人才，因此在相當長一段時期內，網絡廣告還只能作為傳統媒體廣告的補充。
作為廣告公司我們也想介入這個新的行當，新的媒體，但是目前國內這種環境，包括一些廣告主，對網絡廣告的認知程度還不夠，包括廣告本身也是，現在目前來説傳統廣告也存在這樣的問題，所以我想近期可能不會考慮，但將來會的。
有關資料顯示，國內較早採用分類廣告業務模式的紙質媒介，其分類廣告的創收以佔到廣告收入的20％至30％，在美國報紙分類廣告，構成了美國地區性報紙廣告收入的30％至40％，可以預見隨著互聯網絡的進一步發展，網民數量的進一步增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業，接受網絡廣告的跨時空，跨地域，圖文並貌雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告，將成為一種具有巨大商業潛力的傳播媒介。
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