殺毒軟體降價了，而且降幅還不小。9月11日金山公司宣佈將其推出的“金山毒霸”，“金山網鏢”二款軟體分別降到50元，進行為期50天的促銷活動，這之後，交大銘泰立即做出回應：“東方殺毒王”，“東方網盾”二款軟體同樣售價50元。緊接著，江民公司為kv3000推出了為期30天的促銷活動，軟體銷售價49元，剛剛上市，本應是商家獲利的最好時機，殺毒軟體公司這一下反其道而行之，倒讓原本平淡的市場一下子熱鬧了起來。
金山公司：“我們之所以有這樣的想法，其實一開始有一些起因，作為工具軟體來講，殺毒軟體它在國際上的行銷價格，是一個合理的價位，而今天這個殺毒軟體持高不下的200塊錢的價位，恐怕有其不合理性，同時我們也認為，在今天互聯網極度普及的情況下，我們以50塊錢的價格打破瓶頸之後，有可能使整個行業得到迅速的拓展。”
kv：“這個事因為很突然，在那天上午的時候才基本知道這麼一檔事，在這個情況下，如果不採取一些策略的話，僅等待市場的運作的話，我們可能會比較被動，所以在這個時候，兩天之後我們推出了一個特惠版，把價格調到49塊錢。”
時下,誰裝電腦都會裝上一套殺毒軟體,有關資料裏説：目前，我國單機版反病毒軟體每年的市場容量在100萬套左右，而每年的電腦新增臺數800——1000萬台，這就是説，殺毒軟體市場是有潛力的，然而，又有資料表明，目前計算機用戶只有6%的人願意購買百元以上的殺毒軟體，近40%的人希望殺毒軟體定價在50元左右。記者目前從一些軟體商店了解到，不管商家的真正用意何在，這一次的價格跳水，倒真是把殺毒軟體帶到了大眾中間。
“昨天大概走了有30套吧。金山獨霸（這幾天）也是沒貨，昨天剛到貨。剛開始的時候賣得挺好的，因為殺毒軟體頭一次降到50元，比較便宜一點，像現在就很淡了，像殺毒軟體本來一百多塊錢，已經是人們普遍接受的價格，降到50元的話，人可能對産品本身也比較懷疑。”
殺毒軟體降了，不少消費者也都掏腰包買了，然而，人們在一邊享受著不可思議的實惠價格的同時，一邊又在思忖著這難以置信的真實。畢竟，殺毒軟體的最大價值在於它的産品技術含量和技術服務，一下子降了這麼多，是殺毒軟體真有如此大的利潤空間，還是説，隨著價格的跳水，同時跳水的還有售後服務？
“我們肯定要對我們的用戶進行負責，這個行為（降價）也是我們的一個短期行為，用戶在這個時間內買殺毒軟體，應該説是佔了一個最大的實惠，我覺得短期也不會，如果因為服務不行，它的市場份額也失去了，就失去降價的本身意義了。”
無論商家們是主動降價，還是被動出擊，在降聲一片的反病毒市場中，我們也不能忽略這樣一個細節，那就是，幾乎每個降價的廠商都給自己的特惠産品標注了一個有效期限，如果説，眼下的降價風潮為殺毒軟體市場掀起一片不小的波瀾，那麼,狂風過後，市場是否又將恢復從前的那份風平浪靜呢？
“肯定會升的，也就是一個插曲，應該很快就會平息吧。但是我認為，只要他的産品是同一類型，服務的市場是同一個市場，他不降是不可能的，從行業的（發展）角度，我第一句話就是説，降價是市場性的，是必然的，不是説你願意看到他或者是不願意看到他，只要有競爭就必然有這個情況。我覺得這種像殺毒軟體這種價格戰，相對來講還是比較正常的市場競爭，尤其是高科技領域，它有一個很大的特點，就是固定成本很大但可變成本很小，所以這種情況下，在國內甚至國外，這事都是經常發生的。”
眼前的降價無論是暫時的，還是長遠的發展趨勢，都是一種促銷手段。對於消費者來説，無疑是受益了，那麼企業在掀起這場降價風暴的背後又是出於一種什麼樣的考慮呢？降價對整個反病毒行業的發展來説，究竟是一個誤區還是一個出路？請您繼續關注我們下期的節目。
據調查，今年前八個月我國殺毒軟體銷量約為40萬套，整體呈下滑趨勢，專家預測，反病毒軟體市場應該存在平均約300萬套的市場規模。
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