盈利這個對於互聯網公司來説有點陌生的詞，隨著三大門戶網站近期公佈的財務報告而一下子變成了現實。7月份，搜狐第二財季財報公佈首次季度營運現金流為正，8月初，網易的財務報告公佈已成為中國首家實現盈利的門戶網站，8月8號，新浪的財務報告同樣公佈了一份令人欣喜的消息，三大門戶網站的財務報告給中國互聯網帶來了一股暖暖的春意。
新浪：凈營收總額856萬美元；凈虧損總額 189萬美元；廣告收入583萬美元；非廣告收入273萬美元。首次實現了正運營現金40萬美元，本季度新浪的季度性營業收入增長了20％，新增的營業收入為145萬美元。
搜狐：凈營收總額613萬美元，凈虧損總額87萬美元，廣告收入336萬美元，非廣告收入為276萬美元，實現了營運現金流量為正，實現了季度稅前盈利，搜狐的季度性營業收入增長了35％，新增的營業收入為160萬美元。
網易：凈營收總額442萬美元，凈虧損總額：無，網易廣告收入為97萬美元，非廣告收入為367萬美元，第二季度實現利潤4600美元，網易的季度性營業收入增長了61％，新增的營業收入為167萬美元。
毫無疑問，盈利成了近期互聯網界最振奮人心的消息。在一片叫好聲中，三大門戶網站的冬天是不是已經過去了呢？
互聯網分析師 呂偉鋼：三大門戶網站這一期發佈的財務報告是非常鼓舞人心的。從它們前面幾個季度發表的財務報告綜合起來看，我們感覺盈利就在前頭，冬天很快就會過去，盈利什麼時候能夠實現，主要看它的主營業務，主營業務裏有廣告收入和非廣告收入，非廣告收入當中主要是短信。我們應該看看短信和網絡廣告這兩塊，它們的上升空間有多大。
我們先來看看佔三大門戶網站主要收入來源的廣告收入。新浪、搜狐和網易第二季度廣告收入分別增加了83萬美元、85萬美元和49萬美元。其中，新浪和搜狐的廣告收入佔了整個互聯網廣告80%的市場份額。無疑，搜狐和新浪成了韓日世界盃真正的受惠者。也成了網絡廣告市場上彼此最大的競爭對手。在網絡廣告市場中，兩家門戶網站的上升空間有多大，我們電話採訪了專門從事廣告市場調研的ＡＣ尼爾森公司庚良建先生。
ＡＣ尼爾森公司 庚良建先生：據我們掌握的數據，現在在互聯網上廣告的投入，只佔到中國整個廣告産業，總營收的0.5個百分點，有的國家已經達到5%到7%，就是説在這些國家每投入100塊錢，這一年在廣告上有5塊到7塊流入到互聯網上去了。在中國每100塊錢只有5毛錢左右流入到了互聯網，所以應該説它們的發展還處在一個極其的初期，後面的空間還相當相當的大。
庚良建先生認為，目前已經具備了網絡廣告增長的三個必要條件：1、市場大，2、增長快，3、受眾優。在中國整個廣告市場增幅32%，網民增幅為45%的情況下，對於平均增幅只有22%的網絡廣告，市場還有很大的上升空間。
廣告市場的情況如此，讓我們再來看看，在非廣告收入中佔有重要營收項目的短信息市場。在免費是習慣，收費是勇氣的互聯網界，短信息是直接為網站帶來現金的一個項目。通過財務報告，不難看出網易是三大門戶網站中最大的受益者，僅這一項，就為網易贏得了180多萬美元。 據了解，今年上半年中國移動用戶發送短信總數達到２８２億條，預計全年發送的短信息將達到600億條。通過互聯網發送的短信息，移動收取基本通訊費1毛錢之後，信息費中，互聯網公司分得85%，移動分得15%。而伴隨著短信息市場的蓬勃發展，三大門戶網站必將贏得更大的短信息的市場份額。據此，中國的網絡廣告已經向門戶網站集中度更高，門戶網站相對於其他的短信息服務提供商的優勢則遠沒有用盡。
互聯網分析師 呂偉鋼：三大門戶網站這一次把盈利時間表往前大大提了很大的一個原因，是得益於中國經濟環境，中國經濟的發展。中國網民數量的迅速增加，網絡廣告整體復蘇，在通向盈利之路上，我們求的不是盈利最早而是盈利最大。
雖然，門戶網站各自宣稱的實現或將要實現的“盈利”還只是一個季度的指標，但是，曙光就在前面，在通往贏利的道路上，他們還要滿懷希望的繼續努力。
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