中央電視臺“北京——2008”奧運專題欄目”女主播虛位以待的消息在社會上傳開以來，在央視世界盃報道中綻露頭角的沈冰又成了許多人猜測的目標。沈冰會從央視經濟信息中心的《對話》欄目走出來，到體育中心工作嗎？對於沈冰在世界盃期間的表現，體育中心如何評價？沈冰又是如何走進《你好，世界盃》的？7月5日，趁著中央電視臺體育中心主任馬國力到央視國際網絡在線的機會，記者採訪了這位體育新聞界舉足輕重的“大腕”。聽他講講了央視世界盃報道的許多故事，包括為什麼要啟用女主持人沈冰。
央視世界盃報道收視率高出平時十倍
在採訪馬國力之前，便聽很多人説他運籌帷幄，頗具大將風度，指揮和參與過許多大規模的報道。一見果然如此，他説話果斷利索，極具感染力。
談到對此次世界盃報道如何評價，馬國力用了兩個字來形容“空前”。他説從收視率上看，比上屆世界盃高出四倍，比平時高出十倍。在只有兩個月的準備，能取得這樣的效果“的確不錯”。
由於世界盃第一次在亞洲舉行，中國隊也是第一次進入世界盃決賽圈，這次世界盃報道對中國而言有著特別的意義，中央電視臺也是傾全力而出。馬國力説，這次世界盃報道他們進行了很多新的嘗試和創新：首先在播出的設計上，這次是按照全天按照頻道來設計的，而不是像過去那樣兩場之間只用廣告來銜接的，每天近12個小時的直播；第二，央視派出了比以往歷屆世界盃都要多的人——44個到前方現場報道，而在後方設立了直播大本營，在這裡有超過400人在工作；另外還有一點，每天安排兩個主持人陪伴著大家，使得這個節目比過去要活潑一些。
馬國力認為，央視世界盃報道最成功的一點，就是把故事做大，把事件做大，這次的報道不是個別場次的報道，而是整體世界盃的報道。
這次報道中，給馬國力留下最深印象的是體育中心足球節目的製作隊伍，儘管平常也和他們有過接觸，但是當他看到這支平均年齡剛剛30歲的100多人的足球報道隊伍之後，他還是感覺到由衷的高興。世界盃期間，整個體育中心像打仗一樣，劉建宏、沈冰這些主持人是大家看到的，而更多的人是大家沒有看到的那種節奏。體育報道實際上就處於一種準戰徵狀態，因為要爭分奪秒。馬國力為記者舉了個例子，每場比賽直播完之後都有教練採訪，從傳過來到同聲傳譯播出去，一般只有三分鐘的時間，這就是説這些我們請來的同聲傳譯的大學生，連看一遍都很難。
從7月15日開始，央視將對世界盃比賽開始重播。據馬國力介紹，他們共選擇了35場比賽，每天會播出一到兩場，計劃採用當事者重新配加解説的方法，以給球迷提供更多一點的在比賽之中沒有見到的背後故事，希望能讓觀眾看重播時增加一點興趣。這也是他們的又一次嘗試吧。
必須要找一個不懂足球的女主持人
有許多人説，今年6月有三個最熱的詞：世界盃，足球，沈冰。當記者把此話講給馬國力主任時，他哈哈大笑起來，他已經明白沈冰是一個不可避免的話題。也許在此之前，他已經面臨過無數次這樣的疑問，世界盃為什麼要用女主持人？中央電視臺有如此多的女主持人，為什麼選擇了沈冰？當沈冰剛開始主持《你好，世界盃》如潮的批評湧來時，體育中心為什麼不換人？
馬國力認為，沈冰的主持已經達到了這之前所期望的目的，她的出現吸引了更多的觀眾來看世界盃，觀眾最終也認可了。他説除了三味聊齋，啟用女主持人是第二方案，當時的計劃是有兩個主持人，其中必須要有一個女的，而且必須是一個不懂球的女主持人。這樣做主要考慮到體育本身是一個比較窄的群體，體育頻道的觀眾中估計只有20—30%的人是真正的球迷，這就需要加入一些體育邊緣的東西，來吸引那些不是純球迷的觀眾來觀看世界盃的報道。
中央電視臺有很多優秀的女主持人，像王小丫、文清等更具人氣和親和力，為什麼最後選中沈冰呢？説起來，這其中也有一番曲折，馬國力告訴記者，直到節目開播前四天才定下沈冰來，因為足球之夜選來選去就是找不到合適的女主持人，後來劉建宏偶然在報紙上看到了介紹沈冰的文章，説她非常喜歡打籃球，他就想喜歡打籃球、喜歡運動應該具有很好的基礎，覺得可以試一試。到了馬國力這邊，也覺得還行，起碼沈冰對體育運動有了解和靈性，要是一點不懂體育也不太容易進入狀態。就這樣，沈冰被推到了《你好，世界盃》的直播臺前。
在此後一個月裏，沈冰成為人們或罵或讚的焦點，許多女觀眾也因為沈冰的出現加入到女球迷的行列。“觀眾一定要有點耐心。”馬國力説，《你好，世界盃》播出後三四天，對沈冰的批評聲不斷于耳，有人甚至罵她白癡，“球迷的批評很隨意，太沒有耐心了。其實也沒有什麼太尖銳的批評，不就是説沈冰不懂足球嗎，我們要的就是不懂。”
可以説，沈冰是體育中心的一著妙棋，用馬國力的話，要説在看球評球很多方面我們電視人也許比不過球迷，但説到如何做電視球迷就比不過我們。沈冰的作用就是吸引更多的非球迷。所以當《你好，世界盃》開播初期，球迷的反映異常激烈，罵沈冰和中央電視臺的如潮水般湧來時，馬國力淡然處之，根本就不當回事。
沈冰曾經一度從世界盃報道的直播間消失，也引起很多人的猜測，説是不勝任工作被“炒”了。其實是因為沈冰被確定下做世界盃報道的時間太倉促，她原來的一些工作計劃已經無法更改。
一切都為了2008年北京奧運會
“從去年7月13日以後，就我本人來講，每一項大的決定都會和2008年北京奧運會有關，那是我們電視人的一個夢想。”雖然快要奔五十歲了，看電腦屏幕時還要戴上老花鏡，但馬國力為體育運動奉獻終生的壯志絲毫不減當年。
央視韓日世界盃報道是為奧運會報道的一次準備，今年年底的釜山亞運會又是一次備戰。據馬國力介紹，在世界盃期間，央視已經開始了釜山亞運會的報道準備。因為亞運會報道是進行奧運會報道的一個很好的準備，央視將派出將近300人的最強大的陣容。而2006年世界盃的轉播權央視也已經拿到。
此外，央視奧運會的報道已經開始。7月13日晚播出的特別節目目前正在緊張的製作中，主持人沙桐及嘉賓將和有關專家官員一起介紹一年來北京各方面的建設進展情況，與奧運有關的科技，商機，以及奧運會的開閉幕式等情況，未來6年的7月13日央視都將播出這樣的特別節目。
而且從7月16日開始，央視還將在每週二晚播出“北京——2008”奧運專題欄目，節目預計55分鐘，回顧一週來與奧運有關的新聞，動態追蹤2008奧運會籌備的進展情況，介紹與奧運有關的故事。這將作為一個常規欄目一直播出至2008奧運會開幕。該欄目的男主播已確定為沙桐，但還未找到合適的女主播。這個女主播不僅是節目主持人，還要具有策劃，採訪 ，聯絡，交際等綜合能力。欄目組希望這位女主播有國外留學的經歷，熟練掌握英語，了解東西方文化，有工作經歷，知識面廣，年齡在27至30歲之間。
這條消息在社會上又引發了新一輪猜測，沈冰有可能擔任奧運女主播嗎？無論怎麼説，沈冰給世界盃增添了“另類”的更人情化的色彩，吸引了更多的非球迷，僅從這一點上也是成功的。在此消息傳出前，記者曾經就沈冰是否會被調進體育中心問過馬國力，他的回答很幽默，“我還沒問過沈冰這個事，但是我想她是有單位的，她的單位是經濟部，這次來這兒是客串。”
不論是第一次派出女記者到第一線採訪世界盃，還是首次啟用女主播，央視體育報道正在進行新的嘗試和探索，用馬國力的話“體育比賽我們希望，而且事實上，它不僅僅是男人所專用的。隨著觀念的逐漸現代化，女性體育迷越來越多了，這使得我們才能夠有女性的報道者。從另外一個方面來講，我們希望能夠擴大體育觀眾的範圍，因為我們相信很少是一群同性一起來看一個比賽的，我們希望能用各種方法來吸引更多的觀眾。至於這是否走柔情主義路線我倒沒想過，不過我是一定不喜歡一個女性專家硬梆梆地給我説足球的。”
（央視國際記者 侯美紅）
人物檔案： 馬國力簡歷
1953年4月4日生於北京。
1969年至1977年在中國民航第二飛行總隊從事航空攝影工作。
1978年1月至1982年1月在北京廣播學院電視係就讀，並以北京市優秀畢業生身份被分配到中央電視臺體育部。
1984年在聯邦德國電視臺體育部進修一年。
1988年任中央電視臺體育新聞組組長。
1989年任中央電視臺體育部副主任。
1993年任中央電視臺體育部主任。
1998年任中央電視臺體育中心副主任。
2000年1月任中央電視臺體育中心主任。
馬國力同時擔任了國際田徑聯合會電視委員會委員，亞洲廣播電視聯盟2000年奧運會報道委員會主席；中國體育電視記者聯合會主席，中國廣播電視學會體育研究會會長。 職稱為高級記者，享受政府特殊津貼。2000年3月，英國《衛報》在評選“對世界體育影響最大的 50人”中，馬國力排名47位。
馬國力的成就
馬國力對中國電視體育報道做出了突出的貢獻，主要成績如下：
l、1989年1月首創《體育新聞》節目，是中國最早的專業新聞欄目。
2、1990年成功地組織了北京亞運會的國內報道，其演播室直播“包裝”整體節目的方式延用至今。
3、1992年報道巴塞羅那奧運會時首創後方演播室工作模式，將體育賽事報道推向了一個更加現代化的階段，並主持直播了“奧運沙龍”欄目，開創了記者擔任主持人的先河。
4、1994年領導策劃了廣島亞運會的報道，將全部製作中心首次設到海外，從此，中國電視臺的體育報道走向世界。
5、1995年創建了中國人自己的體育頻道，經過三年多的發展，已經成為了最受觀眾歡迎的頻道之一。
6、1996年的亞特蘭大奧運會報道，中央電視臺的播出時間居世界第一，節目質量比以往歷屆都高出許多，這標誌著中國體育電視工作者的成熟。
7、2000年悉尼奧運會報道，首次在奧運賽場設立了中央電視臺記者單邊採訪注入點。本屆奧運會使中央電視臺的體育報道躋身國際電視同行的第二集團前列。
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